禹唐体育注：

很多消费者对体育这种娱乐方式抱有好感、有兴趣，但是需要引导和培养。在推动这个形势发展的过程中，媒体肯定会扮演主要的角色。

看视频，是现代人重要的娱乐方式。随着互联网、移动互联网和智能终端的发展普及，电影、电视剧、综艺节目、各类直播等已经成为唾手可得的内容，可以随时随地观看。

体育作为视频消费内容的一部分，在全球占有重要的地位。在2018俄罗斯世界杯上，全球有约35.72亿人观看了世界杯，占地球总人口一半以上。

而随着中国开始提倡全民健身和发展体育消费，体育运动意识的培养成为势在必行的大势。从接触到了解，再付诸行动，运动健身和大众体育消费都需要从体育内容触点开始，为了实现这个目标，国内的媒体们正在做出自己的贡献。

优秀的转播条件是吸引观众的第一把杀手锏

转播技术在这个受科技驱动的年代是非常重要的，虚拟现实、增强现实、4K等，已经成为全球体育转播领域的常见名词。当传统的媒体转播已经被颠覆，体育比赛转播所呈现是更多样的形式、更生动的表现、更好的视觉效果。

在2018年俄罗斯世界杯上，所有比赛场次都使用了4K进行录制，而2020年的东京奥运会将尝试8K。增强现实、虚拟现实等技术，在极限运动和NBA等体育赛事中已经得到尝试，试图让观众获得身临其境的感受。在足球比赛中，虚拟战术分析技术、虚拟演播室等技术，同样也被高频率使用。

让国内用户和国际用户享受到同样的转播技术水平，成为了国内体育内容平台用来吸引观众的第一把杀手锏。

据PP体育副总裁、总编辑敖铭介绍，国内的互联网媒体和传统媒体都在一起抬高中国的体育转播技术，目前已经在无限接近世界领先水平。近几年国内媒体和国外媒体之间频繁的交流也促进了国内转播技术的发展。

互联网时代，技术的演变和发展更快，更灵活，作为国内互联网体育媒体的代表，PP体育在这个方面也一直比较活跃，并处在这一领域的前沿。

以PP体育在北京的柏莱特演播中心为例，整个演播中心今年7月投入使用，有10+2个多媒体高清和4K演播室，系统中配备了目前世界领先水平的演播硬件软件和技术。

今年12月，柏莱特演播中心组织了一次媒体开放日，演播中心的现代化和专业完善的设备，让人印象深刻。很多在电视中看到的国内外演播室的样子，都在眼前呈现：主持人背后巨大的石墨大屏、按轨道移动的云顿机器人、完全被绿幕覆盖的4K虚拟演播室、Vizrt虚拟系统生成的战术分析图和在演播画面中生成的虚拟数据图表。

据介绍，由于北京是PP体育的媒体中心，在这个战略地理位置上的柏莱特演播中心，将为PP体育的制作提供更加强大的技术护航和保障。

在4K上的布局是PP体育用来提升用户体验的众多技术中的一个重点，在演播室等很多其他环节都有体现。

PP体育常务副总裁曾钢介绍：“2018年我们重点布局4K领域，用新的直播技术和手段去开创行业领先的创新应用模型，从直播服务本身给用户更高品质的体验。” 

4K是一种超高清显示技术，在世界上的体育转播中属于领先的技术。2015年，加拿大通讯巨头罗杰斯通信公司（Rogers Communications）就宣布，计划在翌年通过其体育部门Sportsnet制作101场4K体育电视转播，包括MLB球队多伦多蓝鸟的所有主场比赛和NHL的部分比赛。2016年1月，Sportsnet和英国电信合作，历史上第一次用4K转播了一场NBA比赛。

据曾钢介绍，从2018年的欧洲赛季开始，PP体育已经陆续在移动网络的大宽带用户群做了中超、英超、意甲、德甲和法甲的4K测试直播。

“2019年PP体育规划了至少380场4K赛事直播，平均到每周会有超过7场4K直播。”

4K的内容，对下发/传输的网络和能力提出更高的标准，只有具备足够好的下发和传输能力，观众才能真正享受到4K的效果。2018年7月，苏宁体育和中国移动的咪咕达成合作，布局451战略（4K、5G、1个体育生态），把PP体育的4K内容和中国移动的5G传输结合起来，尝试打造更好的内容产品。

“今年我们移动运营商形成了战略合作以后，将确保可以在部分样本用户里，提供有品质保障的4K服务。”曾钢说。

目前，4K已经是国人电视消费的主流，根据中国产业信息网2018年11月份的报道，“2017年我国4K电视机产量在3300万台，占全球4K电视机总产量的42%，4K电视机在国内电视机销量中占比近60%”，而全球平均水平仅为35%。“预计到2020年，全球4K入户数将突破3.3亿户，中国将成为全球最大的4K电视消费市场，用户数超过1.2亿户。” 

图片来源：中国产业信息网

不过，由于4K内容是除了电视机硬件外实现4K的必要条件，而国内却因4K内容制作门槛较高而缺乏4K内容，导致4K还未真正大规模实现。

4K赛事转播，一方面能促进国内4K产业的发展，另一方面，会解决国内体育爱好者在大屏端观看4K内容的问题，将成为吸引观众的有力武器。

用“有趣的专业”和多样化的内容满足不同的需求

除去技术打底的高感官体验，内容是另外一个决定人们看与不看，对体育喜欢与否的更重要的方面。

PP体育希望通过高质量和多样化的内容，来满足不同的观看需求，让越来越多的人喜欢上足球和足球节目。

首先，要保持足球媒体的专业性，用观众容易接受的方式来呈现专业。PP体育副总裁、总编辑敖铭说，在很多人的理解中，体育内容做得好不好，通常会用一个词来形容：专业或不专业，然而随着时代的发展，这种传统的，有一些枯燥死板的专业内容在人群中的接受度有一些下降，所以，PP体育要换一个形式，让这种专业的内容显得有趣。

他说，PP体育2018年的内容定位就是“有趣的专业”，而且2019年会把这个定位展示得更直接，让用户有更直接的感知。

在中国足球文化还不繁荣的当下，内核球迷的数量是有限的，看球和看其他体育比赛还没有成为一种普遍化的娱乐方式。但是，由于中国经济发展到现在的阶段，按照经济和社会发展规律，体育开始在经济和民生中扮演更重要的角色，政府也开始推动这个产业。因此，人们会开始更多地参与运动、关注体育内容。这类新体育人群，希望看懂体育、看懂比赛，从中获得乐趣，让体育成为自己的一种娱乐方式。

曾钢用了一个很生动的比喻来解释PP体育在这个内容定位上的策略——如果只做专业的内容，就类似于开了一家专业的门店，会天然隔绝掉气场不和的用户。而互联网不同于传统媒体，恰巧可以通过灵活性、非线性以及接地气的特点，满足不同的需求。拿比赛的解说为例，除了做一组专业的解说，PP体育还会再做几组娱乐性更强、或门槛更低的解说。

“一场足球比赛是一个无剧本的演出，是一部电影……这部剧演完以后需要有老戏骨界别的嘉宾，带我们看看里面隐藏的环节，里面的趣味才能体现出来。”

在赛事转播之外，了解PP体育德甲内容的人应该还会想到PP体育的原创内容，例如和德甲合作的《德国足球地理》、自制节目《德甲肖电影》等，这类原创内容也具备教育性和趣味性，是赛事之外的补充，对于普通观众也是比较好接受的。

在这个全网全民视频化的年代，在这个体育在中国越来越重要的时代，在娱乐文化生活中，应该多一个体育类内容，这也是一种趋势。

很多消费者对体育这种新鲜的娱乐方式抱有好感、有兴趣，但是需要引导和培养。从大的娱乐消费环境来说，在电影电视剧等占主导的娱乐领域加入一股体育的清流，对社会的发展也许也有积极的意义。

在推动这个形势发展的过程中，互联网媒体以及传统媒体，尤其是互联网媒体，肯定会扮演主要的角色。

PP体育常务副总裁曾钢说，“最高的转播标准，更多接地气的内容，会帮助中国的广大消费者更好地接受体育内容，并渐渐爱上体育。”

技术赋能，并在内容上发挥互联网的优势。从高质量的观看体验，到看得懂的有趣内容，在这个视频娱乐的年代，真想去看几场球。