禹唐WEEKLY | NBA继续在亚洲市场发力;赖茅成为世界羽联官方合作伙伴

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2018-12-15 12:00 来源:禹唐体育 3 7515


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、vivo成为NBA在菲律宾的官方合作伙伴



作为Jr. NBA菲律宾和NBA 3X菲律宾的官方合作伙伴,vivo将利用联盟的青年平台开展互动粉丝活动,展示其最新的移动设备。“这种合作是通过我们公司和NBA共同的核心价值观实现的。我们以辛勤的工作为乐,全力打造强大的社区,以专业的态度为客户提供最优质的服务。”vivo菲律宾品牌经理伊恩·约克森(Ian Jocson)表示。


“vivo是我们的理想合作伙伴,为菲律宾球迷提供了一种全新的方式,让他们在指尖体验NBA。”NBA菲律宾区总经理卡洛·辛格森(Carlo Singson)表示,“创新是vivo产品和服务的前沿,我们期待通过内容创作和活动,将vivo融入我们的本地活动和全球平台,吸引现代菲律宾粉丝。”


vivo和NBA于去年12月宣布在中国建立合作关系,此番又在菲律宾与之携手,表明vivo非常看重NBA在全球范围内的受众群以及传播效果。而且vivo一直坚持通过体育营销开拓海外市场,在印度,vivo就斥巨资赞助了印度板球超级联赛。菲律宾也是vivo非常看重的海外市场,与NBA的合作也延续了vivo一贯的营销思路。


2、咪咕成为NBA中国官方合作伙伴



12月7日,在2018中国移动全球合作伙伴大会期间,中国移动咪咕公司与NBA在广州举行合作签约仪式,共同宣布达成长期合作伙伴关系。据了解,双方将通过中国移动旗下咪咕公司、香港公司、国际公司等所拥有的全媒体平台,向中国内地以及香港和澳门特别行政区的球迷提供海量的NBA内容。


中国移动副总裁简勤表示,除了基本的赛事权益,作为NBA中国赛的官方市场合作伙伴,咪咕还将为NBA带来从线上线下、从个人移动终端到家庭大屏等不同场景及传播形式的全覆盖,以及联合NBA开展丰富的线下活动。另外,咪咕还将打造基于篮球文化与具有NBA特色的业务形式,如NBA专属视频彩铃、NBA视频手机报、NBA联名授权商品等等。


微博、字节跳动和咪咕都与NBA中国建立了官方合作,这也标志着NBA在中国的短视频矩阵基本搭建完成。NBA的主要诉求就是尽可能多地接触到数字用户,除了比赛直播,多渠道的全方位触达已经成为NBA的考量重点。


3、赖茅成为世界羽联官方合作伙伴



12月10日,茅台系列酒之一赖茅官方宣布成为世界羽联官方赞助商。本周,世界羽联巡回赛总决赛在广州激战正酣,这也是本赛季世界羽坛的收官之战,吸引了众多关注目光。贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州赖茅酒业有限公司董事长李明灿在世界羽联官方合作伙伴新闻发布会上发表致辞,盛赞人们在羽毛球运动中所表现的拼搏精神,“为每一位中国人圆满‘中国梦’提供了生动的典范!”


说世界羽坛的中心在中国一点不为过,而世界羽联也在极力开发中国市场。今年的羽毛球世锦赛就在南京举办,而明年的苏迪曼杯将落户南宁,此外,中国还将举办2024年汤姆斯杯和尤伯杯、2021年和2025年苏迪曼杯以及2021年世界青年锦标赛。对于中国企业而言,如此大密度的羽毛球顶级赛事在家门口举办,这绝对是品牌营销的黄金机会。


4、麻袋财富成为2019国际篮联篮球世界杯合作伙伴



12月8日,麻袋财富宣布成为2019年国际篮联篮球世界杯官方合作伙伴,并将在未来围绕赛事面向消费者开展更多的品牌推广活动。这次合作是麻袋财富稳步迈入第5年的一个开始,也是麻袋财富带着超过329万用户信任的再度出发。


毫无疑问,篮球世界杯是2019年世界体育圈的头等大事。在接受禹唐体育专访时,篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利表示:“我认为我们有机会将篮球提升到新的等级,新的机会也会随之而来。”篮球世界杯无疑是让世界了解中国篮球的好机会,中国也可以传达自己开放、变革的态度,在此之后,相信很多事情都会有所改变。


由于是中国主场作战,很多国内企业都想抓住这个千载难逢的营销机会,积极与国际篮联以及赛事建立合作关系,像TCL和百岁山就是其中的代表企业。篮球世界杯的脚步越来越近了,各品牌也加快了步伐。


5、内马尔出任卡塔尔国家银行全球大使



《巴黎人报》消息,巴黎圣日耳曼球星内马尔成为卡塔尔国家银行大使。卡塔尔国家银行是卡塔尔最大的银行,也是中东和非洲最大的金融机构。目前由卡塔尔国家银行等组成的财团是巴黎最大的股东,这笔合约也加强了巴黎和内马尔的关系。


巴黎圣日耳曼俱乐部的幕后金主是卡塔尔投资局,代表卡塔尔国王掌控国家资金。而卡塔尔国家银行成立于1964年,由卡塔尔投资局和私营部门各控股50%。目前卡塔尔国家银行的业务遍及三大洲的31个国家,总资产超过1000亿美元,是中东和北非地区最大的银行之一,卡塔尔国家银行还是巴黎圣日耳曼衣袖广告赞助商。


内马尔如今已经和35家公司签署了赞助合同,他在推特、脸书、Instagram等社交媒体上拥有的粉丝总数高达2.09亿,这也体现了他的商业价值。另有媒体认为,这笔签约将会让其他俱乐部挖角内马尔的难度加大。


6、阿迪达斯与Stan Smith签终身合作协议



德国运动巨头阿迪达斯宣布,与旗下经典运动鞋Stan Smith系列的同名代言人,著名网球运动员Stan Smith签订了终身合作协议。为了纪念此次签约,adidas 将会推出一款名为 Stan Smith Forever的新运动鞋,现已开始销售。这款运动鞋的鞋身上带有金色的Stan Smith标记,同时鞋垫上还带有Stan Smith本人的签名。


在过去的四十多年里,Stan Smith一直是adidas Origianls的销售顶梁柱,其累计总销量已经超过了5000万双。adidas Originals品牌总经理托尔宾·舒马赫(Torben Schumacher)就表示,双方的终身合作协议体现了阿迪达斯对这一品牌的重视,“Stan Smith系列是我们最具标志性和知名度的运动鞋款,它的设计超越了时间,不但是adidas Originals历史不可分割的一部分,也将是我们未来的重要一环。”


7、拜仁慕尼黑与Amazon达成合作协议



拜仁慕尼黑与电商巨头亚马逊(Amazon)达成合作协议,德甲豪门将在亚马逊网站上开设官方商店。该协议与圣诞节前的购物活动一起全面展开,最初只面向德国消费者。它成为俱乐部的第三个官方网上购物平台,另外两个是俱乐部自己的官方网店以及天猫商城。


通过与亚马逊合作,扩大他们的数字销售选择,拜仁成为第四个这样做的足球队,也是德国第一个。此前,意甲球队那不勒斯、西甲球队皇家贝蒂斯和西班牙人已经与亚马逊合作推出了在线商店。


拜仁负责商品化和授权以及国际化战略的董事会成员约尔格·瓦克尔(Jörg Wacker)表示:“我们的目标是与球迷同在,亚马逊对德国的电子商务非常重要,在线市场在我们的营销策略中扮演着重要角色。”


8、F1车队赞助收入五年下降超25%



根据国外一家统计F1赞助商数据的机构《Formula Money》发布的数据,F1车队赞助收入在过去五年中下降了25%以上。在2018年,F1车队赞助总额估计为6.163亿英镑(7.725亿美元),而2013年则超过7.8亿英镑(10亿美元)。虽然下降的部分原因是车队数量从11支减少到10支,但这并不是下降的主要原因,因为每支车队的平均赞助费也下降了18%以上。


据《Formula Money》计算,2018年,198家公司促成了229项赞助协议,平均价值271万英镑(合340万美元)。这些交易中最大的一笔是马来西亚石油巨头马石油(Petronas)对世界冠军梅赛德斯车队的冠军赞助,估计每年为5980万英镑(合7500万美元)。然而,梅赛德斯并不是获得赞助资金最多的队。这个头衔属于法拉利,总赞助费用为1.368亿英镑(1.715亿美元)。


9、Visa成为欧足联女足首个赞助商



金融服务公司Visa成为欧足联女足首个赞助商,双方签约七年。Visa将成为欧足联女子冠军联赛和欧足联女子欧洲锦标赛,以及19岁以下和17岁以下女子锦标赛和欧洲女子五人制足球锦标赛的主要合作伙伴。Visa还将支持欧足联的营销平台Together #WePlayStrong,该平台旨在鼓励更多的女孩和女性参与这项运动。Visa将通过联合品牌的内容来提升这一活动,这些内容旨在改变女子足球的形象。


欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦(Guy-Laurent Epstein)表示:“这不仅有助于鼓舞目前的女足球迷,还能确保后代对这项运动产生兴趣。我们很高兴Visa能分享我们对充满活力的女子运动的愿景,这一愿景随着我们合作协议的签署向前迈出了重要一步。”


改变欧足联传统体育赞助模式的举措意义重大,这一变化使女足得以更快发展,因为可以进一步发展这项运动的商业机会增加了。Visa与欧足联的合作证明了女子足球在商业版图中真正呈现出了一个新的维度。


10、法国女足世界杯签约新的本土赞助商



FIFA宣布,全球能源供应商法国电力公司(EDF)将成为2019年在法国举行的女足世界杯的最新国内赞助商。这家能源公司成为女足世界杯的第五个本土支持者。本届世界杯足球赛将于2019年6月7日至7月7日在法国九个主办城市举行。作为协议的一部分,该公司还将获得一份定制的票务和招待套餐,以及在整个比赛过程中使用选定的国际足联标志和录像的权利。


国际足联首席商务官菲利普·勒弗洛克(Philippe Le Floc’h)表示:“作为我们最近推出的女子足球战略的一部分,国际足联正努力扩大女子足球的曝光,并增长其商业潜力。与EDF等知名公司合作,肯定会帮助我们实现这些目标。”


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