禹唐体育注：

体育是用运动的方式对身体进行教育的过程，而旅游是在空间上从甲地到乙地的行进过程。从一定意义上说，旅游实现的过程就是体育运动的过程。无论在进行旅游的活动过程中，还是在旅游转型升级的发展过程中，体育都与旅游密不可分。

体育运动是旅游活动的实现方式

辛弃疾在一首词中写道，“乘风好去，长空万里，直下看山河。”“看”即“观光”，“去”“下”皆为运动，也皆是“看”的前提。可以说，旅游活动基于体育运动，体育运动贯穿旅游活动始终。从旅游兴起伊始，体育运动就作为旅游的基本实现形式与之相伴。随着观光旅游向休闲体验式旅游的迅猛发展，体育日渐成为旅游业发展的关键要素和动力引擎。

从游客的活动方式来看，旅游活动的过程就是体育运动的过程。体育运动源于人向往美好景观的思想动机，并形成于旅游实践。旅游产生于新石器时代晚期，商人因商品交换需要而开始徒步旅行，这是体育运动在旅游雏形中的表现形式。奴隶社会以后，商品经济取得长足发展，体育运动在旅游中的表现形式更加高级化，骑马、驾车、乘船等交通方式广泛应用。随着时代进步和社会发展，旅游的功能从商品交换向游乐玩赏转变，人的参与感和体验感愈加凸显，体育运动在旅游中的呈现更加多样化。

从旅游的转型升级来看，旅游发展的内涵需要体育运动来丰富。进入新时代，群众的旅游诉求日趋个性化、多元化、多层次、多类别，传统的观光式旅游难以满足人的新需求，游客开始钟情于综合了游览、品赏、体验、度假、评价的动态休闲旅游。全民旅游热的时代到来，体验式旅游包含的体育价值远远高于观光式旅游，这就意味着游客对体育活动的需求更加强烈，体育活动的表现方式更加多样。这是旅游从“观光”迈向“体验”的必由之路，更是旅游自身发展的内在动力和必然规律。

体育与旅游的联系是天然的，也是必然的。很多体育功能具有旅游价值，而旅游资源都具有体育意义。在资源利用上，体育和旅游拥有可共享资源，如自然风貌、人文元素等。在品牌塑造上，用体育元素刷新旅游模式，有利于形成旅游产业集群和综合体，对旅游产业提质、增效、升级起到促进作用。在文化传播上，体育能够促进旅游过程中的文化交流，弘扬体育精神，塑造良好的地区形象。实现体育与旅游良性互动，必须正确看待体育与旅游的共性和联系，找准将体育融入旅游的关键点，完善和延伸旅游产业链，使旅游发展反哺全民健身和健康中国建设。

体育项目是旅游发展的关键因素

在新时代的旅游攻略中，买一张景点门票，观几方青山葱茏，拍几张照片留念，已被渐渐淡化。新形势下符合时代需求的旅游是一场生动难忘的体验，而不是售卖景区资源本身。体育的价值是将游客在旅游过程中的体验最大化，给游客创造常来常新、流连忘返的魅力，实现体育休闲消费贯穿于旅游市场经济的全过程，驱动形成活力十足的新业态。

我国自然景观壮美、文化底蕴深厚，草原、沙漠、森林、石林、冰雪、河湖等旅游资源丰富。如何让静止的资源活起来，首先要让体育热起来，从而带领群众动起来，驱动旅游旺起来。体育项目助推旅游发展的功效不胜枚举，骑乘马匹可以让草原观光演变为豪放自由、一驰千米的飞奔之旅，越野赛车可以让沙漠观光演变为奔逸绝尘、跨越神速的狂欢之旅，滑冰滑雪可以让雪原观光演变为迷雾疾风、一瞥惊鸿的冲刺之旅，龙舟竞渡可以让河湖观光演变为棹影斡波、鼓声劈浪的勇者之旅，登山攀岩可以让户外观光演变为惊险刺激、挑战困难的极限之旅。体育项目是促进旅游发展的关键因素，概括起来，具体表现在三个方面。

一是提升旅游含金量，打造全民旅游的聚宝盆。旅游是一项经济工程，更是一项民生工程、幸福工程。体育项目具有经济带动、城市推广和全民参与功能，还有极强的感召力，能够带动广大群众走出家门，在观赏美景的同时享受动起来的愉悦。通过扩大旅游群体的基数，能够提升旅游助力全民健身的含金量，协同推进旅游内涵升级、旅游品质提档、经济效益增长，实现旅游更高质量、更稳增长、更可持续的发展。

二是延长旅游时间轴，转动四季旅游的万花筒。春季烂漫，夏季绚丽，秋季壮美，冬季则是公认的旅游淡季。旅游业 要实现四季均衡发展，就必须打破季节桎梏，融入具有季节特色的体育项目。冰雪热在内蒙古大地广泛延展，在承办2020年第十四届冬季运动会的浓厚氛围下，冰上运动训练中心、雪上项目训练基地等场馆建设全面铺开，全区冬季运动会、冰雪节、冰钓节、冰雪那达慕、冰雪马拉松等赛事活动让“冷”资源“热”起来，将冰天雪地变为经济增收的金山银山，有效延长了旅游“淡季”的时间轴。

三是拓宽“旅游+”融合面，打响全域旅游的金名片。品牌是旅游产品的核心竞争力，招牌式体育项目能够有效提高休闲旅游群众参与度和市场化营销力度。在距阿拉善盟巴彦浩特西南50公里的腾格里沙漠，越野e族英雄会让这片土地火遍中国。2018年共计18.99万辆车、67.63万人汇聚成令人惊叹的钢铁洪流，共飨汽车、摩托车、航空、攀岩、滑沙等运动盛宴，让阿拉善刷爆网络，成为新晋“网红”。的确，旅游需要携手体育，构建全新的内容生态，打通线上线下壁垒，让好项目更快速、更精准、更便捷地服务更多游客，通过规模数量扩大影响力和传播力，进一步推进产业整体升级。

体旅融合是产业升级的现实选择

体育因旅游而丰富，旅游因体育而多彩。随着体育与旅游融合的趋势越来越明显，体育作为一种新颖的体验形式成为现代旅游业的新亮点，体旅融合正在驱动形成业态发展新趋势。推进旅游转型升级，关键要充分发挥体育的提质价值和助推作用，让二者相映生辉，构建全视域、深体验、大融合的旅游发展景观。

第一，植入体育项目聚人气，扩大消费增长点。

体育的关键在于做项目，旅游的关键在于做市场。要把开发度高、群众喜爱的项目放在有限的资源上，让资源具有无限吸引力，进一步扩大消费群体。以大草原、大森林、大河湖、大湿地、大山脉、大沙漠等自然资源为依托，以红山文化、大窑文化、萨拉乌苏文化等文化资源为精魂，内蒙古传承搏克、赛车、赛马、赛驼、射箭、蒙古象棋、驼球、套马、沙嘎等传统项目，普及足球、马拉松、冰雪、徒步行、骑行等大众项目，将这些传统的、现代的体育项目融入旅游，催生了一批精品赛事活动，火热了一批特色旅游景点，激发了体育项目在旅游产业链条中的影响力。扩大旅游消费群体，就是要把握资源的可利用性，抓住“旅游+”的关联性，提升“+体育”的粘合度，将“旅游+体育”的文章做成产业精品、做出市场效益。

第二，打造精品赛事聚商气，激活产业新动能。

赛事活动是体育项目的重头戏，能够充分利用属地吸引物要素，为游客提供全过程、全时空的体育服务，衍生深受大众青睐的体育产品，满足游客的全方位体验需求。在内蒙古，一批拥有体育赛事元素的旅游区亮点频现。在呼和浩特市，全民健身日全国登山步道系列赛将登山步道、自行车骑游、户外帐篷露营等融入大青山风光，让群众在观赏美景的过程中形成崇尚科学健身、追求美好生活的健康旅游意识；在乌海市，国际半程马拉松赛将沙漠、湖泊、高山、黄河、湿地等自然景观串联呈现，打造奔跑中的城市亮丽风景线；在乌兰察布市，中国·草原生态四项公开赛诠释“气候凉爽、运动休闲”的城市生态，将景观、风情、人文、民俗融入生态四项，吸引四方游客纷至沓来。引进新的体育赛事元素，对旅游资源要素的每一次新组合，都是一种新的发展路径选择，都将激活一种新的产业发展动能。

第三，发挥品牌效应聚地气，扩大城区影响力。

一是精心培育健身休闲品牌，释放旅游精品的吸引力。当前，以体育为核心竞争力的一大批新兴旅游业态应运而生，体育赛事表演、体育健身休闲、体育场馆服务、体育教育培训、体育传媒等业态大放异彩，要通过创新培植项目体育品牌，提升旅游产业核心力和经济竞争力。二是设计推广休闲运动路线，打破单一旅游的局限性。从根河市到额济纳旗，横跨内蒙古东西车程约70000里的穿越内蒙古汽车集结赛惊险壮观，森林、草原、河流、湖泊、丘陵、洼地、沼泽、沙漠、戈壁尽览无遗，这个目前全国距离最长的汽车集结赛带给人无限遐想。线路具有独特的关联性和延展性，可以将一个景点延伸成沿线景点，将一个地区延伸成一片地域，极大地扩充旅游的时空范围。三是着力推进重大体育项目建设，提升旅游城市的美誉度。大到体育文化聚集区、赛事景区、体育小镇，小到主题公园、健身步道，要从小到大，以点带面，完善公共体育服务体系设施建设，增强体验式旅游的公共体育服务供给，带来流连忘返的体育旅游体验。

体育和旅游具有天然的共生性，二者有“运动”的属性、“人本”的宗旨，更有“增值”的潜力。二者共同适应、共同优化、共同发展，是实现互惠、互补、合作的过程，也是自行趋优、共同趋优的过程。从“全民健身”到“全域旅游”，从建设“健康中国”到构筑“美丽中国”，绿水青山的蓝图已经擘画，金山银山的未来还在孕育，坚持在融合中互动，在互动中共赢，一定会可持续地走好全民健康、全域旅游、全景亮丽的发展道路。

本文转载自中国体育报，图片除署名外均来自网络，原标题：打造体育与旅游融合发展的新业态