禹唐体育注：

金秋十月的西安，游人如织，首届世界篮球峰会在这座古城顺利召开，多位业内大咖都发表了对中国以及世界篮球产业发展的观点和思考。即将在中国举办的篮球世界杯日益临近，中国也自然会成为近一年来世界篮球的重心，面对变革和进步、机遇与挑战，每一位利益相关者都要跟上前进的脚步。

作为本次峰会的官方媒体合作伙伴，禹唐体育也与众多与会嘉宾进行了深入探讨。篮球协会、媒体以及赞助品牌，大家的角色不同，考虑问题的角度和方式也会有所差别，但是中国市场以及篮球世界杯几乎是绕不开的话题。对此，我们特意采访了FIBA大洋洲主席、2019年篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利（Burton Shipley）。

篮球世界杯带来的新机会，中国市场是焦点

距离2019年篮球世界杯揭幕已经不足一年时间，各项筹备工作也进入了最后的冲刺阶段。在商业开发方面，国际篮联在中国一直有着不俗的成果，包括与万达体育达成全球独家商业开发合作伙伴关系，还与腾讯在数字媒体领域有了更深层次的合作。今年，TCL和百岁山也相继加入国际篮联大家庭，我们不能忽视篮球世界杯带来的巨大推动力。

在希普利看来，中国举办规模如此之大的篮球盛会，其商业吸引力不仅局限在中国，全球范围内的80支篮球国家队都会参与到篮球世界杯预选赛的争夺。来自中国本土的合作伙伴级别赞助商大大增加，这对双方都是大有裨益的。如今的国际篮联改变了市场营销策略，增加了世界对于国际篮联的认知，这需要顶级赛事以及大市场的助推。

即便没有篮球世界杯，中国也应该是世界篮球发展的焦点市场，当然，中国篮球自己做出的努力与探索同样不该被忽视。希普利谈到令其印象最为深刻的，就是中国篮协主席姚明的一系列改革举措，特别是将男篮国家队分为红蓝两队的战略，在中国，这种做法是非常睿智的，因为它可以发掘更多优秀的年轻球员。

希普利对于姚明的赞赏溢于言表，在他眼里，姚明是一个非常有活力的人，而且在篮球界有着非凡的影响力。“他对篮球的了解比我还多，而且他也很有商业意识。他对中国篮球体系以及商业体系的搭建会对篮球运动发展带来巨大的好处。”希普利表示，而且他对姚明如今取得的成绩丝毫不感到意外。他在运动员时期就已经出了拔萃，而这种与篮球的再结合往往是更实际而且有益的。

篮球世界杯全新的规模及赛事结构使其变得更有竞争力，全世界的受众都会对篮球世界杯感兴趣。希普利用自己的祖国现身说法，“我来自新西兰，一个小国家，而且我们是一个以橄榄球为主要运动的国家。但是我认为在三年后，学校里最流行的运动会是篮球。”

这会是一种持续发展的势头，大家会看到持续的的动力。新结构下的篮球世界杯会带来新的竞争、新的赞助商以及新的受众，这在中国已经成为事实。中国是一个巨大而且极具竞争力的篮球市场，当然，很多管理上的挑战是不可避免的。“我认为我们有机会将篮球提升到新的等级，新的机会也会随之而来。”

开放与变革并举，打铁还需自身硬

大约在十年前，国际篮联曾经提出过这样一个设想——让大洋洲篮球加速亚洲篮球的发展，作为国际篮联大洋洲主席，希普利表示，澳大利亚和新西兰确实与很多亚洲篮球强国增加了竞争，这必然会产生很多积极的影响。不过一切都还没有达到理想的阶段，“我和姚明有过一些交谈，他希望能够得到支持和帮助，比如中国的裁判工作。”

在学校教育层面，两大协会也可以发生更多的联动，比如学习交流之类的活动，这能为年轻球员提供之前没有过的体验机会，这对于任何一项运动而言都是非常关键的。“我交谈过的大多数人其实并不了解中国，我很幸运，已经来到这里将近三十年，并且开始对中国有所了解。”篮球世界杯无疑是让世界了解中国篮球的好机会，中国也可以传达自己开放、变革的态度，在此之后，相信很多事情都会有所改变。

澳大利亚篮球近年来的发展飞快，男女篮都已经是世界一流强队，这其中必然是有经验可以借鉴的。不过希普利自认为不能给中国篮球送上什么指导性建议，因为中国篮球已经做了很多正确的事情。持续不断的努力是必须的，像新西兰男篮以前从未接近过澳大利亚，但是现在偶尔也能击败他们，至少不会有三四十分的差距。

中国篮协在CBA联赛的改革上花了很多心思，并且让更多年轻人经历国家队的历练，让他们接触那些有经验的前辈，这是很好的学习经历。今年的雅加达亚运会上，中国篮球包揽了四个项目的金牌，这就表明，中国篮球改革的努力能对最终的成果产生巨大影响。总之，在比赛中积累经验，持续保持竞争力才是科学、健康的发展之道。

结语

正如希普利在峰会上所说的，2019年篮球世界杯只是一个起点，为我们带来史无前例的机遇。届时，全球人民都会关注到篮球，球迷和合作伙伴都能收获让人印象深刻的体验。世界的格局在变，篮球同样如此，我们要利用这种变革促进篮球的发展。这也应该是篮球世界杯这个品牌的定位之一。