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一场篮球比赛到底该怎样做才能吸引更多观众到现场看球？

这不仅是NBA各队要考虑的问题，整个联盟、甚至其他任何一个职业篮球联赛都想要得到一项标准答案。门票收入无疑是各球队的重要收入之一，而且看球的人多了，球馆内的整体消费数额也会提上去，这带来的受益是成倍增长的。

作为全世界最发达的职业体育联盟之一，NBA各队为了吸引观众已经采取了各种各样的手段。除了奉献高水平的比赛，各队还会在暂停、节间休息时穿插大量的活动和表演——送T恤、送纪念品、街舞表演、杂技表演等等。但人们都知道，并没有那么多人花钱来这坐3个小时是为了那一件免费T恤或者看拉拉队员的甜美笑容，那到底什么因素会对主场上座率产生影响呢？

塞巴斯蒂安·皮希尔为Fansided网站撰写了一篇文章，带我们探索了这其中的奥秘。

皮希尔搜罗了自2001年以来每个赛季NBA各队的上座率情况，然后比对其比赛日，最终得到了下面这张数据图。

图中横轴显示了周一至周日七天，纵轴则是上座率百分数。我们能看到周四-周日的上座率都达到了至少92%，而周一和周三则达到了最低的87%。乍一看这个差距似乎并不大，但事实上区别还是直观的。以奇才主场第一资本球馆为例，该球馆可容纳20356名观众，88%相当于17913人，如果按照周六的93%来计算则会多出近1000名球迷。如果以2013-14赛季的价格来算，奇才在周六的比赛将多出大约64000美元的门票收入，假设这些球迷每人再买一个热狗和一杯啤酒，总收入就是74830美元——这还只是5年前的物价哦！

而影响上座率的还不仅是星期几这一项，比赛时间同样很重要。

上图纵轴是比赛时间，横轴是上座率情况。我们可以很明显地看到下午2点的比赛就可以从赛程中剔除了，这些比赛通常都不是全美直播，而且也不是重要对决，球迷们自然也不太感兴趣。很显然联盟也明白这种时段不适合安排比赛，但他们也一定有难言之隐，比如和电视转播公司签订了特殊协议或者有特殊赛事的日子等等。

不过我们可以明确的是，安排在8:30、9:00这种黄金时段的比赛可以拥有更高的上座率，另外4:30-5:30的上座率也比较高，或许不少球迷的计划是看完球大餐一顿。

一个最基本的逻辑是，强队的比赛才会吸引更多球迷去现场观战，烂队的上座率总是很糟——除了独行侠，他们的上座率连续N年爆棚，你不得不佩服库班的商业头脑。

下面这张图可以直观反映出球队表现和上座率的关系，横轴为SRS（综合净胜分、赛程强度和对手强弱得出的球队实力），纵轴为上座率。

很明显实力越强的队伍上座率越高，实力越弱则观众少，这是符合常识的结果。而后面也会有数据进一步证明，球队实力对于上座率的影响是最大的。

还有一个影响上座率的因素便是得分。NBA联盟近年来频繁更改规则鼓励进攻，本赛季全联盟的场均得分又创下了近年来的新高，这么做的原因很简单，攻势篮球和飙分大战往往可以吸引更多的球迷。下图展现了自2001年以来比赛双方总得分和上座率的关系，虽然变化并没有那么明显，但我们还是能看到人们倾向于观战总分更高的对轰表演。

NBA是巨星联盟，球星的号召力自然是无法忽视的。詹姆斯重回骑士那四年为克利夫兰带去了天翻地覆的变化，上座率自然也受到影响。但我们该如何评定一名球星的价值呢？皮希尔的决定是不单纯按全明星得到的球迷选票来计算，他认为由于投票在线上进行，有大批国外或其他城市的球迷可以投票，这可能对结果造成较大影响——外国或其他城市的球迷会来现场看球的概率太低了。

最终皮希尔选择使用雅各布·哥德斯坦的“胜利加成值”，这个数值体现了一名球员能为球队增加多少场胜利，以此来评价这名球员的水准。根据这个数值，球员被分成了8个档次：最佳球员，MVP竞争者，最佳阵容球员，全明星球员，首发，角色球员，替补和可替代品（具体数值如下）。

皮希尔想要证明一场比赛里的“最佳球员”和“MVP竞争者”越多，上座率也就越高，于是他通过计算得出了这些因素和上座率之间的相关系数（越接近1正相关越强），结果有些出人意料。

·SRS：0.48

·球迷票选全明星：0.34

·最佳球员：0.13

·最佳球员+MVP：0.20

·最佳球员+MVP+最佳阵容球员：0.26

除了球队实力和上座率正相关最强外，就属球迷投票选出的全明星最能吸引观众了，这和皮希尔的预期相悖。反倒是最佳球员、MVP球员的影响并没有那么大，这或许也是联盟坚持让球迷票选全明星的原因，因为这些球员确实能为他们带来真金白银的利益。

本文转载自体坛周报，图片除署名外均来自网络，原标题：MVP都没用！影响NBA上座率的到底是什么？