禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、曼城与彪马签下英超第二大球衣赞助合同

北京时间2月28日，全球知名运动品牌彪马和城市足球集团（CFG）签署了一项全球长期合作协议，彪马将为英超卫冕冠军曼城足球俱乐部以及其他在澳大利亚、西班牙、乌拉圭和中国同属CFG的四个足球俱乐部提供装备赞助。彪马将于2019年7月起正式成为曼城、墨尔本城、赫罗纳、托奎竞技和四川九牛的官方合作伙伴，为包括男足、女足和青少年足球队提供装备赞助服务。

城市足球集团首席执行官费兰·索里亚诺（Ferran Soriano）表示：“这一消息激动人心，我们与彪马的关系覆盖了四大洲的五家城市足球俱乐部，它将在真正的全球范围内重新确立体育伙伴关系的模式，同时为世界各地的球迷提供与当地相关的服务。彪马与我们一样，对具有挑战性的期望抱有共同的愿景，我们期待着我们一直相信的开创性的伙伴关系。”

据有关媒体报道，这是一份长达10年总价值达到6.5亿英镑的合同，相当于曼城每年将获益6500万英镑。在英超，这份合同的价值仅次于曼联与阿迪达斯之间的合作，阿迪达斯每年会向曼联支付7500万英镑的赞助费。紧随曼市双雄之后的是阿森纳和切尔西，它们的球衣赞助合同价值为每年6000万英镑。此外，利物浦也正寻求一份更大的球衣赞助合同。

2、内马尔与C罗共担Altice集团品牌大使

跨国电信公司Altice集团在周二官方宣布了与内马尔签约，聘请巴黎核心与葡萄牙球星C罗一起担任其品牌形象大使。Altice是法国第二大电信运营商SFR以及传媒集团RMC的母公司，其中RMC体育频道也是法国境内唯一的欧冠联赛转播方。

该集团宣布旗下所有品牌都将与内马尔建立深度的合作伙伴关系，尤其是在法国本土。而在此前，该集团已经与效力于尤文图斯的葡萄牙巨星C罗续签了合同。两位顶级的足球运动员也将第一次聚合在一起，一起为该品牌宣传旗下的光纤电信产品和推广足球。

SFR公司在一份官方声明中表示：“在Altice集团的影响下，这两大世界级球星首次携手，两人在赛场上充分展示了足球这项运动的激情与魅力。两人的宣传广告和商业活动即将在法国、葡萄牙、以色列和多米尼加进行推广。”

3、内马尔成为体育流媒体平台DAZN全球品牌大使

体育流媒体订阅服务DAZN正式登陆西班牙，巴西足球巨星内马尔成为其最新的全球品牌大使，双方签署了一项多年协议。一同加盟该平台的还有穆里尼奥。DAZN的代言人名单堪称豪华，包括C罗、墨西哥拳手阿尔瓦雷斯以及五届MotoGP世界冠军马克·马奎斯都已经与该平台签约。DAZN将在今年晚些时候登陆巴西，内马尔的推广责任重大。

早在去年11月，DAZN就宣布西班牙将成为其第8个市场。该平台将拥有一系列高端体育内容的独家播放权，包括英超、MotoGP和欧洲篮球冠军联赛。DAZN在西班牙的上市，扩大了该公司的全球足迹，目前该公司已在日本、德国、奥地利、瑞士、加拿大、意大利和美国开展业务。

DAZN集团首席执行官Simon Denyer表示：“西班牙是一个热爱运动的国家，他们已经做好了改变的准备。他们想要一个更好的观看方式，我们非常自豪能在迅速增长的国际业务中实现这一点。”

4、耐克成为英雄联盟职业联赛（LPL）官方独家服装及鞋类合作伙伴

2月28日，耐克中国和英雄联盟职业联赛（League of Legends Pro League, 简称LPL）共同宣布建立长期合作伙伴关系，从2019 年LPL赛季开始到2022年的总共四年内，耐克将成为LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴。

从2019年开始，耐克将为LPL全部16支战队提供服装和鞋类产品。作为此次合作的一部分，耐克将利用其在体育科学研究方面的专业知识，通过设计定制的身体训练计划探索服务电子竞技运动员的新模式。 在2019年英雄联盟全球总决赛之前，LPL运动员将拥有一套全新设计的队服。 面向LPL粉丝的运动生活服饰和鞋类产品也将逐步推出。

“和其他项目的运动员一样，电竞运动员同样不惧竞争、坚持不懈，电竞运动员一直都在为激烈的竞争做准备，他们通过不懈的努力来提升自己的反应及协调能力、大局观、意志力以及团队精神。” 耐克大中华区品类市场副总裁韦敦祥先生表示。“我们非常高兴能够为LPL战队和选手提供电竞比赛队服和专业的身体训练计划，帮助他们不断发掘自身潜力。”

5、九牧王成为江苏苏宁商务男装赞助商

2月26日，国内知名男装品牌九牧王与江苏苏宁足球俱乐部举行了隆重的签约仪式，正式宣布九牧王成为江苏苏宁足球俱乐部2019 赛季唯一指定商务男装。据苏宁足球俱乐部商业管理中心总监金嘉炜先生介绍，2019中超新赛季，无论在体育竞技领域还是精神风貌方面，球队上下都将追求最佳状态，竭尽全力奉献精彩的比赛，展现强队应有的水平和活力。

苏宁此次与九牧王签约，正是一项打造球队精神样貌的重要举措，双方在各自领域中“不懈追求完美”的拼搏精神，定能激发出全新火花。新赛季球队管理层、教练、球员都将以正装套西的形象与全国球迷见面，这是一个良好的开端。

九牧王近年来加大了在体育营销领域的投资力度，接连赞助了雅加达亚运会中国代表团以及斯诺克上海大师赛。九牧王股份有限公司品牌管理中心总监解浩表示：“九牧王将以此次合作为契机，积极传播体育正能量、向社会弘扬新绅仕文化，积极助力江苏苏宁足球俱乐部在中超2019新赛季的完美表现。”

6、NBA球衣广告为联盟带来1.5亿美元收入

据美媒Mass Live记者John Karalis报道，NBA球衣广告已经为联盟带来了1.5亿美元的收入。从上赛季开始，联盟开启了球衣广告的试验，每支球队可以和赞助商签订合约，在球衣上放置赞助商Logo。值得一提的是，目前联盟只有雷霆没有与赞助商签订球衣广告合同。

显然，球衣广告在NBA是行得通的，但是他们还可以引进更多。道理其实很简单：更多的广告就能带来更多的钱。当然，球队也不希望因为大量广告的引入，球衣变得丑陋不堪。无论如何，他们仍然需要保持球衣销量。

NBA引进球衣广告就是为了赚钱。他们的目标实现了，并且并未干扰他们的球衣销量。这多少归功于萧华的改革，正是在他的帮助下，联盟才得以顺利在球衣上放广告。这样的做法也提升了经济效益，有利于联盟的良性发展。

7、阿森纳与区块链公司Fantastec达成合作

英超豪门阿森纳与区块链公司Fantastec达成合作，为球迷提供一款新的应用程序，让他们可以拥有和交易俱乐部特有的数字收藏品。这项服务还提供类似社交网络的功能，允许粉丝们相互联系和参与，Fantastec方面认为，这是一种试图重现实体交易体验的尝试。球迷还可以解锁数字球员档案，其中包括俱乐部男女队的原始视频内容，以及可以在网上安全地交换的真实球员签名。

阿森纳商业总监彼得·西尔维斯通表示：“作为球迷，我们中的许多人都记得曾与朋友收集和交换过球员卡。”“Fantastec SWAP项目将这一理念带入了当今的数字世界，让我们的球迷无论身在何处，都能接触到独一无二的阿森纳收藏品和内容。”

在过去的一年中，区块链驱动的数字收藏品在体育组织中越来越受欢迎，MLB、NFL和美国女子国家队都对这项技术进行了投资。阿森纳是首家与Fantastec建立合作的足球俱乐部，接下来还会有西甲和德甲球队加入。

8、Twitch获得电竞战队Team Liquid的赞助销售权

电子竞技组织Team Liquid已任命亚马逊专注于游戏的流媒体服务Twitch独家管理其赞助销售。witch将提供“团队流动的一站式访问”，该公司已承诺利用自己的平台，帮助品牌更无缝地进入电子竞技行业。

Team Liquid联合首席执行官史蒂夫·阿尔汉塞特（Steve Arhancet）表示:“从Team Liquid成立之初，我们就一直致力于打造强大而丰富的社区，此外，我们还为在多个项目中获胜的团队提供优秀的内容。”“我们相信强有力的长期品牌合作伙伴关系能够支持这些目标，Twitch无与伦比的网络和专业技能使其成为帮助我们接触更多与我们有共同愿景的品牌的完美合作伙伴。”

Twitch赞助业务总监克里斯汀·萨尔瓦托（Kristen Salvatore）补充称：“Twitch正努力以更有意义的方式将我们值得信赖的赞助伙伴与电子竞技社区联系起来，与Team Liquid这样经验丰富的品牌合作，为渴望进入电子竞技领域的商业品牌提供了一个绝佳的机会，通过相关的高质量内容接触到精准的受众。”

9、PGA Tour与电脑软件公司Adobe达成多年合作

PGA Tour与电脑软件公司Adobe建立多年的市场合作关系。根据协议，这家总部位于加州圣何塞的公司将成为PGA Tour的官方文档平台和官方数字体验平台。

PGA Tour负责企业合作的执行副总裁布赖恩·奥利弗(Brian Oliver)表示：“PGA Tour很自豪能与Adobe合作，在客户旅程的每一步都提供令人信服的、相关的数字体验。”“我们很高兴能与Adobe合作，不断改善我们的数字体验，并与Golf Channel和NBC合作，在整个赛季向观众展示传递Adobe信息的新广告应用程序。”

Adobe品牌营销副总裁约翰·特拉维斯（John Travis）表示:“PGA Tour长期以来一直是Adobe的优秀客户，它提供了一个展示非凡数字体验的强大平台。”“我们很高兴能扩大与PGA Tour的合作，并通过多种渠道，以创造性和创新的方式，共同努力接触到重要的观众，包括首席执行官和商业决策者。”

10、洛杉矶银河与龙舌兰酒品牌El Silencio建立独家合作伙伴关系

MLS俱乐部洛杉矶银河与龙舌兰酒品牌El Silencio建立独家合作伙伴关系。这是体育史上首次获得龙舌兰酒品牌的赞助。El Silencio将在其拥有2.7万个座位的主场开设一家定制酒吧。此外，El Silencio将有机会通过一系列定制品牌的活动与当地的粉丝接触，这些活动将贯穿整个合作过程。

El Silencio首席执行官兼联合创始人福斯托·萨帕塔（Fausto Zapata）表示:“Silencio是一个颠覆性的品牌，因此我们的首次赞助也代表着与任何职业运动队和体育场的首次合作，这是再合适不过的了。”

该协议由AEG赞助部门AEG Global Partnerships促成，该公司高级总监罗伯特·瓦尔坦（Robert Vartan）补充道：“Silencio是一个最佳的合作伙伴，我们不仅致力于发展足球运动，而且致力于提升我们忠实银河球迷的体验。”