禹唐WEEKLY | 篮球鞋代言市场风起云涌;水性科天正式签约赞助CBA联赛

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2018-10-27 12:00 来源:禹唐体育 0 5966


禹唐体育注:

由于上周的禹唐WEEKLY停更一周,本期内容将囊括过去两周国内外体育营销领域的焦点事件。接下来为各位看官解读其中的十五大案例,个人代言、俱乐部及体育协会组织的商业开发都有涉及。


1、海沃德与安踏签约



10月16日,凯尔特人前锋戈登·海沃德在个人社交媒体上宣布签约安踏,并透露自己的签名鞋将于明年秋天上市。消息人士称,安踏给海沃德开出的四年合约总价值低于800万美元,不过耐克最终还是放弃匹配。


海沃德在职业生涯初期曾短暂签约过匹克,其余绝大部分时间都在与耐克合作。今年夏天,New Balance也曾与海沃德传出过绯闻,不过从结果来看,安踏应该还是最有诚意的那一方。


签约海沃德之后,安踏在克莱·汤普森之外又找到了一个新支点,对于品牌在美国市场的开发提供了新助力。在詹姆斯加盟湖人之后,凯尔特人从东部脱颖而出的机会大增,如果汤普森和海沃德能够在总决赛中碰撞,安踏品牌定会成为球迷关注的焦点之一。


2、考辛斯正式加入彪马



据记者Nick DePaula报道,消息人士透露,由于耐克拒绝匹配报价,勇士球员德马库斯-考辛斯和彪马正式达成球鞋合约。这样一来,考辛斯成为了目前彪马品牌旗下的首位入选过全明星的球员。


今年重回篮球市场的彪马在此前聘请Jay-Z担任篮球运营事务总裁一职,签约老将盖伊和多名高排位新秀。据了解,彪马计划让考辛斯成为自己的篮球头牌。


本赛季开始前,耐克的篮球营销资源被疯狂瓜分,在考辛斯之外,凯尔特人球员海沃德也已经转投中国品牌安踏。看起来,在其他品牌的轮流冲击下,耐克已经下定决心专注于詹姆斯、杜兰特等核心球员了。


3、魔术一年级新秀班巴签约Under Armour



10月22日,Under Armour官方宣布与NBA奥兰多魔术队中锋穆罕默德·班巴(Mohamed Bamba)签约。班巴以2018年NBA选秀首轮第六顺位被奥兰多魔术队选中。此前,Under Armour刚刚签下费城76人队中锋乔尔·恩比德(Joel Embiid),班巴也是短期之内Under Armour签下的第二位内线球员。目前,安德玛在NBA的签约球员人数达到17人,为该品牌历史新高。


Under Armour的业绩危机尚未度过,不过品牌并没打算放弃辛苦建立起来的篮球营销框架。然而Under Armour接连签约两名内线球员的做法还是有些反常,也许它想为内线球员的带货能力正名。


4、火箭宣布与ROKiT合作签下胸前广告合同



在新赛季NBA正式开赛的当天,休斯顿火箭正式宣布,球队与知名手机配件品牌ROKiT合作,签订了一份为期4年的球衣广告合同,ROKiT将是火箭球衣胸前广告的第一家合作者。


这家名叫ROKiT的公司是母公司ROK品牌在今年八月份新成立的手机品牌。这个手机品牌主打的特点,一是手机和手机服务一体,二是其亲民的价格。“我们在选择自己的球衣赞助商时非常谨慎,”火箭CEO泰德-布朗说,“最终能联手ROKiT让我非常激动,他们和我们的球队目标一致,就是在场上场下都做到极致。”


自从上赛季NBA首次引入球衣赞助商之后,NBA各个球队纷纷引入了自己的球衣赞助商。卫冕冠军勇士和日本乐天签下三年6000万美元合约,湖人签下新晋电商Wish,凯尔特人更是找来巨头通用电气,火箭在这方面已经算是落后分子了。


5、公牛与眼镜品牌Zenni达成球衣广告合同



同样在新赛季NBA正式开赛的当天,芝加哥公牛队宣布与眼镜品牌 Zenni Optical 达成一份为期五年的球衣广告合同,这是公牛队史首家球衣赞助商。该公司还同时和公牛球员拉文、马尔卡宁以及罗宾·洛佩斯签下了代言合同。


随着火箭和公牛签约胸前广告合同,全联盟的30支球队里只有雷霆、步行者和奇才尚未开发球衣广告赞助商。


6、水性科天正式签约赞助CBA联赛



10月24日,水性科天与CBA联赛正式签约,水性科天成为2018-2019、2019-2020赛季CBA联赛的官方赞助商。这是自签约NBA休斯敦火箭队后,水性科天在体育营销领域的又一次创举。


作为中国最顶级职业篮球赛事,CBA联赛刚刚开启了第24个赛季。经过不断升级发展,CBA联赛在中国拥有广泛的球迷基础,并极大地促进了篮球运动在中国的普及和发展。本赛季CBA公司继续寻求创新,开拓了更多的商业合作领域,形成“全方位深层次”的合作模式。


在中国篮球整体改革的大背景下,CBA从去年开始迈进商业化的新纪元。如今的CBA联赛已经形成了鲜明的赞助体系。作为CBA联赛的首个环保家装品牌合作伙伴,水性科天将携手CBA联赛,通过强强合作,形成叠加效应。


7、格兰特·希尔与FILA签下终身代言合同



据球鞋记者Nick DePaula报道,名人堂成员格兰特-希尔已经和运动服饰品牌FILA签下了一份终身代言合同,随后FILA官方也确认了这一消息。按照合作计划,希尔将会在11月就参加该品牌的推广活动,而FILA也会为希尔量身定制多款系列产品,包括两款特别版的球鞋,以及致敬希尔名人堂身份的运动服、连帽衫、短袖和长袖衬衫等。


FILA北美总裁Jon Epstein说道,“格兰特是一个顽强而又优雅的竞争者,他有非常高尚的职业道德,在场上充满韧性和毅力,而这一特点也非常符合FILA品牌特质,我们非常看好希尔将会成为FILA在篮球领域迈向成功的关键一员。”


在希尔职业生涯巅峰期,就是FILA的篮球代言人,当时FILA在篮球领域培育了一批忠实粉丝。FILA在篮球市场已经销声匿迹多年,此番重启与希尔的合作,而且是终身合同的大手笔,看起来FILA又要在篮球市场搞些大动作了。


8、伊涅斯塔转投亚瑟士



北京时间10月22日,日本运动品牌亚瑟士(ASICS)宣布与效力日本J联赛的西班牙球星伊涅斯塔签约,未来伊涅斯塔将穿着亚瑟士足球鞋征战J联赛。此前伊涅斯塔一直是耐克的代言人,如今转战日本J联赛后,代言日本品牌也并不让人感到意外。


伊涅斯塔表示,“我非常开心能够加入亚瑟士大家庭,这是一个和我作为运动员理念价值相似的品牌,我希望(我的签约)能够让更多人参加其中,减少亚洲足球和其它地方足球的差距,我认为我的签约是实现这个目标的积极一步。”


亚瑟士近年来在运动员代言领域的营销投入明显增加,最具代表性的案例就是与德约科维奇和中国女子网球运动员张帅签约。也许很多人会很容易将亚瑟士与网球或者跑步联系起来,其实该品牌也有着厚重的足球营销历史,像意大利左后卫格罗索就曾经脚踏亚瑟士足球战靴。随着亚瑟士回归本土,在足球赛场上的存在感逐渐走低,此次与伊涅斯塔签约是否再次释放足球营销的信号,我们拭目以待。


9、曼联与服饰品牌True Religion联名推出全新牛仔系列



曼联和精品牛仔服饰品牌True Religion已合作推出一系列以俱乐部为品牌的高端牛仔服饰。此次是曼联首次与True Religion这一美国标志性牛仔服饰品牌开展最新全球合作,一系列联名男女款服饰将于10月26日起在俱乐部的Megastore纪念品店开售。此次独家合作款包含牛仔裤、衬衫和夹克,其中包括球迷们充满期待的绣有俱乐部队徽的限量版牛仔夹克。


曼联商业总监理查德-阿诺德表示:“True Religion是一家知名的服装企业,他们制造的服饰注重设计与质量。这次我们推出的联名系列,同样注重细节和工艺,这都是True Religion赖以成名之处。现在,球迷们可以通过一种全新的方式表达他们对俱乐部的支持。”


曼联在全球范围内体育俱乐部的商业开发能力都是首屈一指的,即便战绩不能让人满意,但这丝毫不影响红魔在赞助商眼里的价值。另外,曼联在美国市场继续狂飙,其未来在商业赞助层面还有更大的空间可挖。


10、帕奎奥正式签约海蒙推广公司



北京时间10月23日,菲律宾拳王帕奎奥对外宣布,自己正式与著名的职业拳击顾问艾尔-海蒙签署独家协议,接下来海蒙和帕奎奥团队将共同努力,共同完成他辉煌职业生涯的剩下的大战。其中包括将首次卫冕自己的WBA次中量级普通拳王金腰带,并将参加海蒙公司主办的电视拳击系列赛PBC拳击系列赛。


同时帕奎奥旗下的MP推广公司将与新的合作伙伴海蒙进行合作宣传推广帕奎奥的接下来的所有比赛,并且MP推广公司下一步将进一步与海蒙推广公司合作将把来自菲律宾和亚洲的最佳拳手带到美国比赛,出现在PBC系列拳击比赛节目中。


别的不多说了,我们是不是又可以期待帕奎奥和梅威瑟的世纪大战了呢?


11、德国马牌轮胎续约中国足协中国之队



10月16日,中国足协中国之队与全球领先的轮胎制造商德国马牌轮胎共同宣布,双方达成延续合作的协议,德国马牌轮胎将继续赞助中国足协中国之队,包括中国国家男子足球队、中国国家女子足球队等中国足协管理下的各级国家足球队。


自2014年起,德国马牌轮胎正式成为中国足协中国之队的官方赞助商。在过去的四年中,德国马牌轮胎积极推广中国足球文化,不断致力于推动中国足球发展、激励更多年轻人参与足球运动。此次与中国足协中国之队续约,不仅再次印证了品牌对中国足球事业的支持,同时也进一步履行了其持续加大在中国市场投入的承诺,更为德国马牌轮胎在华的下一程发展奠定了基石。


在过去二十余年中,马牌已经将赞助体育赛事作为公司整体战略部署中的重要一环。马牌的赞助战略使他们极大地提升了世界范围内的品牌知名度,利于他们向东欧、南美以及亚洲市场进行扩张。


12、金隅集团成为WCBA新的战略合作伙伴



10月15日, 2018-2019赛季中国女子篮球联赛(WCBA)联赛工作会议暨新闻发布会顺利召开。会上,WCBA迎来了一个重量级的战略合作伙伴——金隅集团。新赛季,金隅集团将作为WCBA官方战略合作伙伴,全面助力中国女篮联赛的健康发展,力助WCBA早日向世界顶级联赛看齐,向着世界最大、水平最高的女子职业篮球联赛迈进。


金隅集团党委书记、董事长姜德义在发布会上表示:“多年来,金隅集团一以贯之践行国企社会责任,长期关注中国全民强身和体育文化的发展;尤其在篮球领域,金隅集团更是渊源深厚地冠名了北京篮球队十年时间,积极助力全国篮球联赛的推广和健康发展。”


本赛季WCBA联赛已经正式开打,在众多全新合作伙伴的助力下,我们期待WCBA向高水平、职业化更进一步。


13、百岁山与国际排联正式牵手



在女排世锦赛进行期间,国际排联与百岁山携手在日本名古屋召开发布会,宣布双方将在相关排球赛事、数字平台及电视和营销活动开启多年的长期合作,同时百岁山也成为了国际排联首个中国的全球合作伙伴。


近年来百岁山的国际动作频繁,全球市场战略步伐也在稳步拓展前进。在核心的体育营销领域,百岁山一举囊括了澳网、尤文图斯足球俱乐部、国际篮联等顶级资源,这对于其开拓海外市场意义重大。


双方选择在女排世锦赛期间公布此消息也大有深意,中国女排在本次赛事中取得季军,在中国频创收视佳绩。随着对顶级体育运动的精准投入和品牌全球化战略的稳步推进,百岁山的国际影响力和市场竞争力也将上至新的高度。


14、Visa与国际奥委会续约



10月12日, Visa携手国际奥林匹克委员会(IOC)和国际残疾人奥林匹克委员会 (IPC) 在北京宣布,双方已续约奥运赞助协议至2032年,将共同致力于为全球未来一代的运动员、奥运会及残奥会观众打造更卓越的数字支付体验。


30多年来,Visa 作为奥运会指定的独家支付合作伙伴,借助奥运会这一国际舞台,不断推出创新支付技术及应用。此次续约后,Visa 将携手国际奥委会,通过分布在全球的 Visa 创新中心与众多的设计师和开发者建立合作,继续推动数字支付的创新。


双方选在在北京宣布未来合作计划,想必Visa已经放眼至2022年冬奥会。中国在体育产业规模正在迅猛增长,而体育消费水平也水涨船高,在这个冬奥会周期,中国积极推进冰雪运动的全民普及和体量发展,Visa可以借助冬奥会进一步巩固中国市场。


15、担心品牌形象受损,曼联要求穆里尼奥管好自己的嘴



在曼联3-2击败纽卡斯尔的比赛后,穆里尼奥对着镜头念念有词,似乎在骂脏话,英足总已对此作出指控,虽然曼联已对此提出上诉,但《太阳报》称俱乐部高层担心穆里尼奥的大嘴巴会损害曼联的品牌形象,因此已要求葡萄牙人管好自己的嘴巴。此外,穆里尼奥和名宿斯科尔斯的糟糕关系也让曼联高层很担忧,他们认为这会影响到俱乐部、主教练和球迷之间的关系。


如今的曼联成绩并不尽如人意,穆里尼奥的帅位看起来也不太稳固。不过穆里尼奥本人从来不介意自己成为媒体的焦点,总是一副语不惊人死不休的状态,不惜与媒体为敌。曼联在全球拥趸无数,赞助品牌众多,自然不希望与过多的负面消息联系在一起,摆在穆里尼奥面前最重要的任务还是把球队尽快带上正轨。

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