禹唐体育注：

NBA官方正式宣布，NBA印度赛将在2019年启动，当地时间2019年10月4日-5日，国王与步行者将在孟买激战两场，这是NBA首次将季前赛放在印度举行，是NBA官方比赛首次来到这个国家。

早在大卫-斯特恩执掌NBA期间，联盟就开始开拓印度市场，NBA现任主席亚当-萧华则完成了将联盟赛事打入印度市场的战略布局。NBA为什么这样重视印度，这个国家在篮球领域是否如NBA希望的那样靠谱？

印度，有着巨大的机会

2013年，NBA迎来第七届中国赛。NBA已经在拥有最多篮球迷的市场取得了丰硕的发展成果，当斯特恩看到科比即便因伤未能上场，仍在中国赛期间引发球迷山呼海啸般的欢呼，这位在上世纪八十年代，冒着寒风在央视大楼接待室等待，只为免费将NBA的比赛录像送给央视播放，期待着打开中国市场的NBA掌门人，足以感到欣慰和自豪，他已经让NBA在中国成为最受欢迎的体育赛事之一，中国也成为NBA最重要的海外市场。

除了中国之外，亚洲还有没有具备巨大发展潜力的待开发市场？斯特恩的战略目光转到印度，这个国家拥有13亿人口，这样的人口红利意味着难以置信的市场潜力。2013年，斯特恩拜访印度，他对于NBA在这个国家的开拓充满期待。

“如果我们将篮球在这里的基础扩大，让这个国家的孩子们开始爱上篮球，让优秀的印度球员加入到我们的联盟，那将产生巨大的影响力，”斯特恩说，“我们现在需要做的是与印度篮协合作，在篮球基础项目和推广方面做得更好。”

早在斯特恩拜访印度三年前，NBA就已经尝试开发印度市场，联盟与Pix电视台等印度媒体签订了比赛直播以及相关活动的合约，Pix电视台主席桑德-亚伦信心满满地表示：“NBA将成为印度的第二大运动。”

为了加快印度在篮球方面的群众基础，NBA派出专业团队，前往印度帮助进行篮球基建。NBA在印度创立了马辛德拉挑战赛，这是一项青年联赛，在印度五个大城市举行。与此同时，NBA在印度开办了办公室，建立了青少年发展机构，在孟买和新德里创办篮球学校。

在萧华成为NBA新任主席后，联盟对于印度市场的开发进入全新阶段。NBA与印度媒体公司Times Internet的数字视频内容子公司Times Studio建立了战略伙伴关系，双方的合作内容以针对印度球迷群体的原创NBA视频为主，包括比赛集锦、球员介绍以及NBA历史回顾等，同时还将NBA与印度本土文化相结合，对于当地的篮球文化进行深度挖掘。节目在Times Studio的互联网平台播出，可以覆盖超过4500万的独立用户。

“Times Studio开发制作的内容有着独特的风格，既有观赏性又有科普性，能够与观众形成共鸣，可以帮助我们与球迷们进行更加深入的交流。”NBA负责印度内容和媒体分销主管古普塔说，“

NBA还派出球星前往印度进行篮球推广，过去两个赛季的总决赛MVP得主杜兰特就曾代表NBA赴印度，专门去了NBA在新德里开办的篮球学校，对学员们进行指导。“与这么多印度孩子分享我对于篮球的感受是非常美好的经历，这是我的荣幸，”杜兰特说，“我听到了非常多的欢呼，能够感受到他们对我的喜爱，我十分感动。在印度，篮球文化每天都在进步，很多人会早上六点起床观看NBA总决赛，他们对篮球充满热情和热爱。这里有很多实力不俗的篮球运动员，我们应该给予印度篮球发展支持，让更多的人去关注篮球，爱上这项运动。”

在2018年8月，萧华接受媒体采访时就表示，NBA计划在2019年将季前赛搬到印度举行，因为印度蕴藏着巨大的发展机会。

“我们非常关注印度，那里有着很好的篮球根基，拥有巨大的机会，”萧华说，“我们正打算在印度举办比赛，也许就在明年。我们在印度办季前赛，可以让NBA与印度更好地相互了解。”

为什么是印度？

为什么NBA如此重视印度市场？人口是基础，最新的统计数据显示，印度人口已经突破13亿大关，是世界第二人口大国。这样的人口红利，是NBA的高层非常看重的。当年斯特恩大力开拓中国市场，与中国人口数量巨大有着密切关系。

著名篮球评论员徐济成老师至今记得他在1997年采访斯特恩时的一个问答。“我当时向他提出了这样一个问题，‘将来，中国会不会成为仅次于美国的篮球市场？’斯特恩没有直接给出回答，他停了三五秒后说，‘别忘了，你们有12亿人口（1997年）！12亿啊！’我记得很清楚，斯特恩将‘12亿’这个数字重复了两遍，然后他补充道，‘所以，我认为中国将来能够成为世界最大的篮球市场。’”徐济成回忆道。

斯特恩的预测无疑是正确的，腾讯体育推出的《2018中国篮球产业白皮书》显示，篮球在中国已成最受欢迎运动，在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40.3%，在所有运动中排名第一。在篮球爱好者中，NBA的关注度排名第一，渗透率达到83.8%。

由中国火爆的篮球市场，推导至同样拥有庞大人口基数的印度，是否也会产生相似的发展规模？人口红利已经在印度的经济增长幅度上体现，印度在2017年GDP增幅达到6.4%，其中第四季度增长7.2%，成为增速最快的主要经济体。

NBA的主要消费群体是中产阶级，而印度的中产数量在最近几年增速相当喜人，根据印度经济研究会的数据显示，该国的中产人口数量已经突破2300万，这意味着消费能力的提升，进而带动了印度国内职业体育的发展。印度足球超级联赛在2014年创办，目前场均现场观战人数已经接近25000人，成为德甲、西甲和英超之外，场均上座数最高的足球联赛。

印度的羽毛球、网球、曲棍球和卡巴迪（一种起源于南亚，类似中国民间老鹰捉小鸡游戏的运动）联赛也取得进步，传统项目板球更是在印度创造着体育经济神话，板球联赛年收入15亿美元，吸金能力相当强大。

印度没有职业篮球联赛的历史，在2015年宣告结束。印度首个职业篮球联盟UBA创立，拥有八支球队，已经进行了四个赛季。UBA是印度联赛，却打上了深深的NBA烙印，联赛的运动主管A.C.-格林是NBA名宿，UBA每年都会在美国的菲尼克斯举办训练营，让印度最好的篮球运动员，接触到世界顶级的篮球训练，接受高强度的特训，每天训练六个小时，包括四个小时的技巧和战术演练，两个小时的体能和力量训练，表现出色的球员有机会参加NBA的夏季联赛等赛事进一步接受锻炼。

“这能够让印度最好的篮球运动员，处于更高级别的篮球环境中，”UBA首席执行官汤米-费舍尔说，“他们有信心，很努力，渴望变得更好，我们从基础做起，争取变得更强。”

UBA的完整书写是United Basketball Alliance，意思是联合篮球联盟，却经常被称为“美国篮球联盟”。这正是NBA在中国想办到却未能成功的，在2008年的时候，NBA曾策划一个NBA中国联赛项目，想在中国创建一个实际上由NBA掌控，完全按照NBA的比赛形式和规则运营的职业篮球联盟。NBA当时与中国篮协进行了谈判，斯特恩提出可以不在联赛名称上加“NBA”的字样，NBA与中国篮协各占股50%，联赛共设八支球队，CBA的球队优先进入，但需要交5000万美元加盟费，中国篮协收取管理费，NBA中国收取运营费用。

NBA当时的这个方案遭到了中国篮协拒绝，这并非中国篮协故步自封，而是确实操作性不强。时任篮管中心主任李元伟回忆道：“这个方案不具备可操作性，创立这样一个联赛，CBA和NBL（全国男子篮球联赛）怎么办，现有联赛合作伙伴又怎么办？让一家俱乐部拿出5000万美元，也就是三四亿人民币加盟费，这根本不现实。现有的CBA俱乐部恐怕没有哪家能出得起这笔钱，即便有人能拿出这笔钱，真要搞起来，对于中国篮球未来发展是好是坏难以预料，风险很大。”

中国篮球有底气和NBA叫板，印度篮球显然没有这样的篮球根基，他们更信奉“拿来主义”，直接照搬NBA的模式，这为NBA在印度市场进行篮球推广创造了便利条件，将季前赛放到印度办，正是NBA强化联盟篮球文化在印度市场普及，挖掘印度篮球市场潜力的举措。“首届NBA印度赛将激发这个国家的巨大篮球潜力，这里有繁荣的体育文化和一群年轻有激情的人。”萧华说。

这个地方真靠谱吗？

“你在《空中大灌篮》里面的那些扣篮动作，让你在印度被人们所熟知。”

“你说什么？《空中大灌篮》？”

以上这番对话，来自印度著名新闻频道NDTV的记者对沙克-奥尼尔的采访，当记者说出奥尼尔曾主演《空中大灌篮》时，气氛一度相当尴尬。

印度与中国不同，中国在篮球方面有着深厚的群众基础，在姚明进入NBA之前，中国球迷与NBA之间已经建立起了纽带，姚明去NBA让这个纽带更加紧密，至少在那时候，但凡对NBA有所了解的球迷或者媒体人，都不会说出奥尼尔主演《空中大灌篮》这样的话。

印度在人口方面与中国接近，但篮球人口与中国相比连零头都不够。腾讯体育调查数据显示，中国核心篮球人口1.43亿，泛篮球迷达到4.82亿。2017-18赛季，NBA在中国的总体播放量是惊人的316亿，这才是真正的人口红利。

在印度，负责直播NBA比赛的Ten Sports曾做过统计，看NBA直播的家庭不超过20万，直接原因是不愿早起看球。“比赛时间是个大问题，NBA的比赛在印度一般是早上五点半到九点半这个区间，对于印度人来说，很难这么早起来观看比赛直播，”Ten Sports的首席执行官阿图尔-潘德说。

不愿早起某种意义上只是借口，根本原因是印度没有篮球文化底蕴，同样是体育比赛，板球联赛的直播，每场都有超过一百万印度家庭观看。板球是印度人的最爱，据统计印度人有85%关注板球赛事，板球之外的运动则或多或少遭到冷落。

印度GDP增幅不小，但总量不大。就以2017年GDP为例，印度总量是25414亿美元，而中国是122503亿美元，几乎是印度的五倍。实际上，印度在2017年的GDP总量，还不如中国在2006年时的数据（27525亿美元）。

印度的发展状况究竟如何，去过印度的外国人最有直观印象。杜兰特在2017年拜访印度后，回到美国接受采访，谈到对印度的印象时坦言：“街道上尘土飞扬泥泞不堪，很多房子根本没建好就住满了人，那些房子甚至连门窗都没有，街上都是牛和流浪狗。从知识和经验上来看，印度要落后20年。”

虽然杜兰特后来进行了道歉，表示自己用词欠妥，但显然可以看出，在阿杜眼中，印度城市的市容市貌并不理想。要知道，杜兰特去的可是新德里这样的大城市，都是这样脏乱差，其他城市可想而知了。

没钱，导致印度在体育基础设施建设方面滞后，与中国相比全面处于下风。以篮球为例，中国篮球场地数量接近60万，印度根本没有这个条件，很多印度孩子根本不了解篮球是怎样的运动。当斯特恩2013年去印度考察的时候，就已经发现了这个严重的问题。“我们要让印度的孩子们正确理解篮球，而不是把篮球用来踢或者拿奇怪的球拍去拍。”斯特恩说。

中国在体育文化方面是很开放的，全民健身是国家提倡的健康生活方式，而印度由于宗教和历史原因，形成了一些不利于体育发展的观念，印度社会中上层家庭认为体育代表的是卑贱体力劳动，而构成印度主要人口的下层家庭，还要为吃饱穿暖忙碌，再加上社会分层导致的不同种姓的人不可以共同运动，更令下层家庭没有多少机会接触到正规的体育运动。

我们看一看世界大赛成绩，就可以知道同样是人口大国的中国与印度，在体育发展上差距有多大。中国自1984年参加奥运会以来，已经收获227枚金牌，而印度自1980年之后，只有一块金牌。具体到篮球，中国男篮一队与印度男篮9次交锋取得全胜，场均净胜分高达41.3分。

虽然印度在NBA已经留下足迹，国王老板拉纳戴夫就是来自印度，但这位老板在NBA经营球队颇有瞎胡闹之感，频繁插手球队事务，2013年拥有国王后换了四位主教练，曾直接干涉教练战术安排，提出了防守端4对5，留一名球员在前场等快攻的奇葩打法，据说拉纳戴夫执教自己女儿的中学球队时是这样打的。

曾有两位印度球员进入NBA，但与中国球员在NBA的征战历史相比，根本不在一个等级。特南-辛格-巴马拉在2015年选秀总第52位被独行侠选中，他是首位在NBA选秀中上榜的印度球员，但巴马拉未能在NBA打上球，2015年至2017年打发展联盟，2018年签约加拿大球队。西姆-布拉尔在2014年选秀落榜，国王将他签下，布拉尔总计为国王打了3场比赛得到2分1篮板，如今布拉尔正在中国的NBL广西队效力。

NBA希望，印度也渴望，复制姚明模式，只要印度出现一位身材高大的篮球运动员，就免不了被贴上“印度姚明”的标签，但即便作为亚洲篮球霸主的中国，也只有一个姚明，更何况篮球并不发达的印度呢。要知道，印度篮球世界排名第66位，2019篮球世界杯预选赛首轮0胜6负就宣告出局。中国篮球与印度篮球的差距体现在方方面面，NBA想让印度市场向中国看齐，这个挑战难度可是相当大。

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