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近日，国务院办公厅发布的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》中提出，到2025年体育竞赛表演产业总规模将达2万亿元，并要培育一批具有较强市场竞争力的体育竞赛表演企业。对此，业内人士普遍认为，企业才是发展体育竞赛表演业的主体，要实现2万亿目标，帮助企业解决在市场中遇到的痛点问题是关键。

企业是竞赛表演业市场主体

“体育竞赛表演业是体育产业的本体产业，但在中国尚未成为体育产业的支柱。”新华社体育部主任许基仁认为，要想实现2万亿目标，一是政府部门要有企业是市场主体的意识，“行政之手”不能伸得太长；二是要培育民众的体育消费习惯。“老百姓不愿意在体育上花钱，体育产业就不会红火。靠政府输血和资本运作终究不是长久之计！”

无独有偶，华南师范大学教授、博士生导师谭建湘也认为，体育竞赛表演业是整个体育产业的龙头，是产业中最活跃的要素，其核心内容是观赏市场，而观赏经济具有很长的产业链和很大的带动作用。“竞赛表演业既然是一个行业，也是一个产业，那它的主体就是企业。所以我们更多的是要培育这个市场的主体。那就是要由现在的政府办赛转变为市场办赛、企业办赛，这才是非常重要的战略方向的转移。”

政府要尊重并保护企业的权益

众所周知，鼓励企业不断推出有商业价值的体育赛事产品，是产业发展扩大的必由之路。拥有丰富体育赛事管理经验的智美控股集团高级副总裁宋鸿飞告诉记者，对于体育竞赛表演业的“放管服”要落到实处，统一领导和放水养鱼并不冲突，政府和企业要共同思考“一放就乱、一乱就收、一管就死”的主要矛盾是什么？在过程中哪些问题有可能经历并会逐步完善？

“尊重市场规律，用市场的规则解决市场的问题，鼓励企业投资，保护运营公司创造赛事IP之后的所有权，让挖井的人喝得到水，在贡献社会产值之后企业能有所回报，才会激发企业投入的信心和热情。”宋鸿飞认为，在发展体育竞赛表演业的过程中，政府要尊重企业的话语权和决定权，保护他们的权益。

要解决办赛过程中的痛点问题   

“加快发展体育竞赛表演产业，关键是要解决之前制约体育竞赛表演业发展中的一些核心痛点。例如，在过去很长时间，与美国等先发经济相比，在中国举办竞赛表演类赛事的成本更高，例如安保成本、场馆满座率受限等；获取收入的经营渠道也更少，例如对赛事现场食品饮料销售的限制。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄告诉记者，竞赛表演业能否成为产业主体，关键是取决于主要职业联赛能否发展起来，因为职业联赛才是竞赛表演业主要组成部分。而当前职业联赛的治理问题是制约其发展的主要因素，我们需要找到合理的职业联赛发展路径。

“目前，现有的几个国内职业联赛还没有真正按市场规律去办赛，与依托市场资源配置的职业体育还存在较大差距，这中间存在的问题需要我们进一步去梳理和解决。”谭建湘也认为，以中超、CBA为代表的国内职业联赛还不够成熟和完善，还不能适应中国体育市场发展的需要。

“据我了解，目前有关部门要赠票的情况非常普遍，很多办赛企业需要付出的赠票数额非常巨大，赛事门票本身是有价证券，这给企业带来了很大的非市场因素的开支和成本，加大了办赛负担。”谭建湘建议，应把禁止索要赠票列入反腐范围。

王裕雄认为，《意见》的发布将有助于打破部门的界限，形成合力，破解制约赛事举办方利润链条延伸的制度和政策障碍，增强赛事举办的盈利能力，从供给侧去释放体育竞赛表演业的发展潜力。

业内人士普遍认为，此次《意见》的出台非常及时，但在落实的过程中，还需要各级政府和各部委出台更多配套细则办法和标准，帮助企业去解决市场中遇到的痛点问题，这样才能真正推动竞赛表演产业迈上良性发展轨道。

本文转载自中国体育报，图片除署名外均来自网络，原标题：要实现两万亿目标 帮助企业解决痛点问题是关键