禹唐体育注：

西甲美国赛，至少在现阶段看来，还只是镜花水月。今年8月份，西甲联赛宣布了一项与美国体育娱乐营销公司Relevent Sports的合作协议，其中最重要的一点就是，在未来的15年里，每年都会有一场西甲联赛会安排在美国或加拿大举行。不过这项计划所遭受的阻力也是空前巨大的，虽然西甲主席特巴斯和Relevent Sports用尽解数来推动西甲美国赛的实现，结果还是“寡不敌众”。

日前，巴塞罗那官方宣布不会参加原定于明年1月与赫罗纳在迈阿密举行的西甲联赛。巴萨方面表示董事会在就球队去美国比赛的这件事情上缺乏共识，俱乐部已无意参与这项计划。西甲联赛也发表官方声明，西甲海外赛的参赛双方本着自愿原则，由于巴塞罗那的退出，这项计划也就随之搁浅。不过西甲方面也表示，将继续推进海外赛的项目。

无论巴塞罗那还是特巴斯都只能感慨自己力量的薄弱，虽然这位西甲主席已经做了自己能做的一切。在西班牙球员工会、西班牙足协乃至国际足联这三道拦路虎面前，西甲甚至购买了《迈阿密先驱报》整个头版来为巴塞罗那和赫罗纳的这场比赛宣传造势，特巴斯更是带头呼吁球迷签名支持这场比赛能够顺利进行。此外，面对西班牙足协的阻挠，西甲联盟还在马德里法院对西足协提起了诉讼。

不可否认，随着体育商业全球化需求的推动，欧洲顶级职业足球联赛还是很有机会来到亚洲或者北美的，因为这些地方是全球关注的市场，有着数量庞大的消费人口。就连欧足联主席切费林在接受采访时都表示，如果有现实需要的话，他会考虑在全区范围内举办欧冠决赛。至少，谁也不会轻易把这条路堵死。

活生生的案例就在眼前，把南美解放者杯决赛搬到伯纳乌，丝毫没有影响到参赛两队球迷的观赛热情，同时还点燃了西班牙当地球迷的兴趣，更是吸引了很多足坛大腕亲临现场。这本是南美足联的一次被动选择，但也应该能给那些体育组织或者联盟的管理者带来一些新的思考。

西甲会组建一支专业团队来开发西甲在北美地区的品牌价值，除了扩大在商业层面的合作机会，西甲最主要的目的还是推动西甲联赛在北美地区的普及，进而创造更大的海外市场影响力。通过国际冠军杯近几年在北美地区的发展情况不难看出，这片土地并非缺乏足球土壤，相反，这里的足球迷有着不输于欧洲地区球迷的热情。

然而西班牙足协反对的理由是在美国比赛会为联盟带来不利影响，损害联赛的公正性和完整性。在西甲美国赛这个问题上，我们不必讨论对错，西甲看重商业利益和品牌全球化发展这本无可厚非，而西班牙足协考虑的则是自己的监管职责。至于国际足联，因凡蒂诺需要从全盘考虑，因为这项计划的波及范围太大。只能说，类似的海外赛项目成行，时机尚未成熟。

本土化和全球化本就是一对矛盾，但是现实的情况是，全球化已经成为大趋势，像英超、西甲这样的版权方要做的就是抢滩登陆。版权攻占是最为直接的做法，但是这还不足以达到增加品牌影响力和商业机会的目的。筹办海外赛确实更能顺应全球化的浪潮，但也势必会遭到本土球迷的抱怨和质疑。

西甲、意甲和法甲都曾经把各联赛的超级杯安排到海外，只不过这样的操作过于频繁也可能引发球迷的审美疲劳。西甲想尝试一些不同的东西，从而缩小自己与英超之间的差距，另外，从商业上看，意甲和德甲也越来越受欢迎，因此，跳出传统的国家或者地域思维是有意义的思考。但是这需要利益相关者达成一致，否则只能是空谈。

其实类似的困惑英超比西甲更早体会到，而且，相比较之下，英国的足球管理者以及球迷要传统得多。英超的本土球迷一直对现代足球的商业化嗤之以鼻，他们认为自己的属性发生了改变，以往只是简单的俱乐部支持者，现在却加入了很多消费者的元素。不断提高的票价和越发昂贵的周边商品、不断变化的开球时间以及传统支持者基础的变化都在证明这一点。

早在几年前，英超执行主席理查德·斯库达摩尔就提出过在海外举办第39轮联赛的想法，这样的提案几乎收到了一致反对声。俱乐部考虑的是额外赛程带来的不公平以及球员的身体承受力，但是它们也会被新的营销和创收机会所吸引。因此很多球迷认为，这样的想法只是暂时被搁置。

足球早就不是一项体育运动那么简单，传统意义的足球俱乐部现在完全以企业实体甚至品牌的形式运营，它们不再满足于赚取微薄的利润。俱乐部被迫要不断扩大营收，开发新的市场，积累更多利润，并将品牌拓展至全球每一个角落，因为每个个体都身处竞争激烈的丛林。谁也不愿意被竞争对手甩开，而这个竞争已经是一个全球化的概念。

英超无疑是世界上领先的足球品牌，它的全球吸引力能为各俱乐部带来丰厚的媒体收入。西甲希望通过与美国的合作并利用数字流媒体进行反击，这对英超无疑是个挑战。相信英超会将其看作是不小的威胁，因为从短期来看，媒体版权价值将会进入增长瓶颈期，所有的竞争者都要极力扩大自己的全球市场份额。新的机会出现在北美和亚洲，这几乎是业内共识。

最近几年里，英超俱乐部频繁前往美国以及亚洲进行夏季热身赛，这带来了新球迷。当然，皇马和巴萨应该更受欢迎，但是西甲无法达到英超那样的规模。不过让当地球迷看到一场真正意义上的联赛又会是完全不同的体验，这也是西甲关注的重点。

美国的体育消费者不同于欧洲，他们更看重体育比赛前后的气氛，也把这看作是社交的一部分，因此，把比赛搬到美国是能够迎合当地球迷口味的。但是还有更多人看重的是足球的社区基因，它要忠实于自己的本地球迷。很显然，西甲也受到了这样的挑战，而西甲出海也需要再酝酿成熟的时机和舆论氛围。

诚然，西甲不会放慢自己的全球化脚步，它与中国足协在马德里成立了永久性青训中心，还成为了中西企业顾问委员会创始成员。总之，西甲在不断加深与中国足球以及中国市场的联系，与进军美国的急火快炒相比，西甲的中国策略更像是小火慢炖，但有一点可以肯定的是，西甲要让自己的品牌价值在更多市场得以释放，这是时代使命。