禹唐WEEKLY | 英特尔与阿里巴巴达成奥运战略合作;超级碗广告位销售业绩非常可观

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2019-01-12 12:00 来源:禹唐体育 0 2907


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、英特尔与阿里巴巴达成奥运战略合作


在CES 2019开展前夕,英特尔举行了新闻发布会,并且宣布与阿里巴巴在奥运方面达成了战略合作,合作是基于首个人工智能的3D运动员跟踪技术。此次英特尔与阿里巴巴两大科技巨头携手,一同为2020年东京奥运会提供一流的跟踪技术。不仅可以帮助教练员准确获得运动员力学数据,从而使训练达到最优的状态,而且这项技术还将提高观众的感官体验。



英特尔表示,这项技术作为运动员训练工具具有令人难以置信的潜力,并且有望改变球迷体验奥运会的方式,为广播公司在即时回放期间分析,剖析和重新审视亮点创造了一种全新的方式。


早在去年9月,英特尔和阿里巴巴便合作推出了一个联合边缘计算平台,这是一个开放的架构,将英特尔的软件、硬件和人工智能技术与阿里巴巴的云计算产品结合在一起。双方深度集成后推出的云边一体化解决方案面向全球客户推出,针对诸如工业制造、智慧楼宇、智慧小区等不同的业务场景,制定专属物联网解决方案。


2、超级碗广告位销售业绩非常可观


距离第53届超级碗还有一个月的时间,这一年美国哥伦比亚广播公司(CBS)对于该赛事广告的销售表现异常地“低调”,但是据CBS超级碗广告的销售相关人士透露,赛事临近,其广告位销售业绩依然非常可观。目前,确定登上超级碗舞台的品牌,包括奥迪、梅赛德斯-奔驰、现代、起亚、丰田、捷豹、TurboTax、高露洁、墨西哥牛油果、品客、M&M’S,Bumble以及世界卫生组织。另外,今年的超级碗没有出售时长6秒的广告位。



去年,NBC环球(NBC Universal)在超级碗比赛当天获得了约5亿美元的广告收入,创下媒体公司单日最高收入纪录。其中包括3.5亿美元的比赛内的中插广告,平均每30秒的广告收入超过500万美元。尽管如此,去年超级碗的收视率相较上一年却下跌了7%,成为2009年以来收视率最低的一届。


据消息人士透露,本赛季NFL的比赛收视率都有所提升,总观众人数增加了5%。事实上,即使在收视率回升之前,广告商对NFL比赛的需求也是和以往一样强劲。


3、德意电器成为中国女排官方指定供应商


1月10日,德意电器&中国女排代言签约仪式在杭州举行。中国女排代表执行教练安家杰亲临现场,与德意电器董事长高德康共同启动签约仪式,在油烟机强排技术领域遥遥领先的德意电器与世界冠军中国女排正式达成战略合作,共同打造“强排”战略,德意电器正式成为中国国家女子排球队官方指定供应商。在未来三年,中国女排成为德意电器的强排代言人。



有着强大受众基础的中国女排一直是赞助商的宠儿,当然这要以稳定的成绩做前提。在去年的女排世锦赛上,中国女排虽然未能登上冠军领奖台,但是姑娘们表现出来的拼搏精神依然被球迷津津乐道。纵观CCTV5去年的收视率榜,中国女排参加的比赛收视破一几乎成了家常便饭。中国女排已经成为高曝光率的代名词,今年有东京奥运会预选赛和女排世界杯这两项大赛,赞助商们应该也是看准了如此大规模的曝光机会。


4、曼联将在中国建立曼联主题娱乐体验中心


曼联足球俱乐部携手中国杰出地产开发商华锐世纪宣布,将在中国建立一系列曼联主题娱乐体验中心。第一批曼联主题娱乐体验中心计划于2020年底前分别在北京、上海和沈阳对外开放。他们将利用互动的景点和展览,将曼联足球俱乐部和老特拉福德球场最激动人心的体验带给中国上亿的曼联球迷,给球迷提供一个为他们热情支持的球队共同欢庆的舞台,并进一步加深曼联与中国的特殊情谊。



每个曼联主题娱乐体验中心都将以互动和沉浸式体验为特色,运用最先进的科技技术让曼联体验栩栩如生。到访的球迷将能够体验到老特拉福德比赛日的激动人心,并了解到这个英国足球史上最成功和最有传奇色彩的足球俱乐部的历史和传统。同时,这些位于不同城市的曼联主题娱乐体验中心还将为访客提供不同的服务体验,中心还包含了餐厅,以及俱乐部商品专卖店。


曼联董事总经理理查德·阿诺德表示:“我们第一次到访中国是1975年,很荣幸看到这些年来,曼联的中国球迷不断增长,对曼联的热情也与日俱增。曼联主题娱乐体验中心这个全新的概念将让球迷们和他们深爱的曼联走得更近。”


5、尤文准备增加球衣袖口广告


根据《足球与经济》和《都灵体育报》的消息,尤文希望充分发挥C罗加盟的影响力,获得更多赞助商的青睐。从去年夏天起,意甲开始允许各支球队的球衣袖口出现赞助商的标志,但只有为数不多的俱乐部采取了这一措施。



至今只有恩波利、都灵、佛罗伦萨、斯帕尔和亚特兰大在球衣的袖子位置印上赞助商,而卡利亚里只有2场比赛打了衣袖广告。最近传闻国际米兰有意寻找球衣袖子的广告商,而现在尤文图斯也加入到了这个行列之中。据悉,这种赞助每赛季可以给尤文带来900万-1000万欧元的收入。


C罗的加盟为尤文图斯带来了立竿见影的商业回报,有消息称,尤文图斯的胸前广告赞助商Jeep已经准备提升与球队的赞助费用,此前的赞助费为一年2100万欧,Jeep方面准备将赞助费提升到每年3500万欧。


6、丰田成为东京奥运会滑板、冲浪等项目赞助商


丰田公司正式成为2020年东京奥运会滑板项目的赞助商。“丰田相信滑板运动的力量,他们能够从草根阶层上升至奥运会的高度。”美国滑板首席执行官约什·弗里德伯格(Josh Friedberg)说道,“他们承诺从头开始支持滑板运动,并且愿意聆听和讲述滑板进入奥运会旅程的故事,这是为什么丰田能够成为美国滑板运动理想的合作伙伴。”



在2020年东京奥运会和残奥会上,日本知名车企丰田将赞助六大体育项目,除了滑板,还包括冲浪、游泳、田径、铁人三项和轮椅篮球。此外,丰田已经与16个国家在冬奥会和夏奥会上建立了合作关系。


“我们坚信,运动是一项人权”,丰田营销副总裁爱德·劳克斯(Ed Laukes)表示。“我们相信,这是丰田品牌的口号,因为我们从一家汽车公司演变为可以帮助人们找到走出卧室,亲眼看到自己心仪明星的解决方案。”“这是一个艰难的过程。这在很大程度上是一个愿景和过程,但我们有决心实现这一目标。”


7、小威廉姆斯成为交友软件Bumble代言人


塞雷娜·威廉姆斯与Bumble公司签署了一项协议,将成为该交友软件最新营销活动的代言人。双方的合作将持续到整个2019年。通过“球在她的球场上”的活动,这款应用程序正在寻求推广其寻找朋友的Bumble“BFF”功能,以及其商业社交功能“Bumble Bizz”。



据路透社报道,Bumble将与小威廉姆斯联手推出一项营销活动,该活动将与明年2月的超级碗比赛“同步”进行,至于是否以电视广告的形式呈现尚且不得而知,不过Bumble已经确定购买了今年超级碗的电视广告位。小威表示:“如果我因为害怕而裹足不前,就不会取得如今的成就。”“超级碗是一个让女性声音更响亮的伟大机会。”


8、NFL签下史上首家赌场合作伙伴


NFL日前宣布凯撒娱乐公司(Caesars Entertainment)为其历史上第一家赌场合作伙伴,合作金额接近每年3000万美元。与美高梅国际酒店集团(MGM Resorts)与NBA和MLB的协议不同,这份多年合同不包括体育博彩、每日幻想游戏或任何数据授权,但允许凯撒娱乐使用美国和英国的官方NFL标志。



“能与全球最大的游戏和娱乐公司之一合作,我们感到无比兴奋,”NFL伙伴关系、赞助和消费产品高级副总裁蕾妮·安德森(Renie Anderson)说。“将NFL与凯撒在世界级娱乐方面的专长结合起来,将为我们在美国和海外的球迷提供独特的体验。”


7家NFL俱乐部与凯撒娱乐公司有合作关系,包括亚特兰大猎鹰队、巴尔的摩乌鸦队、芝加哥熊队、印第安纳波利斯小马队、新奥尔良圣徒队、奥克兰突袭队和费城老鹰队。


9、戴尔旗下Alienware成英雄联盟合作伙伴


戴尔旗下游戏硬件部门Alienware已同意成为拳头游戏及其旗下电竞赛事英雄联盟的多年赞助商和合作伙伴。这两家公司在拉斯维加斯举行的大型科技贸易展CES 2019上宣布了这一消息。对于拳头游戏来说,这笔交易意义重大,它帮助该公司的联盟建立了更强大的财务基础。



Alienware将专门为参加电子竞技比赛的运动员提供个人电脑和其他硬件,比赛将在春季和夏季举行400多场。戴尔游戏总监布莱恩·德扎亚斯(Bryan de Zayas)在接受采访时表示:“我们讨论了电子竞技的机遇和挑战,以及我们能提供什么。”


此前拳头游戏宣布与万事达达成全球赞助协议。根据市场研究机构Newzoo的数据,电子竞技的总观众(包括爱好者和偶尔的观众)预计将从2017年的3.35亿增长到2021年的5.57亿。


10、贝蒂斯更新与阿尔法·罗密欧的赞助协议


西甲俱乐部皇家贝蒂斯扩大了与阿尔法·罗密欧的协议,使这家豪华汽车制造商成为他们的主要合作伙伴之一。作为扩大协议的一部分,阿尔法·罗密欧将成为贝蒂斯的训练装备赞助商,同时也将支持俱乐部的女足和篮球队。这家意大利公司将继续受益于在贝蒂斯的贝尼托·维拉马林体育场及其训练场的品牌曝光,同时它还将在俱乐部的数字产品和社交媒体渠道中占有重要地位。



此外,阿尔法·罗密欧将为贝蒂斯的球队和教练组配备一支官方车队。皇家贝蒂斯董事兼总经理拉蒙·阿拉肯(Ramon Alarcon)表示:“对该公司而言,将我们的品牌与阿尔法·罗密欧的品牌结合在一起,是一种荣耀。”“两家公司都对出色的工作充满热情,我们在国际上也有知名品牌。我们致力于与我们的合作伙伴建立长期关系。”


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