禹唐体育注：

依靠伊卡尔迪在终场前的头球绝杀，蓝黑军团在本赛季首回合米兰德比中笑到了最后。作为世纪足坛最享誉盛名的德比战之一，米兰德比从来不缺乏好故事和关注的焦点。

据国际米兰官方统计，上周末的梅阿查球场涌进了超过7.8万名观众，与之相关的门票收入则超过500万欧元，这也创造了米兰德比的一项新纪录。意甲联赛整体球市和竞技水平回暖，曾经的“小世界杯”也呈现出上升的发展态势。

PP体育是意甲在中国大陆地区的独家新媒体转播合作伙伴，并且与国际米兰俱乐部联合发布了国米意甲VIP会员包。针对这场举世瞩目的米兰德比，PP体育展示了自己独到的赛事运营策划能力。这不仅仅是一场足球比赛转播那么简单，更是基于互联网生态打造的一场球迷狂欢。

在数字媒体时代，如何抓住球迷是关键

PP体育先后斩获了中超、亚冠、中国之队、欧冠以及欧洲五大联赛等重量级足球赛事版权，形成以足球产业为核心的体育内容矩阵。不过收割版权只是第一步，在数字媒体时代，版权内容的精细化运营才是对媒体的更高要求，专业的内容制作和用户服务才决定平台发展上限。

米兰德比其实也可以看作是一个顶级的小IP，从运营的角度看，这并不是一场孤立的足球比赛，而是融入了厚重历史、经典记忆甚至球迷故事的优质产品。基于这个思路，PP体育将米兰德比的时间线拉长，最大限度地丰富了内容报道体系，有主线、有情怀、有互动，为球迷奉上了一份至尊版的足球盛宴。

在当下的体育内容市场，数字媒体逐渐成为主流，以美国为例，除了Amazon、Facebook这样的科技巨头，一些新兴的闯入者也开始进来瓜分市场，比如近来势头凶猛的DAZN。在中国，体育数字媒体市场已经形成了比较强大的规模，而PP体育则把控着足球的流量入口。

数字媒体改变了视频内容的制作、分发以及消费模式，其最大的特点就是赋予用户更多的自主选择权，无论直播还是点播内容，其灵活性都是传统线性节目形式不能给予的。据艾瑞咨询去年发布的《线上赛事服务平台发展趋势及用户价值分析》报告显示，体育线上赛事用户呈现了年轻化、泛娱乐化、消费意愿强的特点，针对现阶段体育用户的需求，PP体育寄希望于为用户提供一个集内容、社交、互动以及消费于一体的全新互联网体育服务平台。

版权方也正在积极寻找接近球迷的新方式，像NBA在本赛季开始前就推出了一场比赛第四节比赛单独的订阅方式，目的就是扩大受众面，提供更有针对性的服务。媒体也应该借鉴这种思路，以版权为基底，聚集球迷，强化体验，让优质内容的价值最大化。可以说，PP体育在这方面的探索在行业内都是领先的。

立体化的内容报道体系，体现专业和创新

米兰德比从来不缺乏好故事，而PP体育的责任是将球迷融入到这些新旧故事当中，使其成为球迷的足球遗产。针对这一轮的米兰德比以“情怀回归”为主线，通过一系列立体化的内容架构，让球迷提前进入德比战的氛围，取得了口碑和流量的双丰收。

PP体育推出了海报、图文、视频、直播等多样性的重磅内容策划，将球迷的赛前、赛中、赛后时间填满，为球迷提供可以持续关注的新鲜点。多款创意类情怀海报在各平台霸屏式宣传，唤醒了资深球迷的足球记忆，也提高了意甲在国内足球圈的影响力。在图文内容方面，PP体育主要集中在专业分析和球迷文化两个角度，既对比赛进行了预热，同时对球迷情感做了烘托。

为了米兰德比这份主菜，PP体育特意准备了丰盛的前菜套餐。米兰德比的总宣传片突出“PP体育/意甲”品牌，前端流量达到42万。此外，从比赛前一周开始每日推出米兰德比的系列故事，包括米兰德比十大经典战、十大tifo、米兰国米两大传奇马尔蒂尼萨内蒂PK、米兰德比纪录片、米兰德比中国情怀等丰富的内容，并以德比专业数据作为专业支撑回顾历届德比对决。

PP体育还推出了米兰德比系列故事系列片，以球员背号为倒计时，从10号到1号，讲述相应的球员故事。最高一期流量达到32.64万，平均每期流量在23万左右。

总之，在比赛开始之前，PP体育通过一系列的内容预热，早早营造了米兰德比的悬念与氛围，也让球迷在线上展开了相关话题的讨论，提前为比赛赚足了关注度。PP体育的极致内容服务，不但体现了专业和创新，对于吸引新球迷也大有裨益。

提升球迷参与度，满足多样化需求

除了海量主题内容、视觉海报和赛事前瞻的内容预热， PP体育还和国际米兰俱乐部在赛前推出了“梅阿查上墙”的球迷社区活动。在新的体育内容消费时代，球迷对于体育比赛的需求已经远不止于“看”，他们渴求更深层次的参与度。PP体育在社区、微博和社群中征集了数百条国米球迷对国米的寄语，并精选出8条，登上梅阿查球场的场边广告牌，这是米兰德比历史上首次有中国球迷寄语出现在场边。

PP体育依托自己强大的足球版权资源矩阵以及日益完善的会员体系，也在不断探索球迷多样化的消费需求。看球、聊球、个人标签化的寄语到展示到球队主场等目标实现后之后，能够亲自到球场感受喜爱主队的文化和氛围是更多球迷的梦想。

PP体育社区选中的五位幸运会员已经启程前往曼联的主场老特拉福德球场展开朝圣之行。除了曼联，尤文、拜仁、皇马的朝圣之旅也即将在社区向会员启动。PP体育以社区为产品核心，力图由社区承载球迷的情感，让PP体育真正成为属于球迷的观赛主场。

通过这些创新性内容的构思，PP体育收获了很好的流量沉淀，在行业内成为版权精细化运营的范本。PP体育的多场景、立体化内容运营为平台收割了千万级别的流量，据统计，米兰德比相关内容曝光量达2000万，互动量也有百万级。虽然数字化推动了体育内容消费的碎片化，但是PP体育还是依靠强大的资源矩阵以及日益丰富的运营经验，针对焦点赛事，打造了完整、清晰的内容架构体系，赢得了流量和口碑的双重收益。

打破常规，升级服务

近年来中国网络视频行业经历了群雄格局的竞争阶段，在重资本争夺版权和自制内容投入下，用户的付费习惯逐渐形成，目前已进入了正向循环：优质内容不断呈现，用户付费规模日益增加，平台盈利能力不断改善与增强。

中国体育版权市场基本大局已定，接下来拼的就是运营和服务。媒体在体育产业中的作用不容忽视，近85%的用户通过新媒体获取赛事信息。对体育产业来说，它是体育内容包装制作、分发推广、聚集受众和商业变现的关键环节。

随着信息获取渠道越来越丰富、体育赛事在国内的影响力和关注度日益提高，粉丝“专业度”和内容的“品味”日益提高。大家不仅仅满足于观看比赛和视频集锦，对喜欢的球队、明星有更强的忠诚度和归属感，更愿意去深入了解俱乐部、明星的运营、训练、生活等全方位信息。

PP体育针对球迷的服务在不断升级，主要体现在观赛之外的内容延伸。版权合作形式打破直播内容和形式的常规，与联赛和俱乐部官方更深层次的合作给球迷带来意想不到的惊喜。不管是球队主场广告牌的玩法，还是如贴身管家一般安排球迷的朝圣之旅，PP体育不断创造行业新玩法。

从线上的全方位内容到线下的社群活动，PP体育将版权资源与平台资源发挥到极致，对于PP体育的自我品牌也有了更好的诠释。PP体育在体育内容深度运营和开发层面不断积累了经验，会进一步释放年轻球迷的流量潜力和商业潜力。

结语

PP体育聚集了雄厚的足球版权资源，但这并不是它的护城河。PP体育也深知，通过持续、成体系的内容运营，来为球迷带来优质的观赛、互动与消费体验，并积极探索出独树一帜的版权精细化运营之路，才是关键所在。在这个过程中，无论版权方、品牌方还是球迷都会成为受益者。

PP体育通过米兰德比的内容运营为自己、乃至为全行业树立了标杆和范例，并且取得了积极的成果。体育的世界里从不缺乏好IP和能够激发热情的故事，让内容沉淀、球迷沉浸，这是数字媒体的时代要求，也是厚重的使命。