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温网是BBC的命根子之一，视为怀中宝贝儿也并不为过，毕竟一路相互陪伴这么多年，血脉早已相容。因此，BBC总会在温网倾注格外多的心血，很多技术试验都会在自家地里尽情挥洒。交互电视、高清、3D，乃至当下最时髦的4K UHD和VR等等。

2013年，说起来真是很早了，在SONY的促动之下，BBC开始了自己的4K尝试之路，那年头其实也不过是在现场进行录制，甚至只是拍摄而已，在温网现场给大家播播，公共传输和播出都还格外吃力。新鲜的技术要让观众明白到底是咋回事，需要BBC和SONY一起做些努力的。清楚，格外的清楚，这是最大的卖点，毫发毕现都不夸张的。SONY想了一个好办法，他们邀约当年英国女子网球的好手Anne Keothavong 来了一场推广秀——sporting micro-sized advertisements，也就是“体育微颗粒广告”。在Keothavong的手指甲上，用美甲的方式搞上去了“SONY 4K ULTRA HD”，同时在她的裙子边缘、鞋带上都标注了细小的字符，我记得当年看到报道说裙子边上的字最多——“如果你看清楚了这行字，那说明你看到的是4K信号”。

五年过去，找遍了，也未曾寻到裙子边的照片，过往几年，我每逢说到这个细节，听者无不会心一笑，这做得还真是巧妙。如今，只好让大家看看手指和鞋带的照片，总算是意思到了。今年中网上，如果有中国选手可以在指甲和装备上，以及更具开拓性的空间里设置好“微颗粒广告”，配合推广4K，那就有趣了。更有趣的是，4K不仅会让在屏幕上时常抛头露面的人，为个人颜值平添焦虑之外，兴许“微颗粒广告”还真是个新的广告空间呢。

2013这一年，SONY正在英国广泛推广最新款具备4K功能的电视，在温网的这一轮推广稳、准、妙，技术和厂商的推动。我们热火朝天推动4K，技术的最主要贡献国度日本则想一步达至8K时代，过往几届大赛中，8K的实验性制作早已开始。平昌冬奥会期间，参观8K播出场景，日本工程师告知，过往二十多年，日本一直矢志不渝进行4K与8K的技术解决方案，而这一技术设想发端还要更早。我不知道是不是在吹牛，但是那满墙的屏幕上，平昌雪地的阳光刺眼地闪亮，比我们肉眼所见锐度还要大了数倍。

从2013-2018年，BBC不疾不徐，每到关键大赛，都会有些实验性动作，当然也与全世界一道为3D技术送葬了，至少体育传播中不再见其踪影了，电影因为可以促进票价，还在继续热闹着。2018年世界杯，4K的前景越来越清晰可见了，BBC在过去的这个夏天一气为受众提供了世界杯和温网的4K直播服务，此前在4月份，他们还完成了其历史第一场4K的体育赛事直播制作——一场橄榄球比赛。

虽然已然断断续续经历了五年时间，BBC继续审慎地将自己的世界杯和温网4K服务定义为“实验性”，而这种实践更为关键的一点在于，他们树立了未来全面IP化的传播战略，在强化电视一端的强势传播之外，必须给受众提供全面的用互联网传播且在互联网端的传播与收看的终极解决方案。因此，BBC重点在其旗舰客户端iplayer上推出了4K流媒体和点播服务，并表示会在今后的18个月中，提供更多的体育赛事直播内容服务。BBC体系里没有“新媒体”一说，而是future media。未来，大家都在为了未来而战。

过去的夏天，BBC总计为160万次的4K流媒体直播需求提供了服务，在图片里会有特别细致地数字说明，一场世界杯比赛几万人依然不错了，即便如此，也在承受着很大的技术压力。一位BBC工程师预测，如果英格兰与克罗地亚比赛的2600万英国电视观众未来都转移到IP化环境里看4K直播的话，那技术成本是无法想象的。

BBC在英国虽然尝试4K很早，但是真正提供了全英第一场赛事直播服务的却是竞争对手BT，今年三月份，他们利用4K技术直播了欧冠尤文与热刺的比赛，一起凑了热闹。BT的4K推广口号是world first，众人竞争，一道打造人类的影像未来，体育受益，你我受益。

本文转载自张斌微信公众号，图片除署名外均来自网络，原标题：BBC4K尝试之路——“如果你看清楚了这行字，那说明你看到的是4K信号”