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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、哈马给汉莎航空标志打码

据《体育图片报》报道，拜仁球员哈维-马丁内斯日前发布了一张在汉莎航空上的照片，有趣的是，哈维-马丁内斯敏感地将旧赞助商汉莎航空LOGO打码，以免得罪新赞助商卡塔尔航空。

今夏，拜仁结束了和汉莎航空16年的赞助合作关系，转而与卡塔尔航空合作，。自2018年7月1日起直至2023年，卡塔尔航空将成为拜仁慕尼黑的铂金赞助商。不过鉴于卡塔尔航空不提供欧洲内部航线服务，因此拜仁只能继续乘坐汉莎航空的飞机，并且和普通乘客一样买票。

9、索伯经理：莱科宁加盟吸引新赞助商

据腾讯体育报道，索伯车队经理瓦塞尔表示，莱科宁加盟索伯的决定已经使得该车队在市场营销方面取得了重大突破，尤其是他们得到了来自各行各业的赞助请求。他相信“莱科宁效应”对索伯车队未来的贡献还远未结束。

“当我们宣布莱科宁加盟的同时，我们在营销市场方面的地位就得到了大大的提升。我也许是低估了莱科宁的受欢迎程度，在车队得到他的同时我们就接到了很多的赞助邀请。我对社交媒体等领域确实也不够了解，但我相信这一定是个非常重要的市场。”瓦塞尔这样说道。

8、艾弗森为Roots of Fight品牌服装推广

据虎扑报道，前NBA球员阿伦-艾弗森日前更新了个人推特，为Roots of Fight系列产品进行了推广。“今年秋天我的官方@RootsofFight系列将迎来大事！今天立即成为RoF VIP，在所有产品公开发售前，你将获得独家访问权。永远不要错过适合你的尺码……”艾弗森写道。

作为最受球迷追捧的球星之一，艾弗森当年的收入不菲。然而因为自身对于理财的观念缺失以及身边损友们的大肆挥霍，艾弗森一度陷入到破产的危机。不过近年来，艾弗森在自身商业价值开发上开始有了更多意识，而为Roots of Fight系列产品进行了推广，自然也是其中一环。

7、乔丹造访大巴黎

NBA传奇球星迈克尔-乔丹日前造访了巴黎圣日耳曼，并与球队主席纳塞尔-艾尔-克莱菲合影。此外，乔丹还观看了巴黎圣日耳曼与兰斯的法甲比赛，大巴黎最终以4-1取胜。巴黎圣日耳曼新赛季欧冠球衣更换了耐克旗下乔丹的品牌Air Jordan作为赞助商，这套球衣将是球队本赛季的第三球衣。

相比于棒球和美式足球，足球更加全球化，而且受众基础雄厚，存在短暂爆发的潜力。即便在美国本土，足球的影响力也是与日俱增的，根据美国青少年足协的数据，美国目前的青少年足球人口居世界之首，2012年，全国注册的青少年足球运动员已经超过300万人。在全美12至24岁的青少年中，足球已经成为第二受欢迎的运动。

更多相关内容可参见文章《Jordan Brand与大巴黎结合，体育品牌多样化成大势所趋》。

6、恩比德：在试穿UA的鞋子

据此前的报道，76人中锋乔尔-恩比德在媒体日上穿了一双Under Armour HOVR Havoc Mid。“我和阿迪达斯的合同在30号正式到期，”恩比德说，“所以我就是试试新鞋。我在球鞋上自由了。所以，我就是试试新鞋子，但是合同在洽谈中，非常接近达成一致了。”

在费城76人目前的阵容中，乔尔-恩比德无疑是当家球星。在费城76人CEO欧思格看来，恩比德是新时代球员的典型代表。而恩比德之所以在全球范围内受到球迷的热捧，源于他在场上的表现，对胜利的渴望以及在社交媒体上的表现。欧思格表示，恩比德是一个非常有趣与聪明的人，他是个大孩子，在生活中充满乐趣。有鉴于此，无论是对于阿迪达斯还是UA来说，恩比德都是篮球营销上的重要资源。

5、唐斯离开耐克转投AJ成为旗下代言人

美国媒体Bleacher Report Kicks在Instagram上发布了两张森林狼中锋卡尔-安东尼-唐斯的照片并爆料唐斯已经转投AIR JORDAN成为旗下的代言人。2015年选秀大会上，卡尔-安东尼-唐斯在首轮第1位被森林狼选中，并在当年的8月份签约耐克。

耐克为Jordan Brand设定的目标是2020年以前，品牌的年销售额要达到45亿美元，不过2018财年，该品牌的营收居然只有28.56亿美元，比前一年缩水了9%，可以说，Jordan Brand想要完成当初制定的目标，希望有些渺茫了。

不过耐克品牌的篮球业务倒是呈现了良好的增长势头，2018财年收入14.94亿美元，同比增长14%，这在一定程度上也瓜分了Jordan Brand的市场份额。而如今唐斯转投AJ，或许能为品牌销量的持续增长带来更多助力。

4、海沃德接受安踏提供的4年球鞋合同报价

据NBA记者Nick DePaula报道，凯尔特人前锋戈登-海沃德已经同意接受安踏提供的4年球鞋合同报价。这份球鞋合约的条款还包括出签名鞋，在亚洲和美国进行营销活动等。上星期曾有报道称，海沃德接近跟耐克签约。现在耐克将有10天的时间去匹配安踏这份报价。据凯尔特人记者A. Sherrod Blakely表示，海沃德对于签约哪一家球鞋公司仍持开放态度。

在与克莱-汤普森的合作中，安踏受益匪浅，双方联手打造了国内品牌在篮球营销上的经典案例。此前在谈到与安踏的合作时，汤普森表示：“我知道当时自己如果和耐克或者阿迪达斯签约都很难拥有自己的签名鞋。而和安踏合作，我可以参与到球鞋创意的过程中，而且有一天我会成为安踏的迈克尔-乔丹。”或许对于海沃德而言，这样的理由也足够充分。当然，耐克还有时间去匹配安踏的报价。

3、微信成为汇丰冠军赛官方合作伙伴

微信日前正式宣布成为世锦赛-汇丰冠军赛的官方合作伙伴。此次与世锦赛-汇丰冠军赛达成战略合作，是继微信今年4月宣布与三名世界级中国职业高尔夫选手达成赞助合作后，其全球品牌战略中的又一里程碑举措。而这也是世界高尔夫锦标赛第一次与社交通讯生活服务平台携手合作。

对于此次合作，微信市场部总经理、市场负责人朱利群表示：“汇丰冠军赛是享誉全球的顶级赛事，这次双方合作有助于全球用户了解微信的品牌理念，进一步提升微信的海外知名度；同时，通过高尔夫运动深入参与体育与社交文化，也让微信的社交生态发展更加多元、健康。未来微信会继续发挥开放、积极交流、不畏挑战的体育精神，致力打造信息互通、价值互联的社交生态。”

IMG高级副总裁、高尔夫负责人柯思乐则说道：“腾讯是全球最具创新力的公司之一，我们很高兴能和微信成为官方合作伙伴。多年来，世锦赛-汇丰冠军赛一直在寻求现代化的方式吸引更多观众群体。我们相信，与微信携手不仅能向中国和全球的球迷展示‘亚洲大满贯’赛事的实力，还将通过科技与体育的融合和创新，为球迷粉丝们带去更为独特的赛事体验。”

2、英超俱乐部球衣销售收入超6亿

《周日邮报》报道，英超俱乐部本赛季已经从球衣中赚了创纪录的6.25亿英镑，在三年里上涨了42%。在这段时间里，球衣的价格也被制造商推高，英超球衣均价从49.95英镑上涨到了52.09英镑。此外在过去3年里，赞助收入从4亿上涨到了6亿元。

在全球范围内，据统计，阿联酋航空为皇马的胸前广告每年支付多达8300万美元（约合6800万欧元），雪佛兰给曼联的赞助紧随其后，为每年8000万美元（约合5700万英镑），横滨轮胎与切尔西的合作位列第三，每年费用达到6000万美元（约合4300万英镑）。

1、2018年运动员代言收入前十榜单发布

《体育画报》最近公布了2018年全世界Top10代言收入运动员榜单。费德勒（6500万美元）、詹姆斯（5200万美元）、C罗（4700万美元）、库里（4200万美元）、老虎伍兹（4200万美元）、菲尔-米克尔森（3700万美元）、麦克罗伊（3400万美元）、锦织圭（3200万美元）、杜兰特（3200万美元）、博尔特和乔丹-斯皮思（3000万美元）分列前十。

在品牌选择球星资源时，球员在场上展现出的统治力，以及精神气质无疑是最重要的参考标准，而顶级球星往往吸引着众多品牌的青睐。以C罗为例，葡萄牙球星今年的商业收入预计高达4500万欧元。其中广告合同收入包括了与耐克、康宝莱、Altice/SFR、美旅、Pokerstars.com、清扬、泰格豪雅、三星、Sixpad、雅培、Pestana、努比亚、长城汽车等企业的合作。