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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、耐克与MLB签订10年合作协议

MLB与耐克签订了一份为期10年的服装和鞋类合同，Under Armour在去年退出了一份于2016年签订的合同。从2020赛季开始，耐克将独家为MLB的30支球队提供球衣、比赛日外套和训练服。耐克已经与500多名MLB球员签订了代言协议，同时还会支持联盟的营销和粉丝活动。

随着耐克成为MLB的球衣赞助商，从下赛季开始，北美四大职业体育联盟中有三大联盟的球衣都会印上耐克的品牌LOGO。唯一没有被耐克拿下的是NHL，阿迪达斯在2017年与NHL签下了七年长约，这也防止了耐克在北美主要运动市场的垄断。

此外，耐克将带来MLB至今为止种类最丰富的周边产品。而除了球衣方面的合作，耐克也将成为MLB的官方赞助商，在MLB官网等平台以及各种官方球迷活动中，耐克将会成为熟面孔。

2、NFL去年获得13.9亿美元赞助收入

NFL在2018赛季获得了13.9亿美元的赞助，研究显示，整个联盟的投资都在增长，其中包括来自美国博彩业的资金激增。来自版权和赞助顾问IEG的洞察显示，美国票务平台Ticketmaster是这项赛事最流行的品牌，在2008/19赛季期间，该公司投资了NFL的所有资产。百威、佳得乐、微软和Bose等其它大品牌继续在全联盟进行重大投资。

当然，整体赞助规模的复苏还要归功于几个全新的联盟合作伙伴，包括软件公司Intuit、麦当劳、必胜客以及床垫制造商Sleep Number。此外，体育博彩禁令的解除也让NFL拓展到了博彩赞助领域，凯撒娱乐公司成为NFL有史以来第一家官方赌场合作伙伴，每年的赞助价值高达3000万美元。

IEG全球董事总经理彼得·拉茨（Peter Laatz）特别强调了博彩赞助对于联盟的重要性，“在经历了2017-18赛季收视率下滑、2018-19赛季没有新球场启用的赛季后，它让联赛能够不顾一切地增加赞助收入，并获得可观的利润。”

3、NFL与Visa续约至2025年

NFL将其与全球支付巨头Visa的合作关系延长至2025年，并将首次在超级碗推行无现金支付。Visa自1995年以来一直是NFL的合作伙伴，它将继续担任该联盟的官方支付服务技术合作伙伴。在即将进行的亚特兰大超级碗中，Visa将为使用非接触式设备的客户提供优先支付渠道，还会在现场举办多场粉丝活动。

Visa首席营销和通信官琳恩·比格（Lynne Biggar）表示:“展望未来，我们看到NFL球迷无现金支付未来，包括超级碗在内的赛事都是数字化的，为球迷和特许经营商创造了一个更加安全和无缝的支付环境。”

NFL负责合作、赞助及消费产品的高级副总裁蕾妮·安德森（Renie Anderson）表示：“Visa自1995年以来一直是NFL值得信赖的合作伙伴，它提高了比赛当地的无现金支付能力，还为球迷提供了更快、更安全、更方便的数字支付选项。这令我们感到兴奋。”

4、优衣库成为瑞典奥委会官方服装合作伙伴

休闲服装品牌优衣库于1月24日宣布，将向参加2020年东京奥运会、残奥会的瑞典代表选手和大会相关人士提供制定制服装。并与瑞典奥林匹克委员会签订了合约。合作协议从2019年1月开始，有效期为4年，在北京举行的2022年冬季奥运会、残奥会中，瑞典选手也会身穿优衣库提供的队服参加比赛。在东京召开的记者招待会上，优衣库公司的董事长兼总经理柳井正表示:“这是一个新的国际性项目，我们的目标是成为世界第一服装公司。”

优衣库曾在2002年、2004年的奥运会作为日本国家队服赞助商的身份出现，但东京奥运会目前仍然没有公布这次的队服赞助商。柳井正在新闻发布会上表示，“瑞典虽然是一个小国家，但它在奥运会上的表现也非常出色。我认为向瑞典提供队服拥有与提供给日本国家队同等甚至更高的价值。”在与优衣库合作之前，瑞典奥委会的服装合作伙伴一直是本国品牌H&M。

5、吴易昺成为SAP品牌大使

1月31日， IMG宣布旗下19岁的网坛新星吴易昺与全球领先的企业应用软件解决方案提供商SAP正式签约为期数年的赞助合作。作为其品牌大使，吴易昺将在所有ATP世界巡回赛和大满贯赛事中穿着袖子印有SAP标志的服装，并参加一系列品牌广告活动及SAP参与的体育赛事。这是SAP首次携手中国网球运动员，标志着公司致力于推动中国网球发展的愿景。

多年来，SAP作为体育产业的重要参与者和创新者，通过顶尖技术，在提升运动员表现的同时，重塑球迷体验，简化队伍、联盟和场地的运营流程。SAP是众多顶尖体育组织的合作伙伴，包括NBA、WTA、极限帆船系列赛、德国国家队等。

“我们十分期待与最新的品牌大使吴易昺合作。他的天赋、毅力以及勇气与我们的品牌精神十分契合。在吴易昺年轻的职业生涯中，他已经创造了诸多中国网球历史。我们很骄傲能助力吴易昺不断取得成功，实现成为中国网坛最佳球员之一的梦想。” SAP全球执行副总裁、大中华区总裁纪秉盟先生说道。

6、FILA宣布马思纯为其运动时尚代言人

1月29日，FILA在官方微博宣布马思纯正式出任品牌运动时尚代言人。FILA在官方微博中写道：“跨越文化变迁，突破壁垒界限。欢迎青年实力演员马思纯 正式加入FILA大家庭，成为FILA时尚运动代言人，共同展现年轻一代的突破精神与朝气活力，表达新一代人群对生活方式的态度。 ”

近几年，FILA正加快签约明星代言人。在马思纯之前，高圆圆、舒淇、陈坤、王源、黄景瑜等娱乐界明星都成为了FILA品牌代言人。业内人士认为，FILA现在的代言人签约思路有了更年轻化、潮流化的趋势。

安踏集团副总裁、FILA品牌总裁姚伟雄表示，“2018年是FLIA品牌历史性突破的一年，FILA品牌群战略布局初步完成。2019年，FILA将全面进行商品的升级和重组，加快5G新形象落地，实现‘多平台＋多事业部’矩阵型组织升级”。

7、米切尔与运动饮料品牌BodyArmor签下代言协议

犹他爵士后卫多诺万·米切尔不但在球场上的表现越发抢眼，个人商业价值也在稳步提升，之前已经与阿迪达斯、袜子品牌Stance以及智能家居方案解决服务商Vivint Smart Home签下赞助协议，而就在不久前，知名运动饮料品牌BodyArmor也与米切尔建立了合作关系。

科比是该公司重要的投资人，而他的篮球成就也影响了一代年轻球员。米切尔表示：“成长过程中，我喜欢看科比打球。当我注意到他正在建立这个品牌，领导着年轻一代的顶尖职业运动员时，我知道我想成为其中的一员。”科比表示：“考虑到该品牌在过去一年的增长速度，我们很高兴能在本已令人印象深刻的阵容中增加一名像他这样有才能的球员，并向世界各地的球迷展示，如今的顶级运动员正在抛弃过时的运动饮料，选择BodyArmor。”

2018年8月，可口可乐公司收购了BodyArmor运动饮料的少数股权，成为该公司第二大股东，使BodyArmor得以加速增长，挑战该领域的市场领导者。从今年开始，它还将成为NCAA的官方运动饮料，包括“疯狂三月”。

8、三星电子成为苏宁易购电竞俱乐部赞助商

1月25日，苏宁易购电子竞技俱乐部正式与三星电子达成合作，三星电子成为苏宁易购电子竞技俱乐部2019年赞助商。苏宁电子竞技俱乐部归属于苏宁体育旗下，并确定了与江苏苏宁足球俱乐部、意大利国际米兰俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部一同打造苏宁体育职业俱乐部联盟。

苏宁与三星在2018年12月官宣了一场为期三年的战略合作，三星电子成为江苏苏宁足球俱乐部的顶级赞助商，并将与苏宁开展线上线下更加紧密的合作。此次三星电子对苏宁易购电竞俱乐部的赞助，不仅是对苏宁体育和苏宁易购电竞俱乐部的认可，更是借助电竞赛事深化在年轻人中的影响力，与苏宁易购电竞俱乐部实现协作共赢。

9、中国平安全面升级中国之队保险保障

时值亚洲杯期间，中国平安正式宣布将在2019年全面升级中国之队保险保障，累计增加超过10亿元保额为中国之队护航。作为中国之队的官方赞助商，中国平安长期以来支持中国足球的发展，在多方面与中国之队合作，并为队员提供专业高效的保险保障。

2016年，中国平安全面升级保险服务，“黄金腿”运动失能险为国家队提供了更高的保障、更快捷的理赔服务及更便利的就医条件。同时，平安的“黄金腿”保险在很大程度上解决了国家队出征各大国际赛事的后顾之忧。

2019年，中国平安继续升级中国之队的保险保障服务，除为国足健儿提供快速理赔以及便捷的“一站式”专业保险服务以外，还增加超10亿保额护航中国之队，更全面地为中国之队助力。值得一提的是，此次平安还全面升级了女足“黄金腿”运动失能险，大幅提高保险力度，为女足新增队伍提供保险保障，也为今年6月在法国举办的女足世界杯助力。

10、大坂娜奥米赞助商广告片惹争议

大坂娜奥米无疑是当今女子网坛最炽手可热的人物，她已经连续拿下美网和澳网两座大满贯冠军奖杯。出色的成绩让她的个人商业价值飙升，包括日产、日清食品、资生堂等品牌都与她签订了代言合同。

然而在今年澳网期间，赞助商日清食品的一则宣传广告却引发了不小的争议。该品牌在一则广告片中使用了以大坂娜奥米为原型的卡通形象，但是却将原本混血的肤色“漂白”。该广告一经发布就在社交网络上引发了口水战。

针对外界对广告的争议，日清食品发言人岡林大辅表示，“我们没有任何想要‘洗白’选手的意图，但既然这一点已经成为了问题，那我们将会在处理市场公关活动方面更加注意。”他还补充解释道，日清集团从未考虑过“洗白”或者“黑化”任何选手。“我们只是按照惯常的日本动漫风格创作了这些卡通形象。”该公司也向大坂娜奥米本人提出了道歉。