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当我们讨论电子竞技的时候，全球影响力和年轻化应该是提及最多的字眼。无可否认的是，越来越多的传统产业乃至个人开始向电子竞技领域跨界，但是对于电竞产业本身而言，它需要建立自己独到的价值体系，而事实证明，它对于媒体、品牌都有着强大的吸引力，这种势能可能不会在瞬间爆发，但也足以在整个体育市场激起波澜。

就在上个月，MLB负责增长、战略和国际业务的高级副总裁Chris Park加盟电子竞技战队Gen.G，担任首席执行官，与联合创始人Kevin Chou共同负责俱乐部的日常运营。虽然电子竞技持续火热，但是从传统体育领域向电竞领域的高管级别人员流动仍然比较罕见。Chris Park表示，他已经意识到，电子竞技有能力推动媒体和营销领域的巨变，它从一开始就是国际化的，而且模糊了粉丝、选手与明星之间的界限。

深化与全球粉丝社区和企业的合作伙伴关系对于电竞IP版权方及俱乐部而言都变得越发重要，因为它们都需要体现自己的品牌价值。如今的电竞产业仍处于爆炸式增长的早期阶段，未来可能会出现向不同层级的分化。在当下的市场大环境下，企业品牌全球化或者国际化已经成为必然趋势，但是营销资源的积累看起来并不是那么容易，渠道之外，还需要经验。

体育娱乐行业的发展趋势总是超乎大多数业内人士的想象之外，而电子竞技可以看作正处在完美的中间地带，它可以吸引到那些非传统意义上的狂热体育迷，自然会为企业带来新的战略落脚点。对标传统体育，电子竞技也可以组建极为完备的商业价值体系，赛事、俱乐部以及运动员本身都能够创造自己的品牌影响力。如今的电子竞技已经跨过了观众认知这道坎，在过去的2018年，电子竞技就不止一次在社交媒体上引发讨论热潮。

2018年是电子竞技产业发生转变的关键年份，荷兰市场研究公司NewZoo在一份报告中指出，相比于2017年，全球电竞市场在2018年的收入增长超过2.5亿美元，其中商业赞助带来的收入增幅最为明显。在全球各区域市场中，北美自然会占据更高的收入占比，因为这里掌握着最核心的IP。

NewZoo在《2019年全球电子竞技市场报告》中预计，全球电子竞技行业在2019年的收入将首次增长至11亿美元，其中北美市场就超过4亿美元。此外，该报告还指出，电竞市场近9亿美元的增长都来自于媒体、广告和商业赞助，其中赞助收入的占比是遥遥领先的。到了2022年，这些板块为行业贡献的收入预计将达到15亿美元，占电竞产业总收入的87%。

NewZoo高级市场分析师尤尔·潘内基特（Jurre Pannekeet）表示，许多电子竞技联盟正在将注意力转向忠实粉丝基础的货币化。2019年将是电子竞技全球收入破10亿美元的第一年，各个行业的品牌和企业都在被该领域所吸引。

虽然美国电竞市场的霸主地位无可撼动，但是中国巨大的电竞人口红利也不容忽视，预计中国今年将有多达7500万的电子竞技玩家，他们能够创造超过2.1亿美元的收入。《英雄联盟》总决赛S7在中国的成功在一定程度上激发了中国的电竞受众群，很多国内外企业也开始尝试在电竞领域的跨界投资，诸如奔驰这样的大型车企赞助电竞赛事无疑会在全行业起到示范作用。

从今年开始，奔驰结束与德国足协数十年的合作，这也预示着其体育营销策略的转变。踏足电竞领域是戴姆勒集团扩大体育赞助眼界的重要组成部分，而通过赞助电竞比赛，奔驰可以对线上观众以及他们的消费能力产生认知。同样涉足电竞营销的顶级车企还有奥迪，只不过它选择的是与电竞战队合作，这为其带来了非常可观的曝光率。

在人们的惯常思维里，计算机硬件厂商与电子竞技有着天然的场景关联性，它们也一直是电竞赛事的赞助主力军，这种状态应该会一直持续下去。像戴尔旗下的游戏硬件部门Alienware就赞助了去年的NBA 2K联赛，并且于今年年初成为了拳头游戏及《英雄联盟》的多年合作伙伴。此外，英特尔也在加大在电竞领域的投资。

之所以说电竞产业会在今年继续高歌猛进，一定有更多产业外资金支持才足以支撑既定目标，而作为全球知名度最高的电竞IP，《英雄联盟》在一定程度上引领着整个产业。万事达成为《英雄联盟》的首家全球合作伙伴，这对于电竞产业全新商业体系的构建具有革命性的意义。拳头游戏电子竞技合作伙伴关系负责人纳兹·阿莱塔哈（Naz Aletaha）就坦言，万事达是首批在电子竞技领域迈出如此大一步的世界级品牌之一。

而据万事达副总裁艾米莉·尼南（Emily Neenan）透露，万事达为踏足电竞领域做了将近两年时间的准备，这是一个富有激情的社区，赞助商需要找到融合的最佳路径。万事达在传统体育赞助领域功力深厚，但是在电子竞技这个圈子里，它要继续创新自己的服务。

动视暴雪旗下的《守望先锋》联赛也在商业开发上有新突破，可口可乐成为其官方非酒精饮料，这也是《守望先锋》联赛的第一笔赞助协议。动视暴雪电竞首席营收官布兰登·斯诺（Brandon Snow）认为，指定饮料赞助商对于《守望先锋》联赛而言是一个分水岭时刻，这为电子竞技提供了每一个传统体育IP同样依赖的合法性和市场影响力。

其实饮料品牌赞助电竞赛事并不是什么新鲜的操作，早在2016年，可口可乐就曾赞助过《英雄联盟》和《FIFA》的赛事。百事在这方面也是老江湖，它的激浪品牌（Mountain Dew）曾在2016年赞助了电子竞技联盟（ESL）旗下的一个《CS:GO》发展联盟，旨在帮助业余选手向职业选手迈进。此外，激浪还赞助了三支电竞战队。

潘内基特表示，体育产业目前正在调整从电子竞技和游戏领域跨越的直接消费货币化战略，目的是将收入从线性媒体转播权转向直接数字支出。“电子竞技和游戏产业加起来已经超越了电影产业的年收入，并能与传统体育产业持平。电子竞技的黄金时代已经到来。”可以预见的是，会有更多品牌加入到电竞营销大军，现在也只是刚刚起步而已。