禹唐体育注：

2018女篮世界杯已经进入到了冲刺阶段，今日将迎来紧张刺激的第7个比赛日，作为当前最高级别的女子篮球赛事，女篮世界杯前身为世界女子篮球锦标赛。2018年，FIBA正式将其更名为女篮世界杯，赛事得到了全世界148个国家的关注，超过100家电视台进行了转播，吸引了全球上亿观众。

自9月22日以来，在西班牙特纳里夫岛，包括美国、西班牙、中国、加拿大、尼日利亚等国家队在内的16支顶级球队，为全世界篮球迷奉献了一次精彩的篮球盛宴。其中，平均年龄仅23岁的中国女篮在赛事上表现抢眼，在战胜日本队挺进八强之后，又将于9月28日迎战澳大利亚队，争夺四强的一席之地。

与来自各大洲女篮队员们在场上的激烈角逐相比，场边广告的争相斗艳实际也是本届赛事赞助商们的另一个舞台。作为2018 FIBA女篮世界杯全球合作伙伴，大国品牌TCL在场边LED上打出了“TCL电视 世界前三”的广告语，结合质感和风格统一化的产品广告，引发了众多媒体和球迷的关注。更有网友评论说：TCL击败韩日品牌，指日可待。

探花如此强势，状元和榜眼紧张吗？ 

根据TCL集团2018年上半年财报显示，今年上半年，TCL集团营业收入达到525.24亿元，归母公司净利润15.86亿元，同比增长53.4%。

在深化全球战略布局基础上，TCL电子上半年业绩实现逆势增长，收入达到171.5亿元，同比增长14.2%，而净利润同比去年同期则大幅增长237.5%。根据群智数据显示，在全球电视机市占率分析中，TCL品牌以11.8%的成绩稳居世界第三，与前两名品牌三星和LG市占率持续下滑相比，正在实现超越之势。要知道，距离榜眼品牌LG，不过只差0.2个百分点。与此同时，中怡康全渠道数据显示，TCL品牌在中国电视机市场品牌价格指数排名第一，加之欧洲、南美等重点区域市场持续深化业务布局所带来的高增幅表现，TCL电视全球市占率排名进一步攀升，并非遥不可及。

作为一家中国企业，TCL全球化运营能力持续提升，目前业务已遍及160多个国家和地区，在全球拥有26个研发机构、10家联合实验室、22个制造加工基地，集团海外销售收入占比达到46.95%。

全球化体育营销带来强大助推力

资料显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费，但借助大型体育赛事，同样广告费的营销效果可提高10%。因此对于意欲开拓全球市场的品牌而言，体育营销是一种更加高效的方式。

例如，在F1的黄金时代，日本品牌普利司通曾作为F1轮胎赞助商参与其中，并投入了超过2900万美元。据统计，自1997年加入F1到2004年为止，普利司通轮胎产品在欧洲市场的知名度从原来的13%上升到34%。可见体育营销为其带来了实际的销量增长，并助其迅速打开了欧洲市场。

TCL自然也不会错过体育营销这一优质选择。特别在南美地区，TCL赞助了阿根廷罗萨里奥中央俱乐部，并借巴西足球甲级联赛教练员装备赞助等方式探索区域市场渗透机会，利用区域本土化体育营销方式，助力品牌知名度和影响力的提升。

今年，TCL相继宣布了巴西球星内马尔成为TCL全球品牌大使以及国际篮联全球合作伙伴的重量级合作，以全球最受体育迷关注的两大球类运动营销切入，实现体育营销的全球化路径展开。

不难发现，通过多层次的全球体育营销布局，TCL已经被越来越多的消费者所知晓与认同。在与全球消费者形成情感连接，助推全球市场销量持续增长的过程中，TCL品牌全球化战略正在不断落地。

结语：

作为与时代同行的大国品牌，TCL正在为成为智能产品制造和互联网服务的全球领先型企业而奋斗着。从目前趋势来看，TCL仍在全力加速中，其全球化战略布局将会日趋完善，就像力争与足球世界杯齐名的篮球世界杯一样，不仅限于在女篮世界杯上所看到的“TCL电视 世界前三”广告语，对于超越，我们也有理由保持期待。