禹唐体育注：

中国是体育产业大国，也是体育制造业大国，体育服务产业占比一直不高。

近日，国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》（下称《意见》）， 提出2025年体育竞赛表演产业总规模要达到2万亿元。

中央财经大学体育经济与管理学院副院长王裕雄告诉21世纪经济报道记者，中国体育消费一般分为实物型、参与型、观赏型。体育服务产业包括参与式体育消费和体育竞赛表演业，目前是两只脚走路，一只脚已经迈出去了，而另一只脚是跛的。2014年以来的体育产业增加值年10%以上的增长，大多是参与式体育消费这只脚跑出来的。

2018年国家在引导体育服务产业和体育服务消费方面政策利好不断，体育服务产业和消费结构有望进一步优化。接受采访的国际知名体育公司和赛事服务企业均认为，近两年是中国体育服务业发展的好时机，优质消费内容依旧稀缺。

体育制造强而服务弱

《意见》重点强调体育竞赛产业，这是和欧美体育大国相比中国体育产业的弱势板块。文件称，到2025年将建设若干具有较大影响力的体育赛事城市和体育竞赛表演产业集聚区，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。

在解读文件时，国家体育总局体育经济司司长刘扶民提到，2014年全民健身活动状况调查公报显示，20岁及以上的人群人均体育消费大概是920元钱，而且是以购买服装、鞋帽物品为主，服务消费还比较低。体育服务消费领域，有效供给还不大充分，体育赛事经营管理水平普遍不是很高，竞赛表演方面可选择的、能够满足大众个性化需求的项目不多。出台《意见》就是以问题为导向解决系列问题。

数据显示，从2016年国家体育产业内部结构看，体育用品和相关产品制造的总产出和增加值最大，占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为62.9%和44.2%。体育服务业（除体育用品和相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类）占国家体育产业总产出的比重从2015年的33.4%提高到35.9%，增加值比重从2015年的49.2%提高到55.0%。

国家体育总局官网上的一篇文章提到，国外体育服务业所占比重高于体育制造业，世界平均比例为7：3。中国以体育制造业为主，与体育服务业的比例长期为7：3，目前制造业的比重已经降到44%，仍然明显高于世界平均水平和许多国家。而且服务业中体育用品销售和贸易等与制造相关的部分又占一半，两者相加所占比重超过3/4。

《2017年度深圳市居民体育消费调查》显示，2017年深圳市居民实物型体育消费、参与型体育消费、观赏型体育消费三者比例结构分别为47.2%、45.2%、7.6%，人均体育消费分别为1211.39元、1160.74元和196.41元。

体育服务产业商机在哪里

消费升级和政策红利将带来哪些商业机会？

《意见》提出，大力发展各类职业赛事，推动体育竞赛表演产业与资本市场对接，引导社会力量参与，鼓励社会资本设立产业发展投资基金等。

从政策方面来看，王裕雄认为，发展体育产业特别是体育竞赛表演产业，关键是理清政府和市场的边界，政府要当好守夜人，做好公共服务，不要越界。同时，在市场失灵时，政府也要果断出手。

体育服务消费大环境在变好。从事赛事服务领域的创业公司世说体育实验室创始人耿曦告诉21世纪经济报道记者，中产阶级比重增加和消费升级在体育方面表现明显。四五年前拿赠票看比赛的占比很高，现在肯买票的人变多了，特别是现在有些人愿意买高价票了。

耿曦认为，目前的商业机会总体还是被大公司垄断，大型赛事的第三方服务公司多是一些国际体育服务公司和国内有长期资源的公司，近两年兴起的一些本土赛事服务团队主要是依附于大公司做补充。她认为，当下的体育类创业，如果不是大众体育或者体育装备类的企业，还没有到能迅速赚钱的爆发点。目前，赚快钱的体育类公司偏向少儿体育，包括一些带小朋友去海外的体育夏令营公司，因为家长在孩子教育方面的消费是不断升级的。

从国内外大公司和资本的布局来看，目前国际体育公司以及中国的巨头企业在体育服务方面的投资力度在明显加快。

国际体育营销公司拉加代尔体育大中华区副总裁李莹告诉21世纪经济报道记者，这两年不变的是各方对篮球和足球方面的投入，变化很大的是电竞。2018年电竞发展很快，目前很多从业者还处于观望状态，但在她看来已经是大势所趋，现在从竞技战队到消费内容和线上线下的观赛，整个产业链已经发展起来了。

自2003年电子竞技成为国家体育总局正式承认的第99个体育项目，在11月2018英雄联盟职业联赛上，中国电竞战队IG夺得中国第一个英雄联盟顶级赛事的全球总决赛冠军，是中国战队在电竞史上创造的最佳成绩，也让小众文化获得大众关注。

李莹还认为，大众体育板块也存在机会，包括体育健身以及正在爆发的马拉松赛事服务，未来他们将重点加码电竞领域。2019年是这家企业款待业务布局（带领客户前往体育馆和比赛）中国的重要年份，同时也在和中国政府及国内知名企业合作，引进一些国际化赛事在一些城市落地。

“每个城市体育定位和特性都不一样，地方政府比较愿意跟海外的公司团队交流。”李莹说，目前他们正做一些地方政府和国外体育资源的对接。过去很长一段时间国内好的消费产品不够多，优质的赛事资源和消费内容还是有很大需求的，现在中国一些行业走得太快，体育被当做健康的风口，但是如果没有很好的产业内容支撑的话，风口还是很脆弱的。

王裕雄通过对今年的新三板市场监测发现，私募投资市场体育创业的退市率和失败率高于平均水平。具体到体育竞赛领域，这比参与性的体育产业创业门槛更高，需要历史资源积累和持续的投资来打造无形资产，资金回报周期更长。此次政策出台有望进一步释放CBA的盈利能力，有一定基础的赛事IP公司后续会加快发展。

本文转载自21世纪经济报道，图片除署名外均来自网络，原标题：体育产业坐上风口还不够 国务院发文打造2万亿体育竞赛表演产业