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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、国际米兰与茅台技开达成战略合作

在今年的上海进博会上，国际米兰作为一家海外体育俱乐部吸引了众多目光。当然，俱乐部最重要的工作还是开发中国的商业合作伙伴。11月7日，国际米兰足球俱乐部与贵州茅台酒厂集团技术开发公司（茅台技开）举办联合发布会，正式对外发布双方的战略合作。据了解，茅台技开将成为国际米兰在大中华、北美及东南亚地区的官方合作伙伴。此次合作是茅台技开首次与体育联姻，也是第一次走出国门，与国际品牌进行跨界合作。

国际米兰中国办公室董事总经理张小安表示：“此次联手茅台技开的跨界合作是为俱乐部110周年的献礼，希望通过一系列白酒产品进一步增强俱乐部与球迷之间的情感联系。今后国际米兰将继续与不同行业的顶级品牌开展合作，为广大球迷奉献更多优质的产品和服务。”

前不久，张康阳正式成为国际米兰俱乐部主席，苏宁集团与意甲豪门的联系无疑更紧密了。当前的国际米兰正处在上升阶段，本赛季在联赛和欧冠赛场都有着不俗的发挥。被中资控股后，开发中国市场就成了国米在商业领域的重点工作，并且在此前已经取得了显著成绩。借助进博会的良机，国际米兰再次展现了自己的品牌魅力，取得累累硕果。

2、国际米兰与中国联通青海分公司达成合作

同样在11月7日的进博会上，国际米兰足球俱乐部还与中国联通青海分公司共同举办了官方合作发布会。本次携手合作，将在更广的范围内进一步塑造国际米兰和中国联通品牌，吸引更多注重生活品质的球迷和消费者关注国米和中国联通。

青海联通与国米的跨界合作，在国内联手率先开启“体育+互联网”新模式，将为国米球迷献上集通信权益、体育权益为一体的专属国米球迷卡，满足球迷及消费者的高品质生活需求，构建互联网时代的全新体育产业生态。据悉，此次战略合作，青海联通将借助体育文化，为国际米兰和广大球迷搭建一个全新的沟通桥梁，在俱乐部和球迷之间建立了更加直接紧密的联系。

3、国际米兰与Nilox续约三年

国际米兰足球俱乐部官方宣布与Esprinet集团旗下的意大利体育户外科技品牌Nilox续约。Nilox仍然是俱乐部历史上第一个，也是唯一一个正式的电动交通合作伙伴，双方将在未来三年继续进行合作。

根据双方合作协议，不仅在90分钟的比赛中会通过场边的LED屏以及球场大屏幕展示Nilox的品牌，同时在其余时间该品牌也能得到充分的曝光。作为球队电动交通的合作伙伴，Nilox电子产品线（悬浮滑板，滑板车，滑板和电动自行车）的产品将向国际米兰球员开放，国际米兰球员可以在城市内体验更为环保、有趣、灵活的交通方式。

国际米兰销售合作部门主管乔治·布兰比拉解释道：“上赛季已经表明，这项合作可以带来双赢，我们很高兴能够继续和Nilox进行合作。这种关系使我们双方都能够在各自相关市场上，以一个有效的商业架构和多层次的娱乐模式进行成长。该协议的长期性使我们能够共同规划后续步骤并研究新举措，这些举措将继续引起更多好奇心，并满足支持者和球迷的需求。”

4、曝皇马将与阿迪达斯续签新约

北京时间11月5日，据西班牙媒体《马卡报》的消息称，皇家马德里将与球衣赞助商阿迪达斯完成续约，双方将签下一份为期10年，总金额达11亿欧元的赞助合同。目前皇马和阿迪达斯的赞助合同2020年就将到期，皇马每年能得到阿迪达斯4000万欧元的赞助费。

据报道称，双方续约之后，皇马将会成为世界足坛球衣赞助费最高的俱乐部，目前球衣赞助费最高的是巴萨，每年有1.05亿欧元入账，排在次席的是曼联的9800万欧，而皇马目前的4000万欧元球衣赞助费仅排在所有球队的第5位。

眼看着很多欧洲豪门都签下了高额的球衣赞助合同，皇马自然不能坐视不理，不过结合此前的报道，皇马与阿迪达斯的续约谈判并不顺利，主因自然是皇马方面要价太高。不过大家也心知肚明，阿迪达斯肯定不愿放弃皇马这个金字招牌，更不愿给耐克任何截胡的机会。当前曝出的价格还是比较符合市场行情的，应该能让双方都感到满意。

5、法国BPCE银行集团成为巴黎奥运会合作伙伴

法国BPCE银行集团成为第一个加入巴黎2024年奥运会和残奥会国内合作伙伴计划的公司。法国BPCE银行集团包括法国人民银行(Banque Populaire)和法国储蓄银行(Caisse d'Epargne)，为约3100万客户提供服务，目前已与2024年巴黎奥运会和残奥会签署协议，该协议将于2019年1月生效，这一合作将持续六年。

据称，作为协议的一部分，法国BPCE银行集团正计划“众多举措”，包括“为体育经济和所有体育基础设施融资”或支持体育协会和俱乐部。法国BPCE银行集团表示，他们也特别重视教育计划。30多年来，法国人民银行和法国储蓄银行一直是法国专业和业余体育运动的合作伙伴，自2010年以来一直是法国奥委会(CNOSF)的合作伙伴。

2024年巴黎奥运会和残奥会合作伙伴计划拟为巴黎奥运会和残奥会提供三分之一的预算，其中的97%将来自于私人企业。距离巴黎奥运会召开还有不到六年的时间，对组委会来说，这是个不小的挑战，法国本土企业需要尽快行动起来了。

6、法网宣布与劳力士展开合作关系

随着劳力士与法网建立合作关系，这家瑞士顶级腕表品牌终于集齐了网球四大满贯。过去四十年间，劳力士一直致力于支持网球运动，从2019年起，劳力士将成为在巴黎举行的罗兰·加洛斯红土大满贯赛事的合作伙伴与官方计时器。

法国网协主席久迪切利表示： “非常欢迎劳力士这一顶级品牌成为法国网协和罗兰·加洛斯的合作伙伴。此前，劳力士已经赞助了巴黎大师赛，此次牵手，不仅将加强罗兰·加洛斯在世界范围内的影响力，也将推动法国网球的发展。”

劳力士一直与网球共享优雅与激情，从1978年起便与温网结缘，随后又赞助了澳网和美网。随着与法网确定合作关系，劳力士完成了网球“全满贯”。劳力士与网球已经成为各自不可分割的一部分，它不仅仅是品牌赞助商，也在不断地传播自己的网球文化。

7、科比成为汽车超人品牌代言人

11月5日，国内知名汽车后市场服务品牌汽车超人宣布已经退役的NBA球星科比·布莱恩特为其品牌形象代言人。这是汽车超人首次对外宣布代言人。对于与科比的合作，汽车超人方面表示，科比是篮球场上的MVP——most valuable player，而汽车超人也希望能够成为汽车养护界的MVP——most valuable platform，在篮球场上，科比做到了最好，汽车超人也希望能够在汽车后市场做到最好，再续MVP的故事。“To be the best，now it’s my turn!”汽车超人通过其官方微博发布道。

众所周知，科比是NBA历史上最伟大的球员之一，也是目前国内人气最高、商业价值最高的NBA球星之一。退役之后，科比也没有离开公众视野，不但经常在社交媒体上发表与篮球有关的消息，也在商业投资领域风生水起。近日，科比还成为2019年篮球世界杯的形象大使，进一步加强与中国球迷的联系。汽车超人CEO郑超一直保持着与科比在微博上的互动，此番双方的合作并不让人意外。

8、荣耀手机成为铃木杯东南亚足球锦标赛官方赞助商

全球通信行业巨擘华为在11月8日宣布，旗下品牌荣耀手机在即将迎来创立五周年之际，正式成为铃木杯东南亚足球锦标赛的官方赞助商，这也是中国品牌与东南亚铃木杯的首次合作。

铃木杯是东南亚最受关注的体育赛事，而荣耀则是东南亚地区最受欢迎的手机品牌之一，此次荣耀手机与铃木杯的强强联合，将继续扩大荣耀品牌在东南亚市场的影响力。

作为铃木杯的官方赞助商，荣耀品牌将享有无与伦比的品牌曝光度以及与亚洲各地球迷接触的机会，同时将通过球场周边广告牌、社交媒体、体育场内电视广告、以及官方赛事周边等方式呈现在观众面前。南亚以及东南亚市场是国产手机品牌最重要的海外市场，各家都不约而同地将体育营销作为最重要的商业开发武器。vivo在印度市场的开发几乎成为行业典范，荣耀手机也加入到这股潮流。

9、西媒曝某家保险公司或将冠名诺坎普

巴塞罗那俱乐部一直在寻求诺坎普及周边商业区的冠名权，但是高达三亿元的报价让事情进展得并不顺利。上个月，《国家报》报道称西班牙媒体巨头Mediapro曾向巴萨报价，希望敲定诺坎普20年的冠名权，但双方进行了数次会晤都未能谈妥。

据《国家报》的最新消息显示，有资格获得这项冠名权的行业是保险公司、大众消费产品和跨国公司。在这群公司当中，有一些公司在不同的项目上接近巴萨，安联、安盛、AIG、大都会等知名险企就都与此事产生了联系。

不过对于巴萨来说，自己也面临着不小的竞争，目前皇马和热刺等著名俱乐部都在进行球场改革以及寻找赞助商。西班牙媒体认为不排除诺坎普到下赛季之前都敲不定冠名商的可能。虽然巴萨的营收能力依然强劲，但是在转会市场上还是有些捉襟见肘，更何况，梅西和苏亚雷斯等球星的高工资对于俱乐部财政也是不小的压力，现在的巴萨需要尽可能地开源。

10、大巴黎、曼城陷FFP赞助造假风波

在普拉蒂尼担任欧足联主席时期，欧足联出台了财政公平法案。在2014年5月，曼城和巴黎成为第一批因为违规被处罚的豪门，不过惩罚力度几乎可以被忽略不计。足球解密网站如今爆料称，普拉蒂尼和因凡蒂诺当时曾帮助这两大豪门造假。因凡蒂诺目前是FIFA主席，当时他是欧足联秘书长。足球解密指出，因凡蒂诺曾在多个场合与两队高层进行秘密会谈，提供对方多份机密报告与和解提议。在普拉蒂尼和因凡蒂诺的帮助下，这两队才逃避了重罚。

国际足联对此当然是坚决反驳，不过德国《明镜周刊》对此有着非常详细的披露。以曼城为例，该网站表示，曼城将球员的肖像权卖给了一家由伦敦一位富豪监管的外部公司，从而绕过欧足联的监管规定，冲销账户上的巨额成本。大巴黎和曼城对此也矢口否认，他们坚称是欧足联认可自己的赞助协议。这件事仍然在发酵，我们只能关注后续的事态发展。