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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、东风启辰等多家品牌牵手篮球世界杯

国际篮联篮球世界杯是全球范围内最高级别的国际篮球赛事——2019年国际篮联篮球世界杯将于2019年8月31日至9月15日在北京、上海、南京、武汉、广州、深圳、佛山和东莞八个城市举行。

随着2019年篮球世界杯脚步日益临近，近日多家国内知名品牌与2019年篮球世界杯完成签约，正式成为2019年篮球世界杯官方合作伙伴和官方赞助商，其中包括主流高价值中国汽车品牌东风启辰、互联网金融领域头部资源麻袋财富和中国功能饮料领先品牌乐虎等。东风启辰除了牵手2019年篮球世界杯外，还同时成为中国国家男子篮球队赞助商。

2019年篮球世界杯将会是国际篮联历史上规模最大的一届顶级赛事，同时也将是2022年北京冬奥会前我国举办的水平最高、影响力最大的世界顶级体育赛事。2019年篮球世界杯赞助计划打破了常规的赛事赞助体系，有效促进企业品牌形象更好地融入顶级赛事IP中，极大地满足了赞助商的多样化诉求，为双方合作开辟了更加广阔的空间。

2、大艺树地板登陆NBA赛场

大艺树地板（Artree Floor）于2019年元旦前夕登陆NBA比赛，亮相金州勇士和波特兰开拓者的比赛现场，通过比赛向消费者传递节日的问候。国内体育营销优质平台禹唐体育成功促成此次大艺树地板的NBA体育营销。自2003年起，大艺树及母公司良友木业迄今已有长达15年的出口美国历史，并连续九年位列出口销量第一，在地板行业出口总量中占比高达45%。凭借高端的品质和一流的工艺，大艺树地板累积出口销量已突破5000万平方米，在国内外市场上享有极高声誉。

此次登陆NBA赛场，是大艺树借势体育营销的一次成功尝试。作为美国最优秀职业体育的代表之一，NBA代表着美国的主流文化和优秀的生活品质，而大艺树作为在美国市场畅销的中国地板品牌，深谙如何帮助客户获得有格调的生活品质。同时，大艺树地板也希望让更多的中国消费者了解大艺树地板的专业和品质，反哺中国市场，服务中国消费者。

3、大众正式取代奔驰，成为德国队赞助商

2019新年伊始，德国足协官方宣布，汽车品牌大众公司正式取代奔驰成为德国足协新赞助商。大众公司与德国足协的合同从2019年1月1日生效，一直到2024年7月31日终止。

大众公司CEO赫伯特·蒂斯（Herbert Diess）在接受采访时表示：“对于双方的合作，我们之前做了许多的准备工作，很高兴看到这一合作终于要开始了。我们企业对于未来有许多伟大的计划，和德国足协合作也有助于我们企业的发展。”据报道，德国队将会在今年3月20日对阵塞尔维亚的比赛中正式穿上印有大众标志的训练服和夹克。

大众公司参与足球赞助有着非常悠久的历史，除了德甲的沃尔夫斯堡队，大众公司还是2020年欧锦赛的合作伙伴，并且赞助了瑞士、卢森堡、瑞典等国的足协。

4、努比亚旗下红魔电竞手机与RNG电竞俱乐部达成战略合作

12月28日，努比亚品牌联合创始人、高级副总裁倪飞与RNG电子竞技俱乐部CMO李杰明在RNG电竞中心共同宣布，红魔电竞手机成为RNG电子竞技俱乐部全球战略合作伙伴，红魔品牌是业界首家全俱乐部战队合作的品牌方。自2018年4月19日首款红魔电竞手机发布以来，游戏电竞越来越受到更多厂商的重视。

RNG电子竞技俱乐部作为世界顶级电竞俱乐部，拥有多个英雄联盟电竞赛事冠军荣誉，是电子竞技行业中最具影响力的俱乐部之一。在2018年RNG凭借强大的实力先后斩获了LPL春季赛冠军、MSI季中冠军赛冠军、德玛西亚杯珠海站冠军、LPL夏季赛冠军等荣誉。

倪飞认为，手机性能愈发强大，玩游戏、看直播解说，参与赛事竞技正在成为游戏电竞的生态链。RNG电子竞技俱乐部拥有强大实力和众多粉丝，努比亚希望借助与RNG电子竞技俱乐部长期且紧密的合作，实现对游戏人群的深度洞察，更加主动了解用户在游戏过程中的痛点与需求，在产品定义之初即针对性的进行设计与优化，在产品设计、产品性能、用户需求之间找到更好的平衡。

5、中国联通将为冬奥投15亿元

26日，中国联通在“5G 赋能智慧冬奥”主题发布会上宣布，中国联通还将为北京冬奥投入超过15亿元。中国联通称，资金主要用于升级和新建以5G为主的泛在宽带通信网络，打造智慧运行保障系统，全力实现极致用户体验、优质赛事服务和智能场馆运营三大目标。作为北京2022年冬奥会唯一官方通信服务合作伙伴，中国联通26日还正式发布包括保障计划、发展计划和提升计划三大主线的“中国联通智慧冬奥战略”。

在保障计划中，中国联通称，将致力于以5G创新技术为主导打造一系列智慧应用，在高速率、低延时、大连接的5G网络保障下，借助虚拟化，人工智能，边缘计算等技术，为冬奥打造智慧应用平台，提供360度全景直播、VR沉浸式体验、赛场医疗等智慧应用，通过5G技术赋能智慧冬奥。

“中国联通将以先进的网络技术和智慧的保障能力，为冬奥组委及奥运大家庭其它成员、运动员、观众、媒体、业主、相关行业人员等提供安全可靠的网络服务和丰富多彩的智慧应用。”中国联通称。

6、阿迪达斯发布米切尔首款签名鞋

阿迪达斯篮球公布了多诺万·米切尔的第一款签名运动鞋——the adidas D.O.N. Issue #1。这款鞋的名字恰如其分地体现了米切尔对抗消极的决心，它的灵感还来自于经典漫画书，书的封面上印有发行号，以及米切尔的昵称“Spida”。以米切尔如今的表现，获得签名鞋并不让人感到意外。

随着彪马和New Balance的入局，阿迪达斯在美国篮球鞋市场遇到的阻力无疑加大很多，不过耐克仍然是阿迪达斯追赶的对象。然而耐克军团拥有詹姆斯和杜兰特这两大王牌，Jordan Brand也把控着很多重要资源，留给阿迪达斯的空间非常有限。

哈登和利拉德正值职业生涯顶峰，但是他俩的力量仍然有些薄弱。罗斯本赛季的状态回暖对于阿迪达斯来说是意外之喜，但是这也只能被列为X因素。向下挖潜是必由之路，这也是阿迪达斯加速推进与米切尔合作的原因，这也是德国品牌对爵士王牌的承诺。

7、迪克体育用品将停止对美国奥委会的赞助

体育用品零售商Dick's Sporting Goods表示，将在2018年之后不再续展对美国奥委会(USOC)的赞助。该公司在一份电子邮件声明中称，原因是“新的投资重点”，但没有进一步阐述。本月早些时候，美国奥委会委托Ropes & Gray律师事务所执行的一份报告称，奥林匹克委员会未能保护运动员免受性虐待威胁。

迪克体育用品与美国奥委会的合作开始于2015年，当时公司主要瞄准的就是里约奥运会以及残奥会。迪克体育用品为美国代表团提供了大量的装备支持，甚至还为一些运动员提供工作机会。然而随着美国体操协会性虐待丑闻持续发酵，再加上公司对于相关协会官员的反应速度并不满意，这加速了双方分道扬镳。对于美国奥委会而言，东京奥运周期注定会是一段艰难时期。

8、朝鲜旅游公司赞助英国球队

如今有越来越多的外资开始在英格兰足球界投资，而近日甚至连一向比较封闭的朝鲜也涉足英格兰足坛，他们赞助了一家英国低级别联赛俱乐部，打出广告邀请英国球迷们到朝鲜观光游玩。据《太阳报》报道，获得朝鲜赞助的是英格兰业余联赛的布里斯斯巴达队。目前布里斯斯巴达的主场克罗夫特公园球场已经在场边设置了一个来自朝鲜的广告牌，上面用英语写着“参观朝鲜”，此外还有一个朝鲜旅游宣传网站的网址，访问这个网站可以为游客提供到朝鲜旅游的相关指导信息。

朝鲜赞助方表示，“我们很高兴和英国足球俱乐部布里斯斯巴达签署了赞助协议。该俱乐部位于诺森比亚，靠近泰恩河畔的纽卡斯尔，目前他们的主场克罗夫特公园球场已经为我们设立了广告牌，而我们的网址链接也将出现在他们的官网和社交媒体上。这肯定是独一无二且非传统的，但我们很高兴能赞助当地的英国俱乐部，并获得俱乐部的宣传。通过我们的推广计划，我们的目标是帮助人们开阔视野，对世界进行不同的思考。”

9、皇家社会与万达签署合作协议

皇家社会与万达集团达成合作，有19名中国球员将会在圣塞巴斯蒂安参加文化和教育交流项目，这是一个由万达组织、管理和监督的项目。参加该项目的19名中国男孩由万达选出，年龄在13-17岁之间。他们将会在接下来的几个月时间里接受皇家社会青训的帮助，以达到教育、足球以及个人方面得到成长的目的。

自2012年以来，万达集团每年都会出资向西班牙各大球会，输送中国青少年进入各级梯队进行培养。据悉，除了马竞和皇家社会之外，万达还将球员输送至比利亚雷亚尔、瓦伦西亚培养。平均下来，万达每年都要为一位孩子出资大约7万欧元，这包括寄养在西班牙家庭、日常食宿、往来差旅以及文化课学习等费用。几年下来，万达已出资赞助90位孩子前往西班牙留洋，保守估计，总体费用在600万欧元左右。

10、卡塔尔世界杯为酒类赞助商制造挑战

2022年的世界杯会在卡塔尔举办，一般来说世界杯期间，球迷的饮酒量大增，但是由于卡塔尔是一个穆斯林国家，因此在世界杯期间球迷饮酒的问题也备受关注。来自英国媒体《独立报》的消息称，卡塔尔在世界杯期间不会禁酒，但是酒的销售仅局限于特定区域，同时为了减少酒的销售，卡塔尔还会对酒实施加税100%的处理。

据悉，该国唯一的酒类商店卡塔尔分销公司发布了一份30页的清单，其中的啤酒，葡萄酒和烈酒价格也被公布，而媒体才得知了卡塔尔要在世界杯期间对酒类涨价的消息，卡塔尔官员已向法新社证实此消息。根据一些英国媒体的报道，一箱啤酒（24瓶）在卡塔尔的售价将涨到82镑，一瓶在英国超市售价7镑的葡萄酒，在卡塔尔将被卖到18.53镑。

百威与世界杯的合作至少会延续至卡塔尔，这个消息对于百威而言无疑是糟糕的。其实在俄罗斯世界杯期间，赛事组委会就实行了比较严厉的禁酒令，而卡塔尔世界杯方面的新规有过之无不及，酒类价格提升很可能会逼迫球迷购买更多非酒精类饮料。