禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、Lavazza咖啡同时签约阿森纳和利物浦

10月31日，英超豪门利物浦官方宣布，意大利咖啡品牌Lavazza成为俱乐部在英国全新的官方咖啡伙伴。Lavazza将成为安菲尔德球场的独家咖啡供应商，向每个比赛日来观赛的54000名球迷和非比赛日来参观球场的球迷提供醇品意大利咖啡。合作期间，Lavazza也将获得球场边LED展示和比赛日款待中的权益，并将为利物浦球迷创造一系列的体验。

同一天，阿森纳也宣布与这家知名咖啡公司达成赞助协议，Lavazza成为了枪手的新商业合作伙伴，并将成为阿森纳在英国的官方咖啡合作伙伴。现在，Lavazza依然是意大利国内最受欢迎的咖啡品牌，75%的国人都是其忠实粉丝。另外在全世界，Lavazza也占据了45%的市场。Lavazza咖啡目前已经在全球80多个国家有销售，平均每年的销量高达86000吨，约合140亿杯，称得上是意大利咖啡的最佳“代言人”。

Lavazza已经是网球四大满贯的官方赞助商，如今强势涉足足球领域，表明品牌对于体育营销的认可。体育比赛的高参与性可以让咖啡品牌沉浸其中，与粉丝面对面交流，这也是市场营销领域的主流。

2、姆巴佩与宇舶表签约

据法国媒体《费加罗报》的消息，巴黎球星姆巴佩已经与瑞士顶级腕表品牌宇舶表（Hublot）签约，成为其全新品牌代言人。尽管具体的合同金额没有被透露，但是姆巴佩每年应该可以获得100万欧元的代言费。

宇舶表市场营销总监Philippe Tardivel谈到了选择姆巴佩作为品牌代言人的原因：“我们之所以选择姆巴佩作为合作伙伴，是因为他在球场上的表现很出色。在球场之外，姆巴佩也是一个谦逊的人，他能够很好地吸引那些年轻人与那些更加成熟的人群。”

作为顶级腕表品牌，宇舶表还是国际足联和欧足联的赞助商。11月8日，宇舶表将在巴黎举行品牌宣传活动，届时姆巴佩将和宇舶表的另一位代言人贝利一起出席相关活动。宇舶表一直是足球营销领域的活跃分子，姆巴佩在俄罗斯世界杯上大放异彩，在俱乐部也经常有上佳表现，其未来的商业价值不可估量。

3、杜兰特签约广汽传祺

10月31日，广汽传祺全新GS5在广州正式上市，新车共推出6种颜色、9款车型，售价10.98万元-16.98万元。与此同时，NBA球星凯文·杜兰特通过微博宣布，他已和国内汽车品牌广汽传祺签约，成为最新款传祺GS5代言人。

国产汽车市场的竞争越发激烈，很多品牌也开始在体育营销领域做文章，像斯威汽车就冠名了中超的重庆队，而WEY更是找来C罗做代言人。杜兰特正处于职业生涯鼎盛时期，而他所在金州勇士也通过出色的战绩积累很多新球迷，也许这就是广汽传祺最看重的部分。

4、彪马签约大卫·席尔瓦

彪马继续在足球领域开疆拓土，成功拿下曼城中场大将、西班牙人大卫·席尔瓦。虽然已经32岁高龄，但是席尔瓦依然是曼城不可或缺的中场指挥官。在这个赛季曼城首发11中，大卫·席尔瓦的资历最老，他自2010年加盟蓝月亮，至今已经效力长达8年的时间，在现役曼城球员中也仅次于孔帕尼（10年），同时也是见证和缔造曼城在英超崛起的重要人物。

彪马在俄罗斯世界杯上显示出了资源短板，但是足球又是彪马安身立命之本，品牌不惜重金拉拢知名球星。在席尔瓦之前，卢卡库和苏亚雷斯也已经加入了彪马阵营，再加上格列兹曼，看起来彪马要主打球星的文章了。

5、巴黎圣日耳曼球衣全美销量排第三

在最新一份全美地区的欧洲俱乐部球衣销量统计中，巴黎圣日尔曼排名第三，仅次于曼联和巴塞罗那，增长非常迅猛。巴黎的球衣在美国8个州的销量处于领先，其中包括加利福尼亚州、德克萨斯州和东海岸的几个州。

随着内马尔的加盟以及姆巴佩的崛起，巴黎圣日耳曼的国际影响力日益提升，虽然可能还无法与那些传统豪门相提并论，但是俱乐部在依靠先进的营销理念努力追赶。相信大巴黎与Jordan Brand的合作一定吸引了全世界球迷的目光，特别是美国，现在看起来，巴黎这个时尚之都还真是有一种魔力。

6、耐克与热刺续约至2033年

耐克和托特纳姆热刺通过签署一项新协议扩大了目前的合作伙伴关系，这将使得耐克继续成为该俱乐部的官方球衣赞助商，直到2033年。这项新的15年合约是耐克历史上最长的足球俱乐部交易之一。这份为期15年的续约合同每年将给热刺带来3000万英镑的赞助收入。

耐克现在非常热衷于增加其品牌对于英国伦敦城市的掌控力，并将自己与一个正在建立一个全新体育场的俱乐部紧密联系起来，这是在首都保持强势存在的坚实基础。这笔超长的合约无疑会在耐克和热刺之间更深层次的联系。

热刺大球场的修建没有任何悬念地为俱乐部带来了财政压力，像之前的阿森纳一样，热刺在转会市场紧缩银根。耐克的这份长约可以为热刺提供一份长期保障，15年以后，球衣赞助水平会提升到什么程度，没人能预料，只是3000万英镑应该没什么竞争力了，这也是热刺必须要付出的代价。

7、卡尔美成亚洲大体联足球亚洲杯官方冠名赞助商

10月31日，国际运动品牌KELME正式宣布成为2018亚洲大体联足球亚洲杯的官方冠名赞助商，将为赛事提供专业的足球装备和后勤保障，鼎力支持亚洲大体联赛事的成功举办。亚洲大体联（AUSF）成立于1992年，是国际大学生体育联合会（国际大体联）洲际会员之一，致力于通过体育，为亚洲大学生提供交流互动的平台。

卡尔美（中国）总经理柯永祥表示：“作为赛事的冠名赞助商，卡尔美有两点希望，一是希望这次赛事的冠名能成为一个起点，今后卡尔美愿意更长远的为这项运动的普及和推广，多做一些贡献。二是希望通过企业的参与和支持，可以让我们青少年、大学生专业队的竞技水平能更好、更快的提高！”

卡尔美近几年来深耕足球市场，几乎占据了中甲赛场的半壁江山，与此同时，卡尔美还尤为关注地区足球的发展。在此之前，国际大体联已经与晋江建立了合作关系，晋江这座城市积极推进青少年体育发展，这与卡尔美的发展理念有着相通性。

8、里昂与阿迪达斯续约至2025年

10月30日，法国里昂足球俱乐部宣布与德国运动品牌阿迪达斯签署一份全新协议，双方的合作将持续至2025年。未来7年内，德国品牌将继续为里昂足球俱乐部提供比赛和训练装备。

从里昂足球俱乐部官方宣布的消息来看，双方确认了自2010年以来建立起来的良好关系，并且从中获益颇多。根据全新签署的协议，里昂足球俱乐部将在未来继续从阿迪达斯那里获得装备以及赞助收入，并且从销售带有里昂足球俱乐部标识的阿迪达斯产品中获取收益。

在法甲，耐克已经牢牢把控住了巴黎圣日耳曼这个头部资源，阿迪达斯必须守住第二梯队，作为法甲传统豪门，里昂在法国本土的影响力还是不能忽视的。里昂斯特拉斯堡成了阿迪达斯在法国的双驾马车。

9、安踏儿童携手伯恩利助力中国足球发展

10月25日，安踏儿童与拥有百年历史的英超劲旅伯恩利足球俱乐部社区部签约，双方将围绕伯恩利足球俱乐部社区部在中国各省份开展的“中国足球教练员培训”项目为核心，共同加快青少年足球的普及与发展，推进中国青少年教育体系建设。

自2015年提出足球战略以来，安踏集团在足球领域动作不断，重磅合作层出不穷，最具代表性的就是签约中国国家队、广州恒大双料队长郑智作为安踏足球品牌代言人。此外，安踏还尤为重视在青少年足球领域的投入，在打造系列校园足球联赛各项活动的同时，更为广大青少年推出更具性价比和专业性的足球鞋。

此次与伯恩利合作，双方将携手启动“青少年足球人才培养计划”，旨在扩大中国青少年足球参与人口，让更多喜欢足球的青少年有更好的条件参与足球运动。

10、盼盼食品签约国际中体联

10月26日，盼盼食品集团与国际中体联签订合约，将在2020年世界中学生运动会期间以食品、饮料特别赞助商身份，为来自世界各地参赛的中学生提供营养美味产品。

此次携手国际中体联助力世中运，盼盼食品将以美味健康的休闲食品深度结合青少年体育运动赛事，在“健康中国”国家战略指引下，进一步促进集团研发出更适合世界青少年健康成长的食品、饮料，向世界展示中国优秀民族品牌精神。

盼盼食品的受众本就以年轻人为主，赞助世界中学生运动会与品牌受众相吻合。越来越多的企业想抓住新一代消费者，体育营销被公认为是一种有效率的营销方式。