禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、Under Armour签约朱婷

1月18日，Under Armour 安德玛通过微博官宣：欢迎朱婷加入UA大家庭。作为公认的当今世界女排第一人，朱婷在世界排球最高水平的土耳其超级联赛和欧洲冠军联赛中星光熠熠。不久前，在代表世界职业排球最高水平的世俱杯赛场上，朱婷成为史上第一位蝉联MVP的超级球星。朱婷说：“加入UA对我而言是一段全新的旅程。我和UA一样，相信运动的力量，未来我们也将一起努力，将这份对运动的热爱和坚持传递给更多人。”

继汤姆·布雷迪、林赛·沃恩、乔丹·斯皮思、斯蒂芬·库里之后，Under Armour继续扩张自己的运动员代言阵容。Under Armour亚太地区副总裁及董事总经理杰森·阿彻（Jason Archer）表示：“作为全球领先的运动服装和鞋类品牌，Under Armour的使命是通过激情、设计和对创新的不懈追求，让所有运动员变得更好。朱婷是一个伟大的补充，这将加强Under Armour的职业运动员团队。朱婷对运动的热情和在比赛中展现的精神代表了Under Armour所代表的一切。我们的使命是让所有运动员都变得更好，我们将继续帮助运动员打破旧的界限，创造新的传奇。”

2、景甜成为特步代言人

1月23日，运动品牌特步通过官方微博宣布，演员景甜正式成为特步代言人。特步中国微博写道：“从幕后的默默练舞路，到台前的打戏新征程，她一直在奔跑。十年成长，她用从容和谦逊闯出新路，带着坚韧和勇敢一路向前，自信活力时刻在线，自然#耀妳好看#！很高兴与新代言人景甜相遇。”随后景甜转发这条微博，证实了自己成为特步代言人的消息。2017年1月24日，特步还曾签下另一位知名演员赵丽颖。

特步想让自己更加符合年轻人的口味，在过去的2018年，强化“时尚运动”的标签已经成为特步的工作重点。其不但成为《中国新说唱》节目的官方指定运动品牌，还与乐华七子NEXT签约，如今与景甜合作也是这一思路的顺延。

1月22日，特步国际控股有限公司发布财年简报。预计截至2018年12月31日，本财年的特步普通股股权持有人应占综合净利润将较去年大幅增加约50-60%。此预期增长主要由综合收入大幅增加约25%所致。

3、蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使

18日，NBA官方发出新春贺岁宣传片，并发布声明，宣布蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。NBA官方写道：“作为首位NBA新春贺岁形象大使，蔡徐坤受邀与字母哥、利拉德和克莱3位球员联袂亮相，拍摄了三支贺岁宣传片，期待与全世界球迷共庆中国春节！今年已是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动，而这也是首次有中国明星参与其中。1月30日-2月18日，NBA将为球迷带来超过65场比赛直播，另外，创纪录的15支球队将在各自主场举办春节庆祝活动。”

在新春贺岁期间的比赛将上演多场强强对话：费城76人队与金州勇士将于本赛季首次对阵，西部豪强休斯敦火箭将与丹佛掘金一决高下，两支老牌劲旅洛杉矶湖人与波士顿凯尔特人将上演遭遇战，而在夏洛特举行的第68届NBA全明星赛将为此次新春贺岁活动画上句点。

“中国春节是一个全球性的节日，NBA很高兴有这个机会通过篮球为球迷及他们的家人带来欢乐，与他们共庆新春佳节。”NBA中国首席执行官张墀驹表示，“同时，我也很高兴看到更多的球员和球队加入新春贺岁中，用最NBA的方式向大家传递春节的欢乐。”不过蔡徐坤担任NBA新春贺岁形象大使一事在国内互联网引发热议，很多球迷对NBA的这一做法表示不解。

4、梅西与Jacob & Co签订代言协议

梅西与奢侈手表制造商Jacob & Co签署了个人代言协议。作为三年合作关系的一部分，这家公司和梅西会合作推出一款限量版手表，名为Epic x Chrono Messi，定价2.8万美元。根据协议条款，梅西将与该公司在其他项目上合作，以生产更多限量版产品。六年前，C罗也曾与该公司签署类似的协议。

Jacob & Co创始人雅各布·阿拉博（Jacob Arabo）表示：“到目前为止，这款最新产品展示出来的美以及我们对梅西品牌的整体体验也大大提高了我们对其未来发行的预期。Epic x Chrono的粉丝们肯定会对接下来要发生的事情感到满意。”梅西补充道：“我很高兴能与Jacob & Co合作，我认为他是最具创新精神的手表制造商。”

5、现代汽车与NFL的合作将于本赛季结束后终止

现代汽车美国公司与NFL的四年合作关系将于本赛季结束，现代汽车没有与NFL达成新的赞助协议，这为另一家汽车制造商接过这一重任扫清了道路。现代汽车美国公司首席营销官迪恩·埃文斯在底特律汽车展上证实，现代汽车没有任何与联盟重新签订新协议的计划。但埃文斯明确表示，NFL的节目仍将是其未来营销策略的关键部分。

有报道称，现代汽车的一些经销商多年来一直在质疑这笔赞助的有效性，因为在福克斯、CBS和NBC等电视台播放NFL比赛时，现代汽车并没有获得太多的直接曝光机会。尽管现代是联盟的官方汽车赞助商，旗下品牌Genesis是官方豪华用车，但福特和丰田等品牌在比赛期间仍获得了大量曝光。

NFL的赞助体系尤为繁杂，福特目前是NFL的官方卡车赞助商，而GMC是“周一比赛夜”的赞助商。至于丰田，他们赞助NBC的“周日比赛夜”中场秀，福克斯的“周四比赛夜”中场秀赞助权益在Genesis接手之前，也被丰田占据。埃文斯坦言，如果没有足够多的钱来增加电视广告的份额，品牌就几乎不像是官方赞助商了。

6、拜仁增加新的亚洲区域合作伙伴

拜仁慕尼黑俱乐部任命Lux Asia Pacific为他们在泰国和印度尼西亚的区域合作伙伴。该公司总部位于新加坡，在东南亚提供净水系统。该公司将有权使用拜仁的商标来推广其Lux和Alva产品，同时双方还将开展联合公关活动。Lux亚太区首席执行官亚历山大·霍尔(Alexander Holl)表示：“与拜仁俱乐部的合作是我们营销活动的一个理想补充，将帮助我们加强水净化系统业务。通过拜仁的高知名度，我们将能够让新的客户群体对我们的产品感兴趣。”

这笔交易标志着拜仁在亚洲市场仍然有新的渴望。近年来，拜仁多次来到亚洲打季前赛，并且在上海设立了办事处。“拜仁和Lux Asia Pacific都在亚洲拥有强大的影响力，代表着可持续发展，”拜仁负责国际化和战略的执行董事约尔格·瓦克尔(Jorg Wacker)补充表示。“这两个品牌都代表着最高的质量标准，是传统和创新的完美结合。”

7、AIG成为美国职业高尔夫协会合作伙伴

美国职业高尔夫球协会(PGA)已经任命美国国际集团(AIG)为其官方保险合作伙伴。作为协议的一部分，双方将努力在基层推动高尔夫运动的发展，而AIG也将有机会为其商业伙伴和员工提供独特的高尔夫体验。新的合作关系建立在美国PGA与AIG Life & Retirement旗下子公司Valic之间现有关系的基础上。Valic为PGA专业人士提供退休规划工具和建议。

美国职业高尔夫球协会首席商务官杰夫·普莱斯(Jeff Price)表示：“Valic已经成为许多PGA职业选手财务生活的重要组成部分，我们很高兴与AIG加强合作。”AIG Life & Retirement首席执行官凯文·霍根(Kevin Hogan)补充道：“AIG与美国职业高尔夫协会的合作突显出这两家机构的共同核心价值观，它们都建立在100年的领导、专业知识和创新历史之上。”

8、沙尔克拒绝袖管赞助商要将标志换成黄黑色

据Sport1报道，沙尔克04的袖管赞助商AllyouneedFresh有意将他们的标志改为黄黑色，但这遭到了沙尔克方面的禁止。据悉，AllyouneedFresh是一家网上超市，他们同时也是德国邮政DHL旗下的子公司。最近，由于面临集团重组，该公司逐渐将赞助项目转向了德国邮政DHL，因此，它们的标志也可能会换成德国邮政DHL的标志。众所周知，德国邮政DHL的标志是黄黑色，而这正是沙尔克死敌多特蒙德的传统色调。

报道称，沙尔克04拒绝这一改变，他们说服AllyouneedFresh放弃了在球衣袖管上印制黄黑色标志的想法，并要求对方缩小LOGO的尺寸。然而，考虑到德国邮政DHL品牌LOGO的基本色里仍包含了黄色，沙尔克的球迷们也只能尽量去适应这种颜色。

9、彪马取代阿迪达斯成为埃及国家队球衣赞助商

彪马已取代另一家德国运动服装巨头阿迪达斯，成为埃及足球协会(EFA)的新装备供应商。作为协议的一部分，彪马将为国家男足、女足和青年队设计官方装备。此前，彪马与埃及足协有过一段成功的合作经历，在合作期间，埃及国家队连夺2006、2008和2010年三届非洲杯冠军。

彪马体育营销和体育许可主管约翰·亚当森(Johan Adamsson)表示：“埃及有着惊人的历史记录，我们非常高兴能再次向他们提供我们的产品。我们希望彪马和法老们能够延续他们的辉煌，在2019年赢得新一届非洲国家杯的冠军。”埃及足协主席哈尼·阿博·里达（Hany Abo Rida）表示：“我们共同分享了许多快乐和成功的回忆，希望在埃及足球非常重要的一年里我们能够迅速起步。”

10、华米与迈凯伦达成战略合作

1月15日消息，华米科技正式宣布与迈凯伦应用技术公司达成全球战略合作。双方将共同开发联合品牌产品，为用户提供健康以及新兴的电竞运动等相关领域的生物特征和运动数据监测服务。此外，双方将携手探索赛车领域的智能可穿戴和AI技术。

早前，华米科技宣布与迈凯伦应用技术公司达成全球合作关系，双方将共同开发联名款产品，探索赛车领域智能可穿戴和AI应用。在不久前的迈凯伦ShadowProject年度电竞决赛中，华米科技就为参加决赛的选手，提供AMAZFIT智能运动手表，帮助监测选手的运动健康数据。

电竞和赛车，作为备受全球观众欢迎的两大项运动，有了华米科技的支持，迈凯伦ShadowProject可以在电竞圈获得更高的权威，这次合作甚至也有协助现实生活的赛车界，获得更大突破的潜力。