禹唐体育注：

最有竞争力，同时也最昂贵的英超媒体版权，在现3年合同走完后，将可能走入一个慢速增长甚至无增长的时代。这或许是斯库达摩尔作为英超CEO掌政19年后，终于离任的主要原因。这肯定是斯库达摩尔挂冠之后、丁纳格不愿意接任，其他两位英超俱乐部老板们曾经看好的接替者，都不愿意接受“英超CEO”这个职场重位挑战的主要原因——

英超版权20余年的疯狂增长，已经接近极限。

利用近30年媒体传播手段，从开路电视到有线电视、从互联网介入到高速互联网普及，再到移动互联网兴起和社交媒体成为主流，英超以其极富本土文化特征的传播优势，先后牟取了三波媒体传播手段更新的红利，这三波红利提供的代表者，在英格兰本土，分别是曾经有线电视的代表天空电视台、互联网电视的代表BT，以及这几年移动互联网内容的平台或供应商。每一波媒体传播手段变革，英超都能作为极其稀缺的媒体内容，通过和传播者议价，获取极其丰沛的版权收入。

这种模式也在国际范围内被广为相仿。很大程度上，英超的成功，是所有职业足球联赛，版权经营和商业化经营上的目标典范。然而各种增长，都会有一定上限，英超此刻，正接近版权增长上限。为英超版权提供超高使用费的媒体运营商，越来越难消化版权成本，所以在英超继续涨价这个致命话题上，双方必然会有所妥协。

根据版权市场预期，英超下一个3年合同：2019—22赛季，媒体版权总值，应该能突破90亿英镑，这肯定会刷新全球足球联赛的媒体版权纪录，只是和此前合同相比，涨幅有限。增长主要来自国际版权板块，英格兰本土的版权销售，反倒会出现一定下降。

在斯库达摩尔2018年年底离任前，2019—22赛季英超版权合同的海外销售，基本上已经完成，比较大规模的市场，只有印度尚未明确。英超俱乐部主席的联席季会，更新这方面的信息，是英超联赛委员会这些职业经理人最重要的工作，因为这是事关20个俱乐部最重要收入来源的内容。未来3年合同，在海外版权上，会有20%到30%的销售增长，这也是支撑英超版权合同总额突破90亿英镑的最重要原因。

现3年合同：2016—19赛季，英超版权总值为88亿英镑，其中51亿英镑来自英国本土市场，33亿英镑来自海外。此外BBC继续持有英超在英国本土的集锦版权，所以王牌节目Match of the Day还能继续下去。集锦以及部分手机版权权益，价值4亿英镑。未来3年合同，英国本土的收入，或许只有46亿英镑上下，来自天空电视台、BT体育以及亚马逊。BBC还会购买集锦版权，但价格不会有增长，手机版权的销售，没有出现期盼中的暴涨，所以英超版权增长，越来越需要海外市场的支持。

在英超创立的90年代初，英超海外版权，等同沧海一粟。但是随着英超作为媒体内容产品的优质吸引力，以及媒体传播手段的不断更新，这部分收入呈现出强劲增长势态。未来3年版权收入，海外版权总量将突破40亿英镑，正在不断接近英超在英国本土的版权收入。

在欧盟法规限制下，英超媒体版权的合同期，在英国本土被限制为3年时长，这是反垄断的思路。英国脱欧之后，对英超版权会形成怎样的影响，还需要等待英国自身的一些市场政策确定。从本土转播商角度看，英超版权增长确实到了一个极点，不论天空电视台还是BT体育，3年来能统计到的英超收视率在直线下降，这当然不是说英超观赛人数在下降，而是在互联网传播环境下，观赛流量无法精确统计。呈现出收视人数的下降，对转播商将英超赛事内容做商业化转化，增加了巨大难度。

换言之，英超虽然仍然极受欢迎，在英国本土更是有着不可或缺的内容价值，但运营英超赛事版权的机构，却在版权价格不断上涨、媒体手段暂时短缺的压力下，很难赚到钱。这种状况，在中国存在多年，在中国香港更有过乐视搅局的案例，如今英国本土也在接近“皇帝女儿也愁嫁”的窘境。

对英超联赛本身来说，其版权身价，高于德甲西甲意甲和法甲四大欧陆联赛相加之和，这是英超最大的竞争优势。未来的增长，社交媒体是否入局，以及国际版权还有无潜力可挖，会是英超增长的潜在机会。而英超版权最核心的竞争力，是这个足球联赛，作为英国传统文化，和现代传媒手段结合后，对外输出的传统优势。

本文转载自颜强微信公众号，图片除署名外均来自网络，原标题：英超版权接近增长极限