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战胜塞雷娜·威廉姆斯，带给祖国第一座大满贯奖杯，20岁的网坛新星大坂娜奥米已经在日本变得家喻户晓。当日产汽车在一夜成名的大阪身上嗅到商机后，便顺势签约她为全球形象大使。

尽管日产汽车拒绝透露合约细节，但这为更多赞助商随后签下大坂娜奥米提供了可行性。作为提升品牌效应的手段，商业公司已开始加大对体育赞助、娱乐以及艺术投入——2017年全球企业在体育赞助方面的投资达627亿美金。在为期两周的美网笑到最后，大坂娜奥米瞬间成为网坛炙手可热的“红人”，凭借年轻、时尚加之混血出身，她将吸引多款全球品牌“挤进”自己的赞助团队。

“尤其对日本企业而言，大坂的胜利来的恰到好处，在2020东京奥运开办前，大坂娜奥米将被视作‘在世界舞台角逐名誉的日本籍球员’，她会为日企提供全球化运作的理想平台。”来自日本的主流广告公司经理说道。

“对我们而言这是极好的，”西铁城腕表官方发言人表示。上个月西铁城签下大坂作为其首位全球形象大使，并在全世界发售她美网决赛同款的手表。“我们会专注于北美和亚洲这样的外国市场，大坂娜奥米每天都在进益，她非常契合我们的品牌理念。”

大坂娜奥米的一些原有赞助商已尝到她夺冠捧杯的甜头。她的赞助商之一，也是在日本本土拥有四大满贯赛事转播权的广告公司，Wowow旗下的付费电视频道在大坂闯进美网决赛当天订阅量上涨了500%。

从2008年开始赞助大坂娜奥米的网球装备品牌Yonex，其股价从大坂夺冠之日起一路飘红升至当下的826日元。并且，他们开始增产E98球拍系列，也就是大坂娜奥米在美网决赛使用的这一款，Yonex正在借扩大销售额寻求新的经营方式。

主打各种即食食品的日清，在2016年签下大坂娜奥米，其近来的股价涨幅也曾达到3%，不过该公司发言人吐露他们希望继续扩大品牌曝光率，以赚得更高的销售额。

“大坂娜奥米的品牌价值急速攀升，她的媒体曝光率也会越来越高”——广告运营商说。如此一来，大坂娜奥米的现有赞助商必须有效加大赞助筹码，以防失去这位冉冉升起的全球巨星。

其实，各大品牌早已伺机而动，尤其那些日本企业。今年年末大坂娜奥米与阿迪达斯的球鞋赞助即将到期。作为日本品牌亚瑟士的CEO尾山基表示，决定是否要与阿迪达斯“硬刚”的等待时间太长了，但他仍向大坂娜奥米抛出了“1亿日元的球鞋赞助”。值得一提的是，亚瑟士同样是德约科维奇的球鞋赞助商。

日清食品发言人表示，考虑到大坂娜奥米的突破，他们的原有合约必须被重新评估——“公司会在评估完双方合作优势以及潜在增加费用额度后，决定是否继续签署合约。”

体育赞助产业的高管们预测：大坂娜奥米现在至少需要三次机会才能对所有合约实现“大换血”。有关报道称她会从原有赞助商处获得150万美金/年的赞助，这距离她的偶像塞雷娜·威廉姆斯（1800万美金/年赞助费）差距不小，但不要忘了，阿迪达斯将以女子网坛最高的赞助费续约大坂娜奥米。她能否依托日本超强经济体“趁热打铁”，在“吸金指数”实现对前亚洲一姐李娜的赶超？

2011年澳网打进决赛、法网首度加冕，当李娜为亚洲捧回第一座大满贯单打奖杯后，据称她的场外收入从2010年的500万人民币暴增至1700万美金。在福布斯女运动员收入排行榜中，她的咖位也从第八（10/11年）升至第二（11/12年），仅次于莎拉波娃，反超小威210万美金。

首次打进大满贯决赛后，李娜得到劳力士、哈根达斯、Spider Tech等国际品牌的“垂青”，签下逾百万美金合约；捧得苏珊朗格伦杯，梅赛德斯奔驰、泰康人寿、三星电子、伊利等优质品牌又为李娜递出不低于800万人民币/年的合约，截止2011年底李娜背后的“金主”已高达13家。借助电视、广播，传统媒体以及网络媒体的曝光，李娜一举成为网坛屈指可数的“富婆”。

连续三年（2012-2014）“喜提”1500万美金以上的场外收入，李娜在福布斯女运动员收入榜的排名牢居Top 3，“感谢你麦克斯，是你让我变得这么富有。”2014年澳网颁奖仪式，李娜在获奖致辞中对经纪人表白。即便之后宣布退役回归家庭，但在2015年全球收入最高的体育明星中，李娜仍以1400万美金笑傲群芳。

福享“壕”性待遇得益于IMG公司的精心打造，但与李娜的人格魅力与场上成绩密不可分，当然，别忘了支撑她的中国超强经济体。当被架上如是“吸金”参考系与两届大满贯冠军头衔相比，20岁的大阪职业网坛初体验将叠加新任务——不仅要与李娜的职业生涯高度看齐，场外“吸金”指数也理应向前辈看齐。

事实上，大坂娜奥米选择代表日本出战，可能会对她占据主动的赞助洽谈产生影响，尤其考虑到奥运临近日企需要打造一位本土英雄。根据福布斯公布的“2018收入最高的运动员”榜单，还未赢得过大满贯单打冠军的锦织圭在2017年6月至2018年6月期间豪揽3300万美金——低于费德勒6500万美金的收入，但他将纳达尔这样响当当的人物甩在身后（西班牙人2700万美金），而今年美网男单冠军德约科维奇的收入则为2200万美金。

“当下赞助锦织圭的日企希望将他打造为2020东京奥运的一张名片”一位经理说，“他们或许也开始沿途向大坂娜奥米抛去橄榄枝。”

大坂娜奥米的混血血统在日本引发热议——她是否是位名副其实的日本人，但这无法阻止当地企业从她的成功“分红”。

大坂娜奥米的母亲来自北海道最北边的一个辖区，父亲则来自海地。她在日本出生，3岁时移居纽约，日语说得磕磕绊绊。2016年接受USA Today采访时，大坂娜奥米提到：“当我回到日本，人们满脸囧相，听到我的名字后，她们可并不期待出现个黑人姑娘。”

不过事实是“她有一半海地血统，她肤色黝黑，日语讲得也不顺溜，”但在广告公司经理看来这不打紧。只要她可以为受众群体为女性的日本企业所用，就发挥了最大价值。截至目前，能在2020夏季奥运会冲击奖牌的女运动员远少于男运动员。但多亏了大坂娜奥米的成功，日本体育“阳盛阴衰”的局面也许能有所改善。

总部设在东京的网校VIP TOP Group有14000名会员，包括3725位U15青年选手。当锦织圭2014年迎来爆发时，俱乐部成员一年暴增1000人。俱乐部官方人员表示，从日本上一位网坛明星伊达公子在1996年退役后，怀有网球抱负的日本女孩便少了一位本土“爱豆”——“锦织圭的成功为我们带来很多男性成员，我们希望大阪作为新偶像可以鼓励年轻女孩拿起网球拍。”

不过在其他同样希望培养出顶尖球员的行家看来，大坂娜奥米的背景和“美国制造”方式成就了她的独一无二——“在日本培养、训练出第二位大坂娜奥米也许已是天方夜谭”。

本文转载自好动网球，图片除署名外均来自网络，原标题：大坂暴涨的商业价值，会超越当年的李娜吗？