移动互联网领域，视频广告就像醇香的红酒，虽已早早倒出，但是始终未醒，苦涩依旧。

   截至今年7月底，我国的移动互联网用户规模已经达到8.2亿户。2013年移动互联网市场规模高居1059.8亿元。2014年，移动端更是天天上演风云 涌动的戏码，从打车火拼到流量入口，从BAT到微创企业，所有人都在寻求突破和发展。在移动广告平台的竞争领域中，抛开那些拉不开差距的产品运营和大数据 分析不谈，广告技术的迭代似乎成为各家突围的不二选择。

   传统的Banner、富媒体、积分墙等移动广告形式已经被市场所熟知，越来越多的广告主已经开始不满足于现有的移动广告形式，尤其是品牌广告主，他们更需要强有力的展示。

   随着4G、大屏与多屏条件的逐步酝酿，表现力更强的移动视频广告成为各家技术实现的汇聚点。如同芳香四溢的红酒，整个移动互联网广告行业都想品尝一下。可是倒出之后才发现此酒未醒，难以入口只能闻香，着实难受。

移动广告：一瓶散发香气的红酒

   移动广告形式的发展，从最开始的横幅广告、通知栏广告到插屏技术、多维互动的富媒体，还有奖励任务型的积分墙形式的出现，无不显示着移动广告平台企业为了 更好的用户体验和苛刻的广告需求做出的创意结果。这些传统的移动广告形式后来都得以生存延续，也算是遵循了存在即合理的道理。唯有视频广告在其中显得格外 不合理。

   早在2012年，酷果平台推出第一款视频广告形式，虽然技术上得到突破，但是收益上却难有起色。受制于当时的流量问题和wifi普及问题，这一广告形式只是作为未来核心产品项目不断研发，直到现在也没有得到正式商用。

   2013年10月，帷千动媒推出了“In-App频控视频广告”，随后多家广告平台也都陆续推出自己的移动视频广告产品。尽管技术迭代速度很快，广告形式也得到优化而显得更智能，但是直到现在，移动视频广告市场依然是不温不火。

   移动视频广告的诱惑难以阻挡，前景自然不容小视却又让人无从下手，流量问题、用户体验、屏幕大小等等问题困扰了业者很久。

   “移动视频广告让手机用户与品牌的距离更近，如果能处理好流量问题和用户体验问题的话，广告主乐见自己的产品、服务、理念通过移动端覆盖目标群体。虽然移 动端屏幕小于桌面端，但是移动端距离才是美。”酷果CEO廖上炳表达了他对移动视频广告的看好，也说出了众多品牌广告主对移动视频广告的期望。

移动视频广告大环境已成熟

   移动广告行业的视频广告，主要分为两种形式。一种是启动APP或者过度页面时出现的悬浮窗口式广告，另一种是出现在APP或手游资源加载页面的控件内置视频广告。众所周知，视频广告对大环境的要求挺高的，但是现在，技术的发展为视频广告带来逐渐成熟的大环境。

   据中国移动在召开全球开发者大会上的数据，到2014年中，预计全国100个城市具备4G商用条件，到2014年底，基站总数超过50万个，可以使用中国 移动4G服务的城市超过340个。4G网络100Mbps的下载速度，比3G快5-10倍的高速度势必给移动广告行业不可估量的红利。

   据13年底的《移动市场报告》显示，预计到2019年底，中国将以超过7亿的4G用户数成为全球最大的4G市场，而在全球，视频流量在移动数据总流量中的占比也将从2013年的35%左右上升到50%以上。

   在瑞典Krusell2013年中公布的全球前10大畅销手机排行榜中，有九款手机的屏幕尺寸都是在4.0以上，而5.0英寸的三星Galaxy S4和索尼 Xperia Z一直位居前两位。

   随着用户使用手机更多的阅读、社交、游戏和影音视频等习惯，大屏幕手机广泛受到手机用户的青睐，也为移动广告行业带来更大的发挥空间。逼真的显示效果、更佳的多媒体效果和使用体验不仅带来富媒体广告、互动广告等更好的用户体验，也为视频广告的流行打好市场基础。

“红酒”仍未醒

   在4G网络与大屏技术快速发展的大环境下，移动视频广告这瓶酒已然发酵成熟、香气浓郁，但是刚开瓶的红酒总是会有些许涩味与不够顺滑的口感。

   比如4G网络，理论上可以达到14.4 Mbps到100Mbps的传输速率，但是在现实中，这样的传输速率是不是会打折扣呢？据4月3日在针对广州4G速率的实测报道中披露，广州4G速率远未 达到100Mbps。受墙壁、障碍物、移动状态等变数的影响，处于起步阶段刚运营不久的4G的稳定性也还有待观察。同时，三家运营商的4G套餐价格都还不 够亲民，想要那么快速的全民普及还需要一些时间去去涩味。

   比4G网络更需要时间与机缘的是用户的使用习惯。截止到2014年2月8日，全国使用WIFI联网的Android用户占52.79% ，而使用3G联网不到18%。同样，iOS用户中则有高达70%以上的比例使用WIFI联网数据表明，不够稳定和受范围限制的WIFI仍是大部分手机用户 联网的首选。

   虽然4G来了，但是如果4G没能提供更好的服务的话，想快速改变用户的使用习惯并不实际，而对流量有要求的视频广告的推广虽然箭在弦上，但仍不能发。

   移动端的视频广告由于流量的问题所以比PC端的广告短，一般只有5-15秒，但是这短短5-15秒的视频对于用户体验来说是锦上添花还是狗尾续貂，则取决于移动广告平台对用户这个大数据的把握，即精准投放，是给用户有效的信息还是垃圾轰炸？

   苦涩的并不是移动视频广告本身，各平台标榜的“精准投放”才是红酒中的单宁酸，在有足够时间与空气接触之前，我们尚不得知它会给移动广告带来怎样丰富的变化。

   对于目前的技术来说，“精准投放”距离品牌广告主所需求的精准还有很大一段距离，所以目前移动视频广告的“精准投放”对于大众快消类品牌来说是肯定有效 的，而对于受众较少，群体圈窄的品牌企业，恐怕就有点大炮打蚊子的感觉了。看来学好数理化，做好大数据分析，不断尝试校验精准投放，才是醒酒的关键方法。

   据了解，美国2012年有将近49%的营销业者打算增加视频广告支出；而初出茅庐的服务商Vungle凭着应用内置视频广告获得200万美元种子投资，可见各方看好视频广告。

   2014年，当各平台都玩透了插屏、富媒体、积分墙等广告形式，移动视频广告成为了下一个选择。如果哪一天手游不再火热，业者不用再去一门心思想着怎样提高转化率的时候，或许可以考虑考虑移动视频广告品牌展示来调剂一下。

   红酒尚未醒酒，同志仍需努力。