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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、顺鑫成为北京冬奥会官方农副产品赞助商

12月26日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商发布会在北京冬奥组委首钢办公区举行,北京顺鑫农业股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方农副产品赞助商。

北京冬奥组委秘书长韩子荣表示，此次顺鑫成为北京冬奥会和冬残奥会官方农副产品赞助商，这是市场开发的又一重要成果，是2018年冬奥市场开发赞助计划的收官之作。发布会上，顺鑫发起“鑫梦想·冬奥行”品牌公益行动。该行动计划在企业定点扶贫地区的中小学校全面推广普及冬奥冰雪课程，助力冰雪之乡的孩子们接受专业正规的冰雪启蒙教育，全力让更多对口帮扶地区的小朋友们能有机会接触到冰雪运动、爱上冰雪运动、参与冰雪运动。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约8家官方合作伙伴，分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油和中国石化；已签约4家官方赞助商，分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼和顺鑫。

2、王霜加入耐克大家庭

12月22日，耐克宣布与中国女子足球运动员王霜签约。王霜的加入不仅让耐克足球大家庭的球员阵容更加强大，也激励着更多中国足球少年大胆追梦。"加入耐克足球大家庭是我继续前行的动力。"王霜表示，"从我开始踢球的第一天起，成为职业球员、为中国而战就是我的梦想。我会继续努力，也希望能和耐克一起把我对足球的热忱分享给更多热爱足球的年轻人。" 

2018年是王霜厚积薄发的一年。年仅23岁的王霜在各个赛场表现出色， 2018年度亚洲最佳女子球员的殊荣是对她卓越表现的最大肯定，这也是她在职业生涯中迄今为止获得过的最高个人荣誉。今年四月，王霜随中国女足出征亚洲杯，用四个进球帮助中国女足夺得季军，并跻身赛事最佳阵容。作为目前中国女子足球运动员的代表人物之一，王霜在今年八月加盟巴黎圣日耳曼女足。很快，她就用不断的进球和助攻为自己锁定了主力位置。

2019年6月，王霜将和中国女足一起出征法国，在世界女子足球的最高舞台上为了荣誉拼搏。多年来，耐克一直致力于推动中国足球的发展，其中包括对于中国女子足球运动发展的支持。自2015年初，耐克更是成为中国足协装备合作伙伴，为包括中国女足在内的多支国字号球队提供装备。

3、阿迪与尤文4亿欧元续约至2027年

北京时间12月22日，尤文图斯官方宣布，与阿迪达斯延长合同至2027年6月30日。尤文与阿迪达斯的合作从2015年开始，目前的合同到2021年到期。新合同将从下个赛季开始生效，一直持续8个赛季。在此期间，阿迪达斯将成为尤文图斯的技术合作伙伴。固定赞助费4.08亿欧元，不包括奖金和销售分成。

由于2018年尤文图斯战绩出色表现以及俱乐部品牌知名度的提升，阿迪达斯将支付俱乐部1500万欧元的年度额外奖金，这自然离不开C罗效应带来的强力推动。C罗加盟后，不仅和队友之间产生了良好的化学反应，帮助球队强上加强，还直接带动了尤文图斯的全球知名度和商业价值。

4、可口可乐成为东京残奥会合作伙伴

可口可乐日本公司宣布成为2020年东京残奥会金牌合作伙伴，目前，东京残奥会合作伙伴的总数达到66个。可口可乐日本公司获得了最高的赞助级别，包括无酒精饮料、咖啡豆和速溶咖啡粉/粒类产品的独家营销权。

东京奥组委主席森喜朗表示：“可口可乐公司对残奥会和奥运会都有丰富的合作经验。我们相信可口可乐日本将为2020年东京奥运会提供强有力的支持，并期待与他们共同努力，为2020年东京残奥会的成功举办以及为实现包容性社会的实现做出贡献。”

可口可乐日本总裁豪尔赫·加杜诺(Jorge Garduno)表示:“作为奥运会持续时间最长的合作伙伴，我们长期致力于在世界上最受关注和最著名的国际体育赛事中创造令人难忘的时刻。我们期待在2020年东京残奥会上进一步发扬这一传统。”

5、利物浦与New Balance展开续约谈判

据《每日邮报》报道，利物浦正在New Balance方面谈判新的球衣合同，他们的目标是要打破曼联和阿迪达斯7500万镑每年的合同。利物浦目前和New Balance的合同到2020年到期，现在的赞助额是每年4500万镑。目前双方已经就续约展开了谈判，不过New Balance必须提高3000万镑的赞助额才能继续和利物浦合作。报道称，利物浦的球衣销量已经连续两年创了新高。

利物浦正在欧洲重新确立自己的地位，也在挑战国内的冠军。上赛季，他们是观众最多的英超球队，在各项赛事中已经突破了880万观众。利物浦会争取曼联7500万镑每年的合同，他们对和新百伦续约持开放态度，但如果他们拿不出钱，球队愿意对找其他的合作伙伴。

阿森纳和切尔西的赞助合同都是每年6000万镑，阿森纳将于夏天转投阿迪达斯，签下了5年3亿镑的合同。切尔西则是在2016年一口气和耐克签了15年。曼城将在下赛季和彪马合作，赞助额是每年5000万镑。

6、摩托罗拉成步行者球衣赞助商

NBA宣布开放球衣广告已经过去了两年的时间，如今越来越多的球队已经迎来金主。近日，印第安纳步行者队就官方宣布，与移动通讯企业摩托罗拉就胸前广告赞助达成协议。

据悉，这笔交易为期两年，未来摩托罗拉的商标将出现在步行者队服的左上角。除球衣广告外，摩托罗拉还将成为步行者队官方APP的赞助商，为球迷提供动态新闻和赛事资讯等。此次合同内容还将延伸到步行者的主场馆银行家生活球馆，摩托罗拉将拥有品牌露出权益，并可以在球队的官方社交媒体和线下球迷活动中得到获得推广机会。

至此，NBA联盟内已经有29支球队成功签订球衣广告协议，俄克拉荷马雷霆队则成为了唯一一家尚未确定的球队。

7、桑坦德银行将西甲冠名权延长一年

据Palco23透露，西班牙桑坦德银行已选择将对西甲联赛的冠名赞助延长一年。这家西班牙体育商业机构表示，桑坦德银行已经启动了一项附加在最初于2016年签署的合同中的延期条款，该条款旨在将西班牙足球顶级联赛的冠名权保留到2019/20赛季结束。

2013年，西甲联盟与BBVA续约三年的总价格是7000万欧元，而且这是包含西甲和西乙两个联赛冠名权的，算下来，每年的赞助金额还不足2500万欧元。2016-2017赛季开始，西甲正式迎来Liga Santander时代。此外，西乙联赛的名称也有所改动，从此前的Liga Adelante变更为Liga 1|2|3。这个看起来有些奇怪的“1|2|3”其实是桑坦德银行主打的一款理财产品。

8、能量饮料品牌Power Horse成为曼城区域赞助商

曼城俱乐部日前宣布，他们在非洲和中东国家的官方能量饮料合作伙伴为Power Horse。城市足球集团合作伙伴高级副总裁达米安·威洛比(Damian Willoughby)表示:“曼城在非洲和中东地区拥有大量热情的球迷，我们知道他们会喜欢明年推出的联合品牌球罐。”“这将是开启我们合作关系的一个很好的方式，我们期待着在接下来的赛季里一起合作。”

Power Horse公司首席执行官兼股东委员会成员Salvatore Caizzone评论道:“我们真的很高兴能与曼城这样一支神奇的球队合作。在足球和商业中，成功和胜利是非常重要的。要赢得比赛，你需要顽强、专注、团队合作，从自己和他人身上获取能量。”

9、韩东君成为亚瑟士全新大中华区品牌代言人

日前，亚瑟士在官方微博中宣布，青年演员韩东君成为品牌全新大中华区品牌代言人。在此之前，亚瑟士已经与李治廷和江疏影签约，这也表明，亚瑟士将继续在体育跨界上下更多功夫。在中国市场，这是很多运动品牌的惯用套路。

今年年初，江疏影和李治廷成为亚瑟士大中华区品牌代言人，这是亚瑟士这家日本公司长久以来第一次在中国签约代言人。如今继续扩充自己的娱乐明星阵容，可见运动品牌通过兼具跨界属性和全民影响力的明星，向非核心运动人群的普通消费者展示品牌形象、扩大消费群体的大趋势已经非常明显。

10、IBM与科林蒂安达成合作协议

IBM与巴西科林西安体育俱乐部达成了一项为期10年的服务协议，将对场馆技术进行升级，并将打造为一款基于人工智能的APP。这笔交易将有助于为科林蒂安队3300多万球迷和现场观看比赛的观众提供个性化的产品和服务。

这支球队是巴西第二大足球俱乐部，也是美洲最有价值的球队之一。科林蒂安俱乐部目前有11.7万名球迷参加了该俱乐部的“忠诚球迷”计划，但其目标是通过推出新产品和新服务，在未来18个月内将注册球迷数量增加一倍。