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日产汽车在与欧冠的合作中，推出过很多有趣的激活，以下就列举两例。



从2014年起，日产汽车就成为欧冠的全球官方合作伙伴，2017年，日产汽车又与欧冠续约了从2018到2021年的新合作周期。作为欧冠的汽车类合作伙伴，日产制作了很多有创意的激活，在此回顾两个例子。

每周最佳进球

2014年日产刚刚开始和欧冠合作就推出了这个激活。这个项目通过和球员合作，展示了日产的汽车和技术。

首先，在激活的第一阶段，日产请了一些足球明星，来测试球员的足球水平。他们给这个阶段起了一个名字，“足球测试实验室”。伊涅斯塔、席尔瓦、亚亚·图雷、马克斯·迈尔等球员参与了这个活动。一共进行了6个测试，2个风洞测试，2个准确度测试，1个蒙眼测试和1个路标测试。

这个阶段的成果就是日产汽车拍摄的展现这些测试的视频，视频展现了球员高超的球技和日产汽车的卓越性能、工程师们认真严谨的态度。

准确性测试：席尔瓦射门，同时一辆日产汽车从球门前驶过，足球从车窗穿车而过，入门。

准确性测试：伊涅斯塔射门，两辆日产汽车从球门前驶过，足球在两辆汽车前后并排的瞬间，穿过两辆汽车的车窗，入门。

蒙眼测试：席尔瓦戴上眼套，凭声音判断汽车的方位来踢球，但是由于日产的全电动汽车太安静了，席尔瓦未能成功。

风洞测试

在这个激活的第二阶段，他们用公式计算每个进球的精彩程度、评选最佳进球/最佳天才。既突出了日产汽车的技术性，又得到了一种独特且有趣的评选最佳进球的方式，而且也融入了和球迷互动的元素。

他们用这样的一个公式来计算每个进球的天才程度：

紧张度x难度x人们的兴奋程度（例如推特上的状态数量）

还在公式的基础上做出了进球精彩程度的可视化能量球，如下图。每个球队的可视化图采用了该球队的色彩，并且根据进球情况实时发生改变。日产制作了一个全球实时平台（有48种语言的版本），用来展现这些能量球。用日产的话来说，就是“用工程科学展现进球的艺术”。日产还号召观众们给最喜爱的进球投票，参与投票的人就有机会赢得大奖。每周，日产提名当周最佳。

赛季末尾，评出赛季最佳天才，授予下面这个金色的奖杯。

他们也在多平台上推广这个项目，包括电视、纸媒和数字平台。

视频：日产最佳进球是如何计算出来的？

用日产汽车玩足球游戏

2015年，日产把一款汽车改装成玩游戏的手柄，给欧冠观众提供独特的体验活动。

他们和科乐美、索尼合作，把日产逍客汽车改装成了玩游戏的手柄，坐在汽车的驾驶座上，通过控制方向盘、刹车等来玩儿科乐美的《实况足球2016》。

刹车是传球，踩油门是射门，用方向盘控制球员的行进方向。雨刷器用来控制传中，电话按钮让球员冲刺，转向灯用来控制上下。

这个项目叫做“日产控制器”，在2015年欧冠小组赛马尔默对阵巴黎圣日耳曼比赛期间发布，并且持续2016年一整年。

这种体验是非常新颖的，以下这个视频展示了日产汽车如何客服困难，推出了这款特殊的汽车控制器。

日产汽车的营销主题包括Engineers of Excitement（大意为创造激情的工程师）和Young Nissan（大意为年轻的日产）等。Young Nissan据说是在2015年推出的新品牌策略，意在品牌年轻化。上面的两个欧冠营销案例，则很好地反应了这种品牌策略的转变。2014年的最佳进球激活案例，更侧重展示日产的产品、技术，2015年的日产控制器激活案例，除了展示出日产高超的技术外，激活本身则更有趣味、更年轻化，体现了一种对年轻心态的追求。

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