西萌神,东大帝,UA这是一统NBA江湖的节奏

库里+恩比德,能否复制乔丹当年创造的传奇

2018-10-12 16:00 来源:文/宋鑫宇 0 19463

三个天赋异禀的NBA球星的篮球故事,一段关于逆袭与征服的品牌传说。没有见过乔丹的时代?那你千万不要再错过现在了。在如今这个“水大鱼大”的NBA黄金年代里,又诞生了一个又一个从赛场到商业世界的动人传说。


一、新秀-大帝-MVP,三段关于篮球的成长与救赎


1、新秀崛起


当独行侠球迷翘首以盼东契奇在新赛季能有出色表现时,丹尼斯-史密斯却在季前赛上横空出世,尽情展现着自己一个夏天苦练的收获。


其中中国赛上海站首节,丹尼斯-史密斯在开场7分钟内里突外投砍下15分,最终全场得到20分,表现碾压了同届状元富尔茨,成功吸引了万众目光。即便如此,他对自己的表现却并不满意。谈及上海站的比赛,小史密斯说道:“很有意思。观众的热情非常疯狂,我的确很享受,唯一不开心的就是输球了。 ”



对于球队新赛季的目标,小史密斯说:“如我所说,终极目标还是打进季后赛。但只要打进了季后赛,就不想在第一轮止步。所以要继续努力,力争走得越远越好。”


作为高中时期叱咤全美的天才少年,那时的丹尼斯-史密斯飞天遁地无所不能,是人们公认的全美第一高中生。然而就在2015年夏天加州举行的全美高中顶尖篮球手展示锦标赛上,史密斯遭遇了人生中第一次重大伤病,左前十字韧带撕裂,对于这个以运动能力著称的球员,这次受伤堪称毁灭级。而手术后长达6-9个月的康复期也让他缺席了整个高四赛季。



一时间,曾经那些极力吹捧他的媒体纷纷转变风向,开始把他和同样因膝伤陨落的罗斯相提并论。


不服输的小史密斯自然不会被伤病和那些风言风语击倒。整个大一赛季史密斯为北卡州立大学出战32场比赛,场均得到18.1分、6.2次助攻和1.9次抢断,是大西洋海岸联盟历史上首位至少获得2次三双的球员,并当选大西洋海岸联盟最佳新秀。


然而这样的表现依旧没有改变人们对他的低估。2017年的NBA选秀大会上,哪怕在为湖人的试训中,丹尼斯-史密斯曾跳出的48英寸(122cm)的NBA目前为止最高弹跳记录(强如迈克尔-乔丹也“仅仅”跳出了46英寸),向所有人证明他的膝伤已无大碍。不过,这位曾经的状元大热人选还是落到了第9顺位才被独行侠选中。



甚至当轮到手握第8顺位选秀权的尼克斯选择时,也毫不犹豫地跳过了丹尼斯-史密斯而选择了同样担任控球后卫的尼利基纳。结果呢?首个NBA赛季小史密斯场均可以砍下15分5助攻,并顺利入选新秀最佳阵容二阵,被独行侠球迷誉为“未来十年的后场基石”,而尼利基纳场均只有可怜的5分3助攻。


詹姆斯在上赛季分别与两人交手后就直言到:“尼克斯错过了一个好球员,独行侠则获得了宝贝。他本应该是一个尼克斯球员。我这些话可能会引起一些头条故事,不过他本应该被尼克斯选走的,我知道独行侠非常激动他没被尼克斯选走。”



除了独行侠外,还有一个人同样一直十分看好小史密斯的未来,他就是UA的职业篮球市场总监Kris Stone。Stone曾表示“我第一次见到丹尼斯-史密斯是在库里的一个训练营里,在他尝试隔扣他人后,库里跑出了体育馆。史密斯的弹跳高度如此之高——他的手肘与篮筐平行。这令人难以置信。这是我第一次见识到史密斯的爆发力,库里的反应简直十分荒唐。库里在那个赛季成为了最有价值球员,并赢得了总冠军,而他看到了一个高中生的隔扣,他对此充满了敬意。”


因此,在史密斯参选加入NBA后,UA便迫不及待地与他签订了一份球鞋和服装代言合同,并坚信史密斯将会继库里之后,成为他们的又一门面篮球运动员。


而在与UA签约后,史密斯同样十分开心:“我非常喜欢 Under Armour。他们为我提供高度个人定制化的球鞋,和我的个人生活息息相关。对此我非常感激,因为这代表着 Under Armour 对我个人非常感兴趣。他们的做法赢得了我的信任,也让我们之间建立了很棒的合作关系。我们的合作正在向积极的方向前进。”



2、“帝星”归位


而在中国赛上,让小史密斯无功而返的正是他新进的同门老大哥,恩比德。


NBA中国赛期间,恩比德接受媒体采访


作为如今NBA赛场上最全能的中锋,赛场上的恩比德淋漓尽致地展现着自己的天赋。场下则无拘无束地表达着自己的个性。


从养伤期间的不断调戏蕾哈娜,到后来的“推特不败”,再到如今的“相信过程”。自始至终,恩比德一直对外展现着他无厘头和幽默的一面,然而这些只是为了掩饰他细腻敏感的内心。


事实上,恩比德天天挂在嘴边的“相信过程”是出自前76人总经理辛基之口。当初连续两个赛季报销,第三个赛季只打了31场,这样的数据让人很自然地把恩比德与奥登联系在一起。


人们纷纷嘲笑辛基治下的76人不仅年年摆烂,还把一个膝盖脚踝脆弱得像纸一样的新秀当块宝,“76人这支烂队(两个赛季加起来只有28个胜场)是在糟蹋新秀的天赋吧?!”“NBA历史上还从来没有过连续两个赛季没有打过一场比赛的新秀,等他伤愈归来还能想起来怎么打球吗?”


只有辛基相信这个来自喀麦隆的大个子会是76人的救世主,他不停地向球迷们呼吁请给恩比德一点时间,请相信过程(Trust The Process)。


因此恩比德在接受采访时反复表示对辛基的感激之情,同时他也很自责如果他在第二年能打比赛的话,可能辛基就不会下台:“我不说名字,但很多人对他(辛基)那个口号(相信过程)不爽... ...我才不在乎。我们共同经历了太多,我知道萨姆-辛基在费城不是最受欢迎的人,但他是那个选中我的家伙... ...他为我做了太多。”


如今的恩比德正在赛场内外展现着自己的统治,在今夏詹姆斯远走洛杉矶之后,恩比德带领他的76人势必对群龙无首的东部王座虎视眈眈。


恩比德训练备战新赛季


近日,恩比德的“统治力”也蔓延至了商业世界——北京时间10月11日凌晨,UA官方宣布正式与这位76人队的球星签约。一份为期5年的代言合同,让恩比德成为当今NBA收入最高的中锋。


官宣当天,品牌的官网换上了新代言人的照片


对于未来UA的合作,恩比德显得十分有自信。“正如你们所知,很多人都认为大个子卖不了鞋,你看看我,我可以运球,我可以传球,我可以投篮,我可以带球推进,我可以成为一名进攻组织者,我远不仅仅是一个大个子。所以,就签名鞋而言,我非常期待它的到来,并打破这一陈旧的理念。”恩比德说道。


不管签名鞋到底何时推出,这个大个子无疑又给自己的人生书写了一个新的奇迹。一个非洲国家喀麦隆的小伙子,从第一次接触篮球到成为NBA现役球鞋合同薪金最高的大个子,恩比德只用了短短7年的时间。强如詹姆斯,从一开始打球到拥有签名鞋,都用了超过10年的时间。


同时他还表示,“我们要一起做的,不止是球鞋,也不止是篮球。This is bigger than basketball。”透露双方未来也将在公益事业等方面展开合作,回馈社会。


在非洲,恩比德参加公益活动


虽然风头正劲,然而如今的恩比德无论哪个方面还是要被同门老大哥库里稳压一头。


3、逆袭MVP神迹


早在2013-14赛季,无论是谁都没有想到,瘦瘦的,喜欢咬牙套的库里会给整个篮球产业的变革带来如此巨大的冲击。


嘴咬牙套的库里


根据Nick DePaula提供的数据,彼时的Nike签下了68%的NBA球员。坐拥巅峰詹姆斯、科比、杜兰特的Nike没有选择当时饱受伤病困扰的库里。事实上,就连库里本人都很满意勇士能为自己提供那份如今看来堪称“童工合同”的4年4400万美元合同:“没什么可遗憾的,更不会感到后悔。当我决定签字的时候,就告诉过自己,可以康复,可以继续打球,还可以好好照顾家人,这已经是上帝的莫大恩赐了。那份合同与我此前的表现相匹配,只不过期内我继续按照自己的想法进行比赛,然后发生了些不一样的事情。”


之后的故事大家都知道了,两座常规赛MVP,三枚总冠军戒指,随着库里在NBA赛场上现象级的成长,与勇士队一起打造着新的王朝。


库里在本季季前赛中状态出色


随之在篮球迷中也声名鹊起的包括库里代言的UA。赛场内外无数的球迷开始选择这个美国品牌作为其篮球装备的首选。这样的代言人加成有多大呢?此前Morgan Stanley的分析师指出:库里给予UA的潜在价值将达到140亿美元。



这样的预估也有数据支持:2016年,库里的签名鞋销售额超越詹姆斯,甚至超过杜兰特、欧文、科比三人签名鞋的销售总额。这不光意味着库里的超巨地位,并且意味着UA正式在篮球领域登堂入室,成为了球迷们首选的一线品牌。


进入联盟时被球探评价为“身材瘦弱,潜力有限,运动能力在NBA平均水平之下。”但在巨人壮汉林立的篮球世界里,库里成功打破质疑,成长为超级巨星,而他经历的一切也成为了让库里备受欢迎的原因。如同ESPN专家说的那样:“重申一下:为什么库里不能成为NBA最受欢迎的球员?如果你是个小孩,你不会把自己和6尺8、250磅、40英寸弹跳的家伙联系起来,但你会想到库里。”



库里与UA的相互成就,成为了一段体育商业佳话。不得不说UA的挑人眼光确实是不错,以丹尼斯-史密斯为首的一众新秀均展现出了无限的可能,而当打之年的恩比德与库里两人都属于场上实力异常强大,但在场下又非常幽默、富有亲和力的类型,这样新老结合的阵容,“一内一外”、“一西一东”的主打明星组合势必将给UA在篮球领域的扩张带来很大的助力。


二、UA眼光有多独到?看看库里有多红就知道了


众所周知,篮球对于每个品牌而言都尤为重要,其中一个原因是,相比于其他运动的专属装备,篮球装备在适配于运动场之外,同时也可以满足日常穿搭的需求,具备很强的适应性。这也是为什么,以NBA为首的篮球市场一直是国内外各大运动品牌的兵家必争之地。


而当品牌价值进一步水涨船高,撬开了行业的一角时,UA不再满足于目前的市场格局,他们想要通过进一步的布局,在激烈的篮球市场占据更大的市场地位。而他们的目光,不光瞄准了下一个库里,瞄准了恩比德等年轻球星,还更加有前瞻性地瞄准了大洋彼岸的中国市场。


虽然在美国市场上,UA凭借旗下汤姆-布雷迪和尼克-福尔斯连续拿下超级碗的表现让自己成为橄榄球装备界的绝对霸主,但是受限于项目受众范围,在美国市场之外始终没有获得足够的大众认知度。而真正助力打响名号开始被各界人士广泛关注,正是源自于NBA的超级巨星库里。


如今的时代利好是,篮球品牌可以搭上NBA的快车。从大卫-斯特恩时期过度到萧华时期后,在新的电视合同的催生下,如今的NBA正处在一个前所未有的黄金时代。72年历史的NBA开始更多地尝试拥抱新科技、新品牌甚至是博彩这种巨大营收的业务,在不断顺应时代融合文化的途中,NBA已然具备着极强的品牌效应,也拥有了全球化的重要契机——中国,自然成为了重要的目的地。


而凭借库里等球星搭上NBA这趟快车之后,UA同样跟随着NBA的脚步,选择了大力开拓中国市场这样一个取胜捷径。毕竟,在中国有数以亿计的篮球迷,有成千上万的NBA观众,也有着巨大的潜在消费力,手持库里等一线巨星,UA没理由不顺势开垦这片田地。


首先自然是直接走进中国市场——库里中国行中,“萌神”充分证明了自己的巨大影响力,所到之处,不光刷屏篮球迷的朋友圈,也为UA在中国消费者心中扎下了根,营造出了不错的品牌形象。


库里在活动中大显三分球技能


除此之外,UA也巧妙地避开竞争对手的锋芒,选择成为Jr. NBA在中国的创始合作伙伴和鞋服提供商,与NBA中国在多个Jr. NBA项目上进行合作,包括助力校园篮球发展的体育老师培训、篮球场修建以及Jr. NBA在全国开展的各项赛事,加码未来中的未来。


的确,自从姚明担任篮协主席以来,不断大力发展青少年篮球培训,越来越多的中国孩子开始接触篮。而UA通过加码Jr. NBA,立足青少年,通过孩子让品牌进入中国的家庭,给青少年传递更多这项体育运动的乐趣,从而进一步扩大品牌在国内市场的认知度。



2019 FIBA中国男篮世界杯在即,UA特意签下王仕鹏作为签约篮球教练,帮助Jr. NBA训练青少年篮球运动员。作为06年世锦赛上绝杀斯洛文尼亚的首功之臣,王仕鹏用自己的运动故事传递着对篮球的热爱,并以此号召新生代篮球少年,不断向前、练就自己,激发超乎想象的运动表现。


而伴随Jr. NBA成长起来的篮球少年们也在一天天地长大,此时重注中国,重注孩子,很可能会达到当年签约库里同样的效果,帮助UA持续高速进行发展。


球星对于品牌发展的推动作用毋庸置疑,从1985年Nike签下乔丹到2003年同时拿下科比、詹姆斯,如今Nike无论是在青少年还是运动员心中都有着极高的地位,而Nike也随之开启了统治篮球装备市场的时代。


同样,作为开创性的时代巨星,库里的出现不仅改变篮球的发展,也深深影响着中国的孩子、美国的孩子甚至全球的孩子对于篮球的理解,孩子们把库里看作是人生的偶像,从他身上的好奇感,从他的激情,从他的梦想中找到了力量。


相信刚刚30岁的库里和他率领的勇士队还将在未来数年内继续着对NBA的统治。没有看过乔丹与Nike的商业传奇?现在,你还有看库里与UA的机会。


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