现代汽车，涂上足球的颜色
现代汽车在欧洲足球营销上对适合度、高回报率和激活的追求，给禹唐体育留下了深刻的印象。
禹唐体育注：
韩国汽车品牌现代如何吸引欧洲消费者的注意？足球营销是其重要手段之一。
通过在2019年SPOBIS体育商业峰会上专访现代汽车欧洲的品牌体验和体育营销副总经理（Deputy General Manager Brand Experience & Sports Marketing bei Hyundai Motor Europe）罗尔夫·法贝尔（Rolf Faber），现代汽车在欧洲足球营销上对适合度、高回报率和激活的追求，给禹唐体育留下了深刻的印象。
尽管还是德国的凛冬，现场的氛围却火热异常
现代与欧洲足球的结缘，最早可以追溯到2012年与法国里昂俱乐部的合作。尽管大众接替了现代成为欧足联的赞助商，法贝尔却并没有很失望，“有些时候，退一步来看，可能会发现更加符合当下公司理念的策略。与欧足联的合作让我们有很多收获，更加了解足球赞助的细节，但是（我不会透露具体数字），每年合作的费用会增长，而所达到的效果已经逐渐饱和。”
现代并没有远离足球，相反，而是在赞助效率上进行了详细的计划与研究，而有了如今现代汽车和它的足球颜色。
在五大联赛与五家适合自己的俱乐部合作
从法国里昂转至西班牙的马德里竞技，再到德国的柏林赫塔，英格兰的切尔西，终于在2018年夏天，现代又将汽车开到了罗马。五大联赛里，每一个国家，现代选择了其中一个俱乐部作为自己的基地。
“我很难说每个国家的一家俱乐部可以帮助现代辐射全国，但是这些俱乐部的现状已经足够满足现代目前的计划。”法贝尔说到，“我们一直在谈论赞助，签了多少合同，达到多少金额，而有些时候可能会忽略赞助的效率，如何最大化已有赞助的利益，这是现代做决策的基点。比如切尔西，不仅仅是英国，在全世界的影响力以及球迷的数量都是惊人的，如何做好数字化领域的媒介传播，真正将现代的品牌深入到每一个切尔西球迷的心中，以此类推在其他四个国家，如何做到这点，是现代着重考虑的方向和今年的主要计划。”
当然，问题来了，为什么偏偏是切尔西，马竞，甚至是柏林赫塔这样不能参加欧冠的非豪门球队？
“除去里昂，其他俱乐部都位于该国的首都。这些球队背后的城市，对于现代来说有很强的代表性，而现代注重的是赞助的效率以及利益最大化，我们当然想和皇家马德里合作，但是在费用上，收益回报率上综合考虑，我们还是选择了性价比最好的合同。定位现代自身的现状，切合实际是我们作出决定的参考因素。”
法贝尔补充说，“里昂俱乐部是现代最早的合作伙伴，我个人对这个合作有很好的印象，之前确实也与巴黎圣日耳曼有过交流，但是没有谈成。现代的首要任务，我可能会多次提到，是增加现代深层次的知名度，让球迷，欧洲的客户知道现代，了解现代，肯定现代。因此，我们想做的是积极的赞助，主动接触球迷，通过数字化的媒介，让每一名球迷参与其中。市场的反馈，球迷的意见都是我们战略中的重要因素。”
现代汽车欧洲体育营销副总经理Rolf Faber在现场接受采访
法贝尔还告诉禹唐体育，短期内现代可能不会再与顶级联赛的俱乐部签约，一些非主流联赛的小俱乐部，现代会切实衡量情况而做决定。“我们主要的任务还是激活目前已有的赞助，注重这些俱乐部的球迷。可能很多球迷已经知道现代，但是我们的理念，我们产品的质量，我们与客户的关系，球迷还没有形成深刻的印象。”
延续罗马俱乐部的传统，现代将logo标识改成黄色
覆盖面更广、更深入人心的球迷互动
将LOGO印上球衣作为赞助标识，看似简单的操作，现代做得却很细致。
法贝尔表示，“红黄并不是现代的颜色，但这是罗马俱乐部的传统。我们尊重球迷，将现代的LOGO涂上了罗马专属的颜色。”
“与大部分俱乐部赞助商标识不同，现代选择了将现代的LOGO放置在球衣的短袖上。切尔西，马德里竞技，柏林赫塔都是这样，简洁明了，而又引人注目。虽然在里昂（LOGO在胸前），罗马（LOGO在球衣背后）身上不同，但是对于我们赞助的规模，球衣左袖的LOGO标识是非常符合现代汽车赞助效率以及利益最大化原则的。” （切尔西与现代的赞助从2018年开始，为期5年,总金额达到五千万英镑。）
衣袖赞助标识，是现代实现曝光率的重要手段
“柏林赫塔的青训驰名德国以及整个欧洲，现代深知这一点，邀请小球员在俱乐部进行友谊比赛，并让俱乐部的一线队球员担任裁判；我们邀请罗马的球迷来俱乐部过生日，还邀请马竞的球迷去训练场与球星合影。”
不过影响力最大的还是切尔西的活动“Do you go to the extra mile”。活动的起源来自于一个名叫杰克的切尔西球迷，他住在英国的波士顿，每次去斯坦福桥看球的时候都需要长途旅行，但是杰克却始终如一，所有切尔西的主场比赛，风雨无阻。在前切尔西功勋队长约翰·特里确认当赛季末退役之后的一天，现代汽车邀请了杰克去切尔西主场看球，并支付了所有的旅行费用。
“这是一种传统，俱乐部如此，球员如此，作为赞助商的我们，也要回报球迷。”这个活动在twitter上发起，来自英国乃至全世界的球迷纷纷参与，反响良好。目前，现代在英国的汽车销量已经超过了欧洲平均水平，法贝尔对此也是非常满意的。
在其他国家，其他的体育运动中，现代也秉承了效率至上的赞助理念，包括与NFL以及射箭世界杯的合作。务实、高效是现代留给禹唐体育的印象，在每人都想分一杯羹的足球赞助领域，现代的清醒头脑与策略，值得类似的有赞助意向的企业借鉴。
2019年SPOBIS峰会系列报道：
2019年德国体育商业峰会SPOBIS成功召开，禹唐体育记者现场报道
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