禹唐体育注：

各类报告显示，在体育+科技领域，媒体、社交和博彩的占比越来越大。现在，随着体育博彩在美国更多的州变得合法，大型媒体公司也开始有兴趣从中分一杯羹。

过去体育博彩在美国大部分地区都是非法的，但现在各个州可以自主决定其合法性。除了体育博彩一贯合法的内华达州（拉斯维加斯所属州），其它少数州也已经批准该产业，而新泽西州更是积极推动体育博彩合法化（大西洋赌城在新泽西州）。鉴于美国每年的体育博彩产业规模大约在1500亿美元，面对这块大蛋糕，许多州很快就会决定要从中分一杯羹。

因此，眼看赌客即将投入上千亿美元到体育博彩业，媒体公司无疑也想从中获利，但问题是：要如何才能分得一杯羹？

外媒记者通过与体育博彩和媒体产业的人士交流，得出结论：

媒体公司最简单的参与方式有两种：1）从体育博彩公司赚取广告资金；2）开发针对体育赌客的节目。事实上，很多公司已经以这样的方式参与其中，比如：娱乐与体育节目电视网（ESPN）、华纳媒体旗下的Blanacher Report，后者刚刚宣布与凯撒娱乐公司（Caesars Entertainment）达成协议，将在凯撒的拉斯维加斯赌场举办一场赌博秀；作为回报，凯撒将在Bleacher Report和华纳旗下的其它平台（包括电视网络）投放广告。

但这里存在一个复杂的小问题：美国博彩业刚开始合法，绝大多数体育赌博以前都是离岸非法进行操作的，那么媒体公司是想从海外非法者那里赚钱呢？还是从美国本土合法者那里赚钱呢？又或者是两者通吃？

更棘手的是：媒体公司通过广告赚钱，它们把观众和读者吸引到赌场和体育博彩赌局，因此获得广告收益。这种收益对任何媒介渠道和出版商而言都日渐重要（包括Vox Media），此盈利模式不难理解。这种模式确实将媒体公司与博彩更直接地联系在了一起，虽然一些公司可能有所顾虑而踌躇不前——当疯狂的赌客们输惨的时候，或者发现自己根本不喜欢赌博时，他们可能会怪罪别人从而提起诉讼，打广告把赌客吸引来的媒体公司自然成了他们眼中的罪魁祸首。

另一种情况是媒体公司可能实实在在参与赌博经营：通过投注和大笔付款，媒体公司实际上参与了体育博彩业。这种情况已有先例。英国天空电视台Sky（近日被美国有线电视Comcast收购，Comcast也是Vox Media的小股东）拥有自己的博彩业务达15年之久。一家体育博彩公司的高管透露，他们有理由相信，未来几年，一两家美国本土媒体公司将会出现这种持有博彩业务的情况。

可以说，大型媒体公司已经以许多不同的方式涉入体育赌博，比如：NFL赛前节目提到投注线，CBS和其他公司制作的大学篮球甲级联赛，由ESPN、雅虎和其他公司经营的梦幻体育服务。

但上述参与方式都没有让媒体公司直接从体育赌博中获利，它们毕竟不是开设赌局的一方。

当媒体公司遭遇到更传统的赌博业时，他们会对此感到不安，但却无法找到一个完美的参与路径。例如，2015年，迪士尼计划投资Draft Kings（梦幻体育游戏公司，现在转变为一家真正的赌博公司），但最终退出。

如果我们仅从理论上假设，大型媒体真要运营自己的体育赌局，依然是困难重重的。例如，华纳媒体（WarnerMedia，以前叫时代华纳，被AT&T收购后更名），就明确表示过不参与。在北卡罗莱纳州夏洛特市举行的NBA技术峰会上，外媒询问AT&T首席执行官兰德尔·斯蒂芬森（Randall Stephenson）华纳是否会“直接”从事体育博彩业务，他斩钉截铁地回答：“不会”。（但正如上文提到的，华纳的Bleacher Report确实已经涉足体育博彩业，只不过是以广告宣传的方式）。

相关人士猜测：传媒大亨鲁伯特·默多克的福克斯公司将会参与进来，因为在英国和其它体育博彩合法的地区，默多克已经在运营该项业务。至于其它可能参与的媒体公司，目前还没有眉目。

本文转载自无限竞，图片除署名外均来自网络，原标题：体育博彩合法化之后，媒体业巨头还能忍多久？