禹唐体育注： 

女排所到之处，从来不会缺少球迷。在整个中国体育界，女排也是一个特殊的集体，因为她们不仅代表一项运动，更是一种精神力的象征。因此，只要是有中国女排参加的比赛，就会成为那段时间里中国体育的焦点。

“进取”和“健康”是中国女排最显著的标签，在里约奥运会夺金后，中国女排的市场号召力又呈现出了几何级数增长。国际排联也想在世界范围内延续排球的增长势头，同时提出了一些改进和创新的方法，不难看出，中国市场在国际排联行动纲领中举足轻重的地位。其实排球的世界级赛事密度很高，但是国际排联仍在积极打造极具影响力的世界级赛事，让更多年轻粉丝加入进来。

稳定的好成绩自然是中国女排提升自我商业价值的最重砝码，但是女排精神在中国的传承也成为球迷稳固的根基。国际排联主席阿里·格拉萨（Ary Graça）力推改革的核心战略就是积极拥抱中国市场。他相信，中国将在未来成为世界排球王国，国际排联也有信心在中国市场做出一番成就。

国际排联亚洲和大洋洲董事路易斯·亚历山大·庞特斯·罗德里格斯（Luis Alexandre Pontes Rodrigues）在接受禹唐体育专访时强调了深度服务球迷的重要性。国际排联与微软建立合作关系、推出付费电视、发展社交媒体，让球迷可以在任何地方观看排球比赛。在他看来，信息上的互通是尤为必要的。

女排世界杯是重中之重

外部市场的推动让中国女排这个强大IP变得更具吸引力，而与之有关赛事的营销价值也自然跟着水涨船高。女排世锦赛的硝烟仿佛刚刚散去，不过2019年的中国女排依然有很多硬仗要打，最重要的莫过于九月份在日本举行的女排世界杯了。

世界杯与奥运会、世锦赛并称国际排联三大赛，其历史地位不言而喻。中国曾经四次夺得女排世界杯冠军，同样是本届赛事的卫冕冠军。有资格参加本届比赛的队伍名单已经出炉，不过新一届世锦赛亚军意大利因为上一周期成绩拖累而榜上无名。与世锦赛复杂的赛制安排不同，世界杯采用的是最简单的单循环赛制，这也是中国女排最为喜欢的。

如今的中国女排正值新老交替，即便如此，依然在去年世锦赛上取得第三名的成绩，半决赛苦战五局负于意大利的比赛更是充满了悲壮的色彩。这就是中国女排的迷人之处，胜败无常，但是那股独特的气质却时刻相伴左右。不过留给主教练郎平的问题固然是严峻的，塞尔维亚、荷兰、意大利组成的欧洲势力正处在上升期，巴西、美国等老牌劲旅同样竞争力十足，中国女排的前进道路注定不平坦。

里约奥运会之后，中国女排的商业影响力就呈现井喷之势。大家都想借助女排的高曝光率和强话题性来制造不止于国内的品牌影响力。据禹唐体育2018年排球赛事收视报告显示，去年CCTV5排球赛事收视率前十被雅加达亚运会、女排世锦赛以及女排国家联赛总决赛三项赛事包揽，其中三场比赛收视率破2，即便是一场普通的亚运会小组赛，收视率也能达到1.5。

女排国家联赛走向成熟

国际排联立足扩大排球的世界影响力，推出排球国家联赛可以让更多球迷能够参与到排球运动中来。国际排联对于中国市场的重视在这项发展战略中清晰可见，女排国家联赛总决赛连续三年落户南京就是最好的明证。中国女排也被列为2018-2024年的核心球队，这就确保了中国女排在这段时间里都能与世界顶尖球队同场竞技。当然，国际排联也正因此受益，中国知名饮用水品牌百岁山去年成为该组织的全球合作伙伴，自然是看中了排球运动在未来的全球发展势头。

亚历山大曾告诉禹唐，国际排联要在未来的几年让这项赛事逐渐发展成熟，给各个国家队和球员更多的机会。他们在国家排球联赛上下了很多功夫，因此相信排球国家联赛在未来几年会变得非常成功。国际排联认为国家排球联赛可以帮助很多地方的排球发展，让世界上更多球迷能够参与到排球运动中来。对于球迷而言，成为赛事的一份子是完全不同的感受。

中国女排一直都有着比较深厚的群众基础，里约奥运会夺金之后，粉丝效应又被逐渐放大了。特别是众多年轻球迷开始关注排球并爱上这项运动，这对于中国排球的职业化和商业化发展是至关重要的。可以说，中国排球正处在发展的黄金期，这也在很大程度上带动了世界排球的影响力提升。

女排国家联赛即将迈入第二季，各方面筹备以及比赛呈现都会汲取到更多新的经验，让中国球迷能够近距离感受到排球运动以及球星的感染力。相信其商业价值会随着赛事的不断成长而不断释放出来，这对于中国企业而言绝对是最好的机会。

更多的亮相机会

一般在每年的上半年，中国女排都会选择在瑞士女排精英赛初次亮相，这项赛事的影响力虽然不能与世界三大赛相提并论，但在国际排联的赛事版图中一直占有重要地位，素有“小世界杯”的美誉，像中国、巴西、意大利等世界强队一直在受邀名单之列。

中国参加瑞士女排精英赛一直坚持锻炼新人的理念，所以基本会派出以老带新的队伍参赛。去年世锦赛反映出中国女排对于朱婷的过度依赖，东京奥运会大战在即，教练组需要让年轻球员加速成长，多为她们提供大赛历练的机会，瑞士女排精英赛正是这样的舞台。

在禹唐体育的协助下，西王食品曾经在2017年成为瑞士女排精英赛的官方赞助商。对于这家山东食品企业来说，这是将品牌推向世界的一次积极尝试，也是自己在营销领域的一次突破。

每到年底，国际排坛还会上演一场世界顶级俱乐部之间的对决，也就是女排世俱杯。虽然这不是国家队比赛，但是因为一个人的存在而与众不同，她就是目前效力于土耳其瓦基弗银行俱乐部的朱婷。2018和2019年，女排世俱杯都在浙江绍兴举行，这也让这项赛事的关注度大幅提升。当然，这也是国际排联深度挖掘中国市场的举措之一。

虽然今年世俱杯的具体参赛队伍尚无眉目，但是细想一下，除了一支中国俱乐部以外，朱婷所在的瓦基弗银行也基本会出现在最终名单里，因为组委会手里掌握着多张参赛外卡。从去年赛事的筹备情况来看，本土赛事还是吸引到了很多国内企业的赞助，除了古越龙山这个绍兴当地企业，古尊表也希望借助女排的影响力拓展市场。瓦基弗银行不出意外地夺得了上届赛事的冠军，而朱婷的高人气也给各俱乐部以及国际排联留下了深刻印象。

无论从国际排球大环境还是中国女排自身的发展阶段来看，女子排球赛事都是值得加大投入的项目。国际排联在中国市场有着自己的宏伟大计，相信未来会释放更多赛事红利。任何一项赛事的成功都离不开赞助商的支持，中国企业在排球领域注定会有更多的施展空间。