禹唐体育注：

即使经历过人生最灰暗的一段时光，泰格·伍兹的名字对于高尔夫仍然有着特别的意义。“老虎”即将年满43岁，此前他曾饱受背伤困扰，经历了四次手术，甚至挥杆动作都要被重新设计，就连他自己也对能否重返巅峰持有深深的怀疑。

几天前，在美国亚特兰大的东湖高尔夫俱乐部，伍兹赢得个人第80座美巡赛冠军奖杯，结束了长达1876天的冠军荒。一个赛季的美巡赛以伍兹的夺冠作为结束语，对于整个高尔夫界都称得上是一件幸事。伍兹凭借这场胜利迅速攀升到联邦杯积分榜第二位，除了赢得162万美元的冠军奖金，他还另外获得300万美元的联邦杯奖池奖金。

在赛后接受采访的时候，伍兹甚至红了眼眶，仿佛一个初闯职业的菜鸟，而事实上，他曾经的职业生涯让很多人难以企及，连拿四大满贯、霸占世界第一宝座683周、单赛季豪夺九冠的壮举奠定了其如今的江湖地位。说伍兹是高尔夫运动最具代表性的名片仍然一点不为过。

不过伍兹之前一次夺冠还要追溯到2013年，伤病让他在之前的两个赛季里只打了一场PGA的比赛。这五年对于伍兹而言无疑是灰色的，他自己也承认这个过程很挣扎、很煎熬。他在“79”这个数字上停留了太长时间，“80”是一个有特殊意义的数字，仿佛一个属于“老虎”的新篇章又要开启了。

一大批高尔夫粉丝都在等待伍兹胜利的时刻，在东湖的比赛场，欢呼声震耳欲聋，连赛事的组织者都承认，伍兹为比赛带来了更多观众。瘦死的骆驼比马大，即使伍兹在高尔夫赛场没有任何拿得出手的成绩，他的个人号召力以及赚钱能力都不容小视。在《福布斯》六月份公布的体育明星收入榜上，伍兹依然可以排到第16位，是最能赚钱的高尔夫运动员。事实上他的奖金收入只有130万美元，而广告、赞助收入却赚到了4200万美元。

在上个月进行的第100届PGA锦标赛上，布鲁克斯·科普卡（Brooks Koepka）力压伍兹夺魁，但是整届赛事还是要感谢“老虎”的精彩演出。据尼尔森的数据显示，PGA锦标赛的最后一天，电视观看人数比去年增长了73%，CBS的观众人数更是从490万飙升至850万。这是PGA锦标赛自2009年以来最好的收视表现，在那届比赛中，伍兹输给了韩国人梁荣银。当年年底，性丑闻将其职业生涯推至谷底。

七月份举行的英国高尔夫公开赛也产生了类似的“伍兹效应”，随着伍兹状态提升并且能打出持续稳定的表现，收视率上升似乎是水到渠成的事。在今年的卡诺斯蒂球场，伍兹取得了并列第六的成绩，并且曾在决胜轮短暂领跑。这样的表现同样为英国公开赛带来自2000年以来的最高电视收视率，伍兹在当年的圣安德鲁斯成功登顶。

将时间回溯至九年前，围绕在伍兹周围的性丑闻爆发，这几乎直接将高尔夫市场推至寒冬，他个人的商业价值也大打折扣，包括AT&T、埃森哲、吉列和佳得乐在内的赞助商都选择与其划清界限，只有耐克等赞助商能够坚守原地。据报道，性丑闻让他的直接广告收入损失达1.1亿美元，而高尔夫行业的损失更是高达近6亿美元。《体育画报》曾经做过统计，伍兹在2010年的赞助收入比前一年缩水2200万美元，很多顶级运动员一整年的收入也未必能达到这个数字。

然而球迷们以及众多高尔夫从业者都在等待着他重回巅峰。2010年4月，伍兹复出参加了美国名人赛，这让一张普通的正赛单日票价飙升十多倍。转播商CBS最后两轮的单日全美收视率还超过了NBA总决赛的平均收视率，而官方网站的专题访问量更是比去年同期增加了一倍多，至于社交媒体上的讨论量更是直接爆表。

不过丑闻和伤病让其重返巅峰之路变得漫长而曲折，然而他的个人商业价值却在不断回暖，“泰格·伍兹”这个名字对于高尔夫行业的提振作用还是不言而喻的。2016年中期，耐克宣布退出高尔夫球具市场，当年年底，伍兹与普利司通签订了高尔夫球合作协议。然而在那之后的十个月里，伍兹因为伤病只参加了两站比赛，而且没有取得什么像样的成绩。

时任普利司通高尔夫CEO的安赫尔·伊拉甘（Angel Ilagan）去年10月接受CNBC采访时却表示，伍兹一直都是强有力的代言人，他是否打比赛并不是决定性的因素。不过伊拉甘已经在今年五月份离开普利司通，销售数据显示，普利司通在2017年高尔夫球市场取得了创纪录的销售额，但是整体市场份额却被卡拉威和泰勒梅超越，降至第四位。

事实上，除了伍兹，普利司通并没有很好地与高尔夫运动员建立联系，这也导致品牌的行业认同感不足。当然，伊拉甘也确实不太走运，假如他能坚挺到现在，等待他的可能会是不同的结果。伍兹这次夺冠势必会为品牌销售带来一定程度的刺激。

十年前，伍兹依然处于职业生涯巅峰，他的商业代言收入超过一亿美元，仅耐克一家就能贡献4000万美元。时至今日，我们应该很难看到伍兹恢复当年的吸金能力，但是对于现在的赞助商而言，他的回归仍然是一件幸事。除了耐克和普利司通，伍兹的赞助商阵容还包括劳力士、泰勒梅、怪物能量饮料、Hero Motocorp以及球星卡品牌Upper Deck，这仍然是一线体育明星的水准。

如果伍兹能够保持这种良好的势头，还会有更多赞助商想要分一杯羹，因为伍兹能够吸引的活跃受众群实在太庞大了。对于商业代言，观众们通常看到的只是交付、激活和曝光，但对于品牌经理、营销总监和赞助商合作伙伴的负责人来说，完全肯定地理解投资回报和交易目标回报是至关重要的。

伍兹接下来还参加了莱德杯的比赛，很多人都认为他正处于上升轨道，那么与之相匹配的代言合同也会水涨创高。属于伍兹的高尔夫故事还没有走向完结篇，应该有不少企业品牌已经准备好了代言合同和支票簿。