禹唐体育注：

自从2014年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，我国体育产业的发展便进入了快车道。

如今，大到各类体育赛事的举办，小到各种健身项目的增多，体育产业已经跟我们的日常生活息息相关。

就拿近几年大热的马拉松来说，不仅赛事和参与人数大增，还拉动了一大串相关产业的发展……

今年体育投融资复苏 体育赛事成投资热点

2017年被称为体育产业的“资本寒冬”，而今年以来，体育产业的投融资开始逐渐“复苏”，大额融资不断回归。今年4月，阿里体育宣布获得12亿元的A轮融资，估值超过80亿元。7月，阿里巴巴集团对外宣布，已完成对苏宁体育的战略投资。9月5日，爱奇艺体育宣布完成A轮融资8.5亿元。

根据品途智库发布的《2018年中国体育产业投资数据报告》，2018年上半年，93起体育行业投资事件共获得87.52亿人民币，投资金额同比增长106.68%。平均单笔融资额为0.94亿人民币，同比增幅超过200%。

天风证券商贸及社会服务业研究员杜雷：由于竞争比较激烈，以及商业化模式同质化的问题，烧钱大战开始出现。于是，行业内呈现出较为惨淡的现象。2017年众多资本也开始转移目标，2018年随着世界杯，以及2019年篮球世界杯，以及接下来冬奥会的出现，带动了我国体育产业的投融资进一步复苏。相较2015年和2016年，今年这种投资浪潮呈现出了成熟理性的趋势，不再盲目追求一些热点。

投融资热情高涨，但对整个体育产业来说，项目变现需要较长时间。对于体育类初创企业而言，想要获得投资的难度进一步提升，融资成本也将进一步加大。

《2018年中国体育产业投资数据报告》显示，今年上半年，体育产业细分领域融资中，俱乐部、赛事运营及体育媒体占据了前三。其中，赛事运营被业内认为是体育产业变现的主要方式。

松禾资本创始合伙人罗飞：从投资角度看，我们更希望能够看到的项目是在赛事。因为赛事实际上是一种IP，是一种传媒的中心点。 从赛事到主办到传播，包括赛事的衍生项目，整个产业链会更长一些。

从二级市场来看，今年以来，资本市场体育板块表现较为分化，上半年在世界杯的带动下，体育营销、赛事运营等细分板块以及出境游等衍生题材均有不俗表现，但伴随着下半年整体经济环境以及市场风格的变化，整体板块也略有承压。业内人士表示，随着政策利好，健康意识不断崛起，在产业链各环节中具有核心竞争壁垒的龙头公司或将持续受益。 

天风证券商贸及社会服务业研究员杜雷：建议关注在产业链环节中，具有核心竞争壁垒的企业龙头，上游球队经纪、球员经纪、中游赛事营销媒体、下游体育旅游、体育产品设备等相关公司，均值得重点关注。在未来中国体育消费快速爆发的市场环境，以及体育产业的崛起具有确定性较强背景的情况下，建议投资者从长期的视角来进行布局。

马拉松背后的“生意经” 大部分赛事仍难盈利

资本对体育产业给予高度关注，而对于普通消费者来说，最直观的感受可能在于，近两年越来越多的马拉松赛事走进了我们的生活，这些赛事的实际运营状况如何呢？央视财经记者进行了相关调查↓

杨斌经营着一家体育公司，近些年一直在运营各类马拉松赛事，他告诉记者，虽然大众对马拉松这项运动项目的参与度越来越高，但对于赛事运营方来说，做到收支平衡其实很困难，能挣钱的就更少了。 

第一体育（北京）文化有限公司总经理杨斌：不赚钱的多，自己亲身经历了很多的赛事，赚钱是非常困难的。很重要的部分是市场参与度够不够，当地的一些房地产、车和银行、金融企业，这些都是比较愿意做赞助的，但很多的赛事都没有冠名方，也就意味着它们的主赞助商都没有，所以，从目前看，盈利上还是很受限制的，很困难。

杨斌告诉记者，国内马拉松赛事的运营主要依靠政府补贴和自主招商两部分，招商方面，除了一些头部赛事外，很多马拉松赞助短缺。从政府层面来看，目前各地举办马拉松赛事，主要是看中其对当地旅游、餐饮、住宿等产业的拉动作用，以及对城市潜在的宣传效果，例如2016年的厦门马拉松为厦门带来的直接经济收益总计2.3亿元，带动经济效益为3.25亿元，总计5.55亿元。

第一体育（北京）文化有限公司总经理杨斌：马拉松以1万人为例，政府一般都会补贴到200万到500万。刨除物料、接待费用、特邀运动员的费用、奖金，刨除整个参赛的服务人员，刨除所有相关的医疗、保险、公安等机构的一些劳务费用，其实所剩无几。 

即便存在收支平衡的问题，近年来，马拉松赛事仍发展迅猛。中国田径协会公布的数据显示，2017年，全国举办马拉松及相关运动赛事达1102场，参赛人次近500万，这一数字在2016年是328场赛事和280万人，2011年还是22场和40万人，这相当于，参赛人数在6年时间里增长超过了10倍。

业内预计，到2020年，我国各类马拉松赛事数量将超过1900场，马拉松运动产业规模将达到千亿以上。

天风证券商贸及社会服务业研究员杜雷：赛事运营包含了媒体、经纪、体育营销、金融IT、场馆、旅游等多元化的产业链条，因此赛事IP受欢迎的程度，将直接决定整个赛事运营，产业链链条的直接价值。

本文转载自央视财经，图片除署名外均来自网络，原标题：一声枪响，马拉松跑出千亿大市场！一年千场赛事，一长串产业都被带火了