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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、工程机械和矿山设备生产厂商卡特彼勒成为CBA官方赞助商

北京时间11月26日，CBA公司与卡特彼勒在上海举办启动仪式，正式宣布卡特彼勒成为中国男子篮球职业联赛的官方赞助商。对于卡特彼勒此次成为CBA官方赞助的原因，官方认为，作为全球500强企业，在中国发展40多年来，卡特彼勒始终高度重视在中国市场的本土化发展，积极拓展本地合作伙伴并加强互动合作，与CBA联赛的合作正是卡特彼勒重视中国本地合作伙伴的重要体现之一。

姚明在现场表示：“欢迎卡特彼勒加入CBA联赛的大家庭，正式成为CBA联赛的官方赞助商。卡特彼勒和CBA联赛无疑是各自领域的实干家，我们期待与卡特彼勒建立积极有效的推广合作，将‘实干成就梦想’更广泛地传递出去。”

截至目前，本赛季的CBA联赛赞助商多达17家，总体赞助收入达到8亿元，而联赛在新媒体平台的版权收入也有4.5亿元，CBA也进入了“10亿联盟”时代。

2、莱昂纳德将与New Balance签订代言合同

根据美媒体报道，猛龙当家球星莱昂纳德已经和著名运动鞋品牌New Balance达成协议，将签署多年合同，每年代言收入将超过500万美元。莱昂纳德此前是Air Jordan的代言人，但是双方在今年夏天并没有就续约达成一致。

本赛季莱昂纳德加盟猛龙，并且恢复了巅峰状态，如果莱昂纳德和猛龙能够延续这样的势头，那莱昂纳德将成为常规赛MVP的最有力竞争者。正是这样的表现让其重新焕发了商业价值。

New Balance以跑鞋闻名于世，但今年夏天，这家运动鞋公司计划重新回到篮球市场。New Balance起初想要招募海沃德，但是在与安踏的竞争中败下阵来，此番与莱昂纳德签约，对其增加篮球市场份额无疑是帮助巨大的。

3、曝巴萨与当地药企谈妥诺坎普冠名

加泰电台透露，巴萨已经接近与当地药企Grifols达成诺坎普冠名协议。在赞助费方面，Grifols将会冠名诺坎普30年，冠名费总额将高达4亿欧元。按照加泰电台的说法，巴萨与Grifols的谈判进展的非常顺利，巴萨希望在年底之前达成协议。只要会员大会通过巴萨的这一协议，诺坎普未来30年间就将有个新名字。

巴萨今夏起准备出售诺坎普及周边商业区的冠名权，但高达3亿欧元的报价让很多企业望而却步。此前，《国家报》报道称西班牙媒体巨头Mediapro曾向巴萨报价，希望敲定诺坎普20年的冠名权，但双方进行了数次会晤都未能谈妥。后来，包括安联等世界知名保险企业也进入过“绯闻名单”。

虽然巴萨的营收能力有目共睹，但是其每年的消耗也是巨大的，高价转会投入以及与重要球员的续约对俱乐部财政造成的压力显而易见。因此，俱乐部希望球场冠名能带来一定程度的缓解。

4、国际米兰与佳得乐签约两年

国际米兰宣布与百事旗下运动饮料品牌佳得乐建立两年的合作关系，在本赛季的剩余时间以及接下来的一个赛季，佳得乐会成为蓝黑军团的官方运动饮料赞助商。

“对我们来说，这种合作关系代表了我们在决心和愿望方面的共同价值观，我们希望实现越来越宏伟的目标，这一直与佳得乐密切相关。”国米销售和合作主管乔治·布兰比拉(Giorgio Brambilla)表示:“我们希望，这种新的合作关系有助于两家公司走向充满成功的未来。”

佳得乐近年来非常重注在顶级足球市场的投资，2015年就成为了欧冠的官方合作伙伴。在俱乐部层面，佳得乐也与像阿森纳这样的豪门俱乐部维持着良好的合作关系。此番与国际米兰签约，表明佳得乐希望继续扩大在足球领域的投资组合。

5、可口可乐将和巴黎圣日尔曼续约至2021年

可口可乐和巴黎圣日耳曼将延长他们的合作伙伴关系，直到2021年。双方的合作已经持续了20年，而新的合同每年将给俱乐部带来约百万欧元的收入。作为多元化战略的一部分，可口可乐将Smartwater引入了俱乐部，并将成了官方指定用水。与此同时集团内的运动饮料Powerade品牌也与俱乐部续约三年。

可口可乐法国总裁弗朗索瓦·盖贝里尔说道，“能够成为巴黎圣日耳曼的长期合作伙伴并与之续签新的合同让我们非常自豪，如今巴黎圣日耳曼是世界上最受欢迎的俱乐部之一。我们非常热爱巴黎这座城市和这支久负盛名的俱乐部，他们的吸引着全世界数以百万计的球迷。”

可口可乐继续践行着自己的体育营销战略，并且与世界上最顶级的体育IP站在一起。几个月前，可口可乐已经与英超完成了续约，再加上在世界杯上的持续投入，很显然，体育已经成为可口可乐最重要的品牌基因之一。

6、F1与倍耐力续约至2023年

11月25日，F1官方宣布与倍耐力续约至2023年。这也意味着在现有合同到期后，倍耐力将在2020年至2023年期间继续作为F1唯一轮胎供应商为赛事提供轮胎。倍耐力从2011年成为F1的轮胎供应商。从2021年开始，F1轮胎规则发生改变，轮胎尺寸将会增加到18英寸，同时轮胎保温毯也将被禁止使用。

倍耐力与DTM轮胎供应商韩泰轮胎成为仅有的两支投标车队。最终，F1选择继续联手意大利厂商。“F1是赛车金字塔中绝对的顶尖赛事，对于倍耐力来说赛车一直以来都是最好的技术试验田，因此F1对我们来说是非常完美的平台。”倍耐力CEO马科-普罗维亚说道。

7、FILA宣布黄景瑜为时尚运动代言人

继今年6月签约人气明星王源之后，FILA又迎来一位全新代言人。11月23日，该品牌宣布，演艺明星黄景瑜成为其时尚运动代言人。与此同时，FILA同一天在福建福州开业一家名为运动时装屋的门店。据悉，这家店是目前FILA的全国第一大门店，旗下四大独立品类FILA、FILA KIDS、FILA FUSION和FILA ATHLETICS全部入驻。

安踏执行董事兼集团总裁郑捷在2017年中期业绩发布会上曾表示，FILA的营收占比已经接近安踏全部营收的30%，彼时安踏的营收为73.2亿元，这也意味着FILA的营收已经达到近22亿元。接连签下王源和黄景瑜之后，FILA将继续践行自己年轻化的品牌策略。

8、切尔西联手千禧酒店深耕中国市场

切尔西足球俱乐部将与全球官方合作伙伴千禧度假酒店共同努力，致力于为中国球迷提供一套全新的度假体验。过去十多年来两个品牌在英国地区取得了巨大成功，近期双方续签三年合作协议后，双方将在中国这样的重要国际市场深度耕耘。

对此，切尔西足球俱乐部全球商业拓展总监Edward Connock则表示：“作为一支在中国广受欢迎的英超联队，切尔西足球俱乐部非常高兴能与全球合作伙伴千禧国际酒店集团在中国强强联手。双方对于此次合作充满热情，致力于为中国粉丝打造更好的足球体验。切尔西也由衷为我们的粉丝能在中国及全球各地享受到千禧的住宿体验感到高兴。在接下来数月中，我们期待着携手千禧国际酒店集团，为中国粉丝带来激动人心的全新体验。”

9、伍兹和GOLFTV宣布独家长期全球内容合作

GOLFTV宣布，与80个美巡赛冠军、14个大满贯赛冠军得主泰格·伍兹签署多年的独家全球内容合作协议。GOLFTV是Discovery和美巡赛重大战略合作的结晶。从2019年1月开始，GOLFTV，这个由探索频道和美巡赛联合开发、全新的全球直播和点播视频流服务平台，将在美巡赛的支持下，与伍兹合作，提供各种节目和自制内容，让粉丝们可以真实而且规律地，了解这位高尔夫终极偶像的生活、思想和比赛表现。

“我喜欢GOLFTV的愿景，喜欢它成为全球高尔夫娱乐首选平台的雄心。拥有我自己的交流平台，是我的团队和探索频道团队经过大量努力工作而达成的。我们将为每个人制作内容，无论是打了很久高尔夫的人，还是这项运动的初学者。我将分享自己的故事，分享之前从未被大众看到的自己的一面。对于高尔夫和我个人而言，这都是激动人心的一刻。能够成为全球高尔夫发展愿景的一部分非常棒，我已经迫不及待地想在GOLFTV分享我的高尔夫知识了。”伍兹表示。

10、NBA赛场将上演“尤文图斯之夜”

据意大利《足球市场》消息，美国当地时间12月7日布鲁克林篮网与多伦多猛龙的比赛中将上演“尤文图斯之夜”活动。《足球市场》解释称，篮网与猛龙的比赛是一场NBA常规赛，比赛期间将举办一个穿着黑白色衣服的晚会，尤文图斯俱乐部为在美国推广品牌和扩大市场，本赛季在尤文图斯的官方商店，已经出现了带有俱乐部标识的篮球衫。

尤文图斯俱乐部表示，这是意大利足球首次和NBA球队展开合作，而届时俱乐部的品牌形象大使特雷泽盖也会到场，他还会在篮网的主场球场内，陪伴球迷们一同观看北京时间12月8日凌晨，尤文图斯主场对阵国际米兰的比赛。

美国市场已经成为众多欧洲豪门眼中的必争之地，此前巴黎圣日耳曼通过与Jordan Brand的合作吸引了不少眼球，这极大带动了俱乐部品牌在美国的知名度，尤文图斯此次与NBA的合作也有异曲同工的意味。