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上个月在意大利罗马室外露天体育场举行的男排世锦赛揭幕战，可以容纳一万多人的场馆座无虚席。

作为排球职业化发展最成熟的国家，这一幕不过是意大利排球联赛多年成功的一个缩影。无论是联赛的体系和赛制，球队的梯队建设还是赛事的商业包装和推广，意大利排球联赛都是世界各国排球联赛中最顶尖的存在。

尤其是上世纪末到本世纪初的20年间，意大利联赛的辉煌更是达到了顶点。当世界各国的精英运动员都悉数赶来时，这个联赛更是成为了群英荟萃的舞台，竞技水平也就此达到了顶峰。

坐拥着世界最职业的排球联赛，意大利到底有着什么样的秘诀？

成熟的联赛体系和球队梯队建设

意大利排球联赛的成功，首先归功于其非常完善的各级别的联赛体系。

粗略统计，意大利的排球联赛就包括了——超级联赛（现在改名为A1）、A2、B联赛，区域性组织的C联赛和D联赛，以及各省的不同级别联赛。这其中，可以称为职业联赛的要数A1、A2和B联赛，其中A1级别水平最高，A2次之，B联赛水平相对要低一些。

以将要于10月28日开赛的新赛季A1女排联赛为例，新赛季总共包括了13支球队共26轮比赛（每支球队将有两轮轮空）。13支球队将要打24场常规赛，每支球队都将在主客场和另外12支球队进行两场交手，一般从上一年的十月一直打到第二年的三月。

战绩最好的前八名进入季后赛，按照常规赛成绩对阵（第一对第八，第二对第七……），八进四的比赛为三场两胜，四进二和争冠赛都是五场三胜，这样以来，全部比赛结束基本都到了四月底。此外，联赛还有着升降级的规则，使得联赛的竞技水平更高，也更刺激。

而高级别联赛的队伍里，往往会有各年龄段的青年队。以上赛季A1冠军科内利亚诺为例，她们就有着包括U11、U12、U13、U14、U16和U18等多支青年队伍。这些以学生为主的半职业队伍，往往在下课后进行训练，周末进行比赛。俱乐部也会安排特定的教练对这些青年队的球员进行指导，往往每支球队都有四名教练，以确保这些球员能够得到最好的训练。

很多球探会紧盯着低年龄组的比赛，挖掘潜力新人，然后俱乐部买入进行培养。由于意大利联赛有着金字塔式的分层，这些新人们的发展轨道往往就朝着高级别职业联赛发力，直到她们进入最高级别的A1联赛。

成熟的赛事包装和商业推广

和很多国家的联赛有所区别，意大利的排球联赛全部是按照市场去经营，以竞赛为手段，以盈利为目的。

各支俱乐部完全是按照企业的模式经营运作，有着自己的赞助商和主要的合作伙伴，还有着从U12-U18的青年队，再加上网上商店等衍生产业，完全成为了一个独立的经济实体。此外，俱乐部下属还包括了各种组织结构，包括宣传公关部、市场开发部和会员部都为俱乐部在赛事包装和商业推广方面起到了极大的推动作用。

作为职业化的联赛，意大利排球联赛在广告收益上有着自己独特的方法。

由于意大利的排球俱乐部往往是一个老板买下，多个小股东加盟的股份制俱乐部，所以广告方面的回报就显得极为重要——除了场地内的大logo广告外，在队员的运动衫、海报宣传画上都会有广告的露出。

郎平当时执教摩德纳女排时，每个运动员外套的胸前就有六个小广告，而袖子上则是一边一个。里面的比赛服胸前和背后又是俱乐部的主要赞助企业的广告，再加上肩膀左右，两边袖子，仅仅外套和比赛服上就有14家广告之多。

而事实上，每个俱乐部的实际赞助商和合作伙伴远不止露出的这些——以上赛季A1联赛的冠军科内利亚诺为例，就有近百家大大小小的赞助商，其中还包括媒体赞助、基础赞助，还细分为金牌、银牌、铜牌赞助商等等。

当然，除了各俱乐部外，联赛也有着自己的赞助商。在刚刚过去的2017-2018赛季意大利女排A1联赛中，赞助商更是“百花齐放”，包括韩国三星、意大利马贝集团、西班牙Vitaldent牙科连锁医院、日本摩腾等在内的11家企业成为了联赛不同级别的赞助商，其中韩国三星更是联赛冠名商。

如此多的赞助商，在某种程度上保证了联赛各俱乐部的广告收益，也使得俱乐部在联赛中可以保证运转，并用额外收入开出高薪，吸引更多的高水平运动员。

为了保证联赛的上座率，早年间的意大利联赛均在电视上看不到直播，最快的也只是在赛后一小时得以观看，有线电视台只会开设一个频道，以便球迷可以同步看到比赛的比分情况……这也间接成全了“球市”的火爆。如今，几千人的场馆依然是座无虚席，同时在网络时代，球迷们可以及时收看比赛——意大利Rai电视台体育频道会每轮播出一场重头较量，而所有场次的比赛都可以在LVF TV上观看。此外，联赛还有着自己的APP，让球迷们可以随时随地看到关于联赛的所有信息。

对外开放引进外援，大力打出“明星牌”

20世纪末，意大利女排联赛的影响力达到了顶峰。

一方面是意大利联赛放宽了对于外援数量的限制（之前每队外援只限两人），另一方面是高度的职业化保证了联赛的竞技水平，运动员的薪水也随之水涨船高。大批优秀的排球运动员都来到了意大利，追寻自己的排球之梦。

当初，除了欧洲各国的优秀选手都集中在意大利女排联赛外，包括南美、亚洲等高水平球员也不断把这里当做落脚点。这其中，“黑色橡胶”古巴女排更是全员投奔——当初，古巴女排全队都在意大利打球，她们签得还不是个人合同，而是全队转会的形式。人员分布在意大利各俱乐部中，每队必须保证两人。

郎平也曾在1989年登陆意大利女排联赛，成为中国排球运动员里第一个在这里“吃螃蟹的人”。后来，郎平在摩德纳成为主帅，带领球队屡屡夺冠后，更是成为球队的英雄。2000年，当摩德纳捧回了渴望27年的欧洲联赛冠军时，当地的报纸，几乎每个星期都有关于郎平的报道，他们用尽了赞美的词汇：“她是中国的马拉多纳。”摩德纳市市长在接见郎平时，感谢她为摩德纳市所做的一切，并送给她一座圣女雕像。

当全世界的排球精英集聚亚平宁半岛时，意大利联赛极为注重发挥类似郎平这样巨星的“明星效应”，在个人英雄崇拜的年代里，这样的行为不但对联赛起了极佳的宣传推广作用，还使得更多的球迷开始关注联赛，吸引了一大批拥趸。

如今的意大利联赛依然吸引了很多大牌球员。以即将到来的18-19赛季A1联赛各球队公布的名单来看，意大利联赛几乎吸引了美国队、荷兰队和塞尔维亚队的大部分主力球员，依然是群星荟萃。

受到冲击的意大利排球联赛

梯队的建设，大牌球星的到来，让意大利女排联赛一直保持着极强的竞争力——从1991年到2010年，意大利女排俱乐部共揽下了13座欧冠的冠军，强势至极。联赛的高水平同样也带动了一批本土球员的发展，在2002年的女排世锦赛上，意大利女排夺得冠军，而近三届世锦赛她们也都稳居前五。

随着土耳其等国家的女排联赛崛起，意大利女排联赛也开始受到了一些冲击。

首先意大利国内长期的经济危机让联赛受到了一定影响，各俱乐部不得不“缩衣节食”，只能看着诸如土耳其女排联赛以金元攻势将朱婷、金软景、斯洛特耶斯等大牌球星挖去，而朱婷加盟的瓦基弗银行已经两年夺得欧冠奖杯；其次，意大利本土女排联赛的水平相较以往有所下降，最近八年的欧冠联赛她们只有一次登顶。

但不可否认的是，作为世界联赛职业化水平最高的联赛，意大利联赛在联赛氛围和梯队建设上，依然有着很多值得学习的地方。

各俱乐部的青年队成员都可以获得一级级的晋级机会，从U12-U18完整的青训体系，更是为意大利积累了一大批的本土青年才俊。而多年的积累培养，让意大利人对于本土的排球联赛有着极高的热情，各个俱乐部场馆容纳量都在几千人左右，事实上这些比赛中几乎每场都基本爆满。

拿上赛季A1联赛科内利亚诺争冠的决赛来说，四场决赛的氛围堪称典范——狂热的球迷拉出巨型条幅，赛场旁边还有敲鼓的乐队，性格外向的意大利人狂欢着，把比赛当做是欢庆的舞会。这些，也正是意大利多年发展排球联赛的宝贵财富。

结语

当我们回过头来再去一一审视意大利职业联赛的成功时，不禁会发出更深的感叹。

仿佛每一个部分，意大利人都做到了极致。笔者在找寻资料的过程中，发现意大利排球联赛每个俱乐部都有着自己的官网，甚至连下属那些青年队也同样如此——每个小球员的最新信息和新闻资料，都呈现得异常清楚。

如果说，亚平宁半岛人素来的宽容性格接纳了那些最大牌的球星，成就了最为辉煌的意大利联赛时代，但不能否认的是，在梯队建设和商业推广上的成功，联赛的不断职业化，靠的是他们对于这项运动的热情和坚持，以及对于赛事不断的思考和创新。

不过，在羡慕他们的同时，一个略显残酷的现状仿佛更能引起我们的深思——当我们的女排已然重新站在世界前列后，我们的联赛呢？

本文转载自腾讯体育，图片除署名外均来自网络，原标题——揭秘意大利排球：职业化堪比NBA 郎平在这被誉为马拉多纳