禹唐体育注：

过去两年，迪士尼、康卡斯特等传统有线电视网积极布局OTT流媒体服务，这在整个媒体行业已经成为主流趋势。今年，OTT仍然会是全球媒体行业的最重要话题之一，有些“落后分子”会加紧脚步，因为我们发现，在体育版权的竞争中，OTT已经成为最重要的武器。

线上视频广告平台SpotX在《2019年视频广告趋势》这一报告中预测，传统电视将继续加速转型以适应当今的数字格局，全行业对于相关数据管理的投资也会增加。此外，改变消费者广告体验期望和个人数据使用也将推动广告领域创新。

全球消费者将习惯于推动在OTT领域的创新，付费电视会积极拥抱这一变化，并且到目前已经取得了不少积极的成果。随着传统电视和OTT服务的不断融合，这会为直播广告业务带来新的增长机会。SpotX创始人兼CEO迈克·谢汉（Mike Shehan）认为，媒体权利购买者及销售人员必须灵活适应变化，要在广告支出多样化的同时，寻找增加其资产价值的新全球机会。

谢汉还指出，数字广告技术领域的供应方平台和广告服务器将在两年内消亡，因为出版商和广告商将要求提供整合服务。这与用户的选择息息相关，网络视频服务供应商Ooyala在最新的一份报告中指出，数字流媒体或者OTT服务的业务激增讲给传统美国电视家庭带来更多的选择。千禧一代甚至以后的未来消费者选择将更加多样化，这会推动视频广告行业洗牌。

大型广播公司以及IP版权方在OTT方向的努力肉眼可见，有些已经看到了初步成果，还有一些正准备迎头赶上。迪士尼旗下的体育OTT平台ESPN+在不到一年的时间里就积累了超过200万的订阅用户，仅在过去五个月里就翻了一番。迪士尼在直面消费者业务（DTC）上做了大量投资，加大流媒体服务力度就是很重要的一环。此外，收购的21世纪福克斯内容资产能够进一步提升迪士尼在DTC领域的能力，并且创造新的机会。

这些成果为迪士尼带来了强劲的广告收入增长，其中DTC和国际业务的增幅要超过其美国本土业务。迪士尼CFO克里斯汀·麦卡锡（Christine McCarthy）表示，公司预计在DTC业务上投入超过2亿美元，不过ESPN+要占到总体预算的三分之二。

CBS切身体会到了市场竞争的加剧，福克斯体育和Amazon从上赛季开始就掌握了NFL周四比赛夜的直播版权，并大幅带动了版权价格的增长。而在此之前的两个赛季，这项权益掌握在NBC和CBS手中。不过CBS仍然拥有超级碗的轮流转播权，该电视网与NFL的合作将在2022年到期。

即便竞争残酷，CBS体育主席肖恩·麦克马努斯（Sean McManus）依然表示，要采取积极措施保卫NFL的相关权益。毫无疑问地，以OTT服务为代表的DTC业务就显得尤为关键，这是CBS重要的谈判资本。在节目版权包缩减的情况下，CBS还是希望将All Access流媒体服务以及Showtime的订阅用户从1600万提升到2022年的2500万。

CBS总裁兼代理CEO约瑟夫·伊安涅洛（Joseph Ianniello）表示：“我们的战略是创造更多观众想要的优质内容，并在新平台和传统平台上提供这些内容，这一战略会继续带来回报。”“我们将继续使自己成为一家全球多平台的优质内容公司，并将我们的战略重点转向扩大DTC的订阅用户规模。”

OTT服务已经被传统广播公司看作是扩大内容分销最切实可行的渠道，这当然是版权方愿意看到的场景，这也是它们积极与Amazon、Facebook等数字平台建立合作关系的原因。拥有英国欧冠版权的BT体育也推出了一项基于Apple TV、三星智能电视和Xbox的OTT服务。BT消费者部门首席执行官马克·阿莱拉（Marc Allera）表示:“我们正在创造更多的方式，让我们的客户无论身在何处，都能以令人惊叹的高清晰度观看他们最喜爱的运动。”

转播商在一定程度上也是迫于版权方的压力，几乎所有顶级IP都在开发自有的数字服务渠道，就连版权价值傲视群雄的英超也动过这方面的心思。本月初，欧足联主席切费林就透露，欧足联将在未来6个月内推出自己的OTT流媒体平台。当然，这要建立在尊重各转播商现有欧冠和欧联杯转播合同基础上的，所以最初只会在女足和青年足球比赛中使用。

切费林将这项计划形容为“一场革命”。欧足联秘书长西奥多·西奥多里迪斯（Theodore Theodoridis）表示：“我们不知道未来会怎样。但是我们必须为之做好准备，OTT平台的建立能够巩固欧足联的地位。”

在聚光灯之外，还有很多资源没有得到合理的曝光，而大部分媒体资源都被顶级赛事占据，这应该是数字时代应该首要解决的问题。近年来，女性球迷的增长被提上议程，欧足联也希望扩大女足的影响力，在今年这个女足世界杯年推出OTT服务还是有所指向的。足球的欧洲帝国还有发展空间，而转播商需要在未来重新定位自己的角色，那么改变应该从现在发生。

那些新兴的OTT流媒体服务供应商将继续对传统广播公司施压，它们依然计划在体育版权市场投入重金。Eleven Sports在英国的权利版图扩张遭遇一些阻碍，但在其他市场仍然保持扩张态势。DAZN更是计划今年在全球体育版权市场投入大约25亿美元。DAZN正在寻求扩大其西班牙语服务的渠道，而欧冠和西甲将是其今年的主要目标。

去年，西班牙电信巨头 Telefónica获得了本土大部分西甲、西乙版权以及欧冠转播权。但是有消息称，Telefónica准备分散手中的权利，这可能给DAZN一些可乘之机。不过西班牙广播公司Mediapro也打算推出自己的OTT服务，其中必然会涉及到西甲版权，OTT引发的体育版权市场竞争加剧应该是在所难免的了。当然，对于版权方而言，这是很积极的现象。

Ooyala首席分析师吉姆·奥尼尔（Jim O’Neill）表示，尽管相对年长的观众依然是广播公司的重要受众力量，但是他们也在主动接触OTT。传统有线电视网正掀起一场OTT革命，外部动因正基于此。很多广播公司已经将OTT看作激动人心的收入来源，而且它也代表着行业发展趋势。