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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、青岛、燕京联合成为北京冬奥会官方啤酒赞助商

12月17日下午，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会在北京冬奥组委办公园区举行。这场发布会标志着青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。这是2018年8月9日，北京冬奥组委正式启动第二层级官方赞助商征集工作后，最先签约的官方赞助商。

此次青岛啤酒和燕京啤酒采用“联合排他”模式，成为了北京冬奥会最早签约的官方赞助商，共享啤酒类别赞助权益。这已经北京冬奥组委第二次采用“联合排他”的模式与赞助企业签约。今年7月20日，北京冬奥组委首次采用了“联合排他”的模式签约了中石油和中石化两家企业，这两家企业的赞助类别相同，共享油汽类别赞助权益。

“联合排他”是在奥运市场开发的“赞助计划”中，同一类别，出现不止一家赞助企业与组委会签约，在市场营销和产品和服务提供时，联合对没有获得赞助资格的同行业企业进行排他的赞助方式。“这种方式可以给更多企业机会、共享冬奥市场商机，也能给组委会带来更多收益。前提是企业自愿、并获得国际奥委会市场开发部的同意。”北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示。

2、金龙鱼成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商

12月20日上午，在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商发布会上，北京冬奥组委正式宣布益海嘉里旗下的金龙鱼品牌成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商。继成为北京2008年奥运会食用油独家供应商之后，金龙鱼再次成为国内服务过奥运会并将服务冬奥会的粮油食品企业。

据了解，金龙鱼除了成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商之外，与其他北京2022年冬奥会与冬残奥会官方赞助商一样，金龙鱼还同时成为中国奥委会官方粮油产品赞助商、2020年东京奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商、2022年北京冬奥会中国体育代表团官方粮油产品赞助商以及2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约八家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油和中国石化以及三家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒和金龙鱼。下一步，北京冬奥组委将继续开展赞助企业征集工作，并于近期公布官方农副产品赞助商。

3、花旗银行与国际残奥委会签订合作协议

花旗银行宣布与国际残奥委会(IPC)签订了合作协议，就此成为2020年东京残奥会的赞助商，并支持18个国家的残奥委会参加接下来的地区性比赛以及东京残奥会。花旗将通过整合营销活动和促销活动吸引粉丝，让他们为这些国家残奥会运动员的非凡成就感到兴奋和自豪。

IPC总裁安德鲁·帕森斯(Andrew Parsons)表示:“我们很高兴花旗加入IPC，成为我们的第三个国际合作伙伴。在过去六年多的时间里，花旗一直参与残奥会运动，我们期待与他们密切合作，探索机会，进一步了解我们的工作如何改变社会、推动社会包容。”

花旗首席执行官迈克尔·科尔巴(Michael Corbat)表示:“花旗和IPC是理想的合作伙伴，因为我们在帮助建设一个更多元化、更具包容性的社会方面有着深厚的热情。”

4、电力设备巨头Aggreko与东京奥组委达成合作

电力设备巨头Aggreko赢得了为2020年东京奥运会和残奥会提供临时电力系统的合同，价值2亿美元。这家全球最大的电力租赁公司已将其子公司Aggreko Events Services Japan分配给该项目，该项目由东京奥组委负责。作为供应合同的一部分，该子公司将在包括奥运村和国际广播中心在内的43个比赛场馆提供中压和低压电力系统。

Aggreko首席执行官克里斯·韦斯顿(Chris Weston)表示：“我们很高兴赢得了这个最具声望的赛事赞助合同。我们经验丰富的团队将支持2020年东京奥组委，确保我们在2020年奥运会和残奥会成功举办过程中发挥的作用是完美无缺的。”

Aggreko一直注重与大型体育赛事的合作，此前它还赞助了平昌冬奥会、黄金海岸英联邦运动会以及莱德杯等赛事。

5、英足总与Fanatics展开合作

英足总与体育电商平台Fanatics签署了为期五年的合作协议，该公司将为英格兰球迷提供更多实用性产品。其有权制造各类官方商品和合作伙伴产品，以及包含在英格兰国家足球队官方网站上的运营，并在温布利体育场周边进行实体零售。

英足总将利用Fanatics的垂直模式，将其零售技术平台与灵活的供应链和按需生产结合起来，以满足球迷的需求，提供最广泛的商品分类。

Fanatics国际业务总裁史蒂夫·戴维斯表示:“我们正在显著提高我们的全球能力，在世界各地都有制造和分销中心，无论英格兰球迷在哪里，他们都能够购买最新的英格兰官方产品和商品，以显示他们对国家的支持。”

6、NBA与FanDuel续签多年协议

NBA已经与Fantasy游戏公司FanDuel续签了一份多年协议。在与NBA续约之后，FanDuel可以使用NBA官方的实时数据，还能在其平台上使用NBA的标志。早在2014年，NBA就已与FanDuel签署过一份多年合同。在那次合作中，NBA还获得了FanDuel的部分股权。

NBA梦幻体育与游戏部门主管斯科特·考夫曼-罗斯(Scott Kaufman-Ross)表示:“我们与FanDuel之间极好的合作关系，核心是围绕球迷体验进行创新，我们很高兴将其扩展到体育博彩领域。”“我们一起在NBA和WNBA的梦幻世界中开辟了新的领域，现在通过使用我们的官方NBA博彩数据，我们将继续合作，以新的方式吸引我们热情的球迷。”

7、彪马与孔帕尼签约，并与法布雷加斯续约

彪马日前宣布与效力于曼城的比利时国脚文森特·孔帕尼签署合作协议。这位比利时国脚将在未来的训练和比赛中穿着PUMA FUTURE系列战靴。“这听起来令人感到疯狂，在我尝试穿着PUMA FUTURE系列之前，我一直是一位真皮战靴爱好者。不过在我换上PUMA FUTURE系列战靴后，我知道这是一双令人感到兴奋的足球鞋。我真的很期待与它们在场上共同战斗，看看这一系列战靴在未来几年还能带来何等惊喜”。在谈到自己将要上脚PUMA FUTURE系列战靴时，孔帕尼这样表示。

从下赛季开始，曼城的球衣赞助商将从耐克更换为彪马，德国品牌也趁机笼络曼城阵中的大牌球星，在此之前，彪马已经与大卫·席尔瓦完成签约。

此外，切尔西中场法布雷加斯日前也在推特上宣布，他和彪马续约4年。小法写道：“很开心能和彪马续约4年。他们一直让我觉得是大家庭的一部分，很开心我们能继续这种合作关系。”

8、电子竞技联盟与英特尔达成合作

电子竞技联盟（ESL）宣布与科技巨头英特尔公司达成为期三年的合作，总价值达1亿美元。这笔交易将持续到2021年，其中包括为亚洲新的电竞比赛提供资金，以及为英特尔极限大师赛提供支持，极限大师赛是运行时间最长的专业电子竞技赛事之一。ESL表示，全球合作的一个关键点将是通过引入新技术和赛事来发展电子竞技。

ESL的马克·科恩(Mark Cohen)称这项交易证明电子竞技领域正在成长。科恩说，以前的交易最多只能持续一两年，但现在不同了，因为有“其他大品牌”和私营娱乐公司参与其中。ESL可以采取一种更接近传统体育的战略，在这种战略下，它可以达成长期、引人注目的交易，从而增加合法性，并给它创造增长空间。

9、国际奥委会在天猫开设全球首家奥林匹克官方旗舰店

12月15日，国际奥委会宣布在中国电商平台——天猫开设全球首家奥林匹克官方旗舰店，并在同天上线近300款奥运特许商品。北京冬奥组委介绍，这是百年奥运史上，国际奥委会首次以官方名义在电商平台开店。包括会徽、明信片、马克杯以及丝巾、饰品等全品类的奥运周边商品，其中50余款商品都是首次在中国发售。

作为国际奥委会全球授权战略的一部分，天猫开设官方旗舰店意在加强奥运品牌官方商品与粉丝之间的接触和联系。这家新的天猫奥运商店初步向中国粉丝开放，并计划最终为世界其他地区的粉丝创建一个全球电子商务平台。

10、萨克拉门托国王队与美宝集团正式启动战略合作

NBA萨克拉门托国王队和美宝集团于12月14日在北京宣布达成长期合作伙伴关系，美宝集团将成为该队新的荣誉赞助商。据悉，美宝集团成立于1987年，是一家在在北京和美国加州设有双总部的跨国企业。此次赞助是美宝集团首次与NBA球队合作，双方还计划明年为热爱篮球运动的中国青少年提供萨克拉门托国王队暑期训练营。

萨克拉门托国王队业务运营总裁约翰·莱恩哈特（John Rinehart）强调，此次是国王队首次与中国企业产生合作。并表示“与美宝集团合作的重要原因之一是希望通过强强联合去帮助更多的人。篮球在中国、美国、世界都是一种非常流行的运动，体育将更多的国家、更多的人联结在一起，并一起通过体育让这个世界变得更美好。”