禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、“恒安心相印”冠名福建女子篮球队

近日，恒安集团与福建女子篮球队在泉州泉商希尔顿酒店举行合作签约仪式，“恒安心相印”正式成为福建女篮的冠名商，在接下来的2018-2019赛季中，“恒安心相印女子篮球队”成为了福建史上首支参加WCBA的球队。

此外，“恒安心相印福建女篮训练基地”和全国女子篮球联赛福建赛区主场都将落户晋江，为打造晋江体育城市助力。据了解，福建女篮建队已有60周年，曾于1989年获全国女子篮球锦标赛第四名，2006年获得全国女篮甲级联赛第五名，陆续为国家队输送多名优秀运动员。

9、国家体育总局训练局迎新赞助商

近日，国家体育总局培训局与东莞顺风体育器材有限公司合作签约仪式在北京体育馆举行。签字仪式以“加入世界”为主题,包括双方为国家队做准备。实现优异成绩的美好愿望也符合“幸福”的名称，体现了国家体育总局专业运动鞋垫系列产品的肯定和关注。

顺风运动器材有限公司董事长唐潇表示，东莞市顺风运动器材有限公司一直致力于为国际顶尖运动员定制专业运动鞋垫，通过先进的技术与理念为顶级运动员提供比赛训练中的保护与助力，全力帮助运动员们无后顾之忧的提升运动技能。

8、拜仁花钱买票乘汉莎航空飞赴里斯本

当地时间本周二，拜仁慕尼黑全队飞赴里斯本备战欧冠小组赛，和往常一样，他们此次旅途依然乘坐的是汉莎航空的飞机，但和往常不一样的是，他们这次需要自己花钱买票了。

今夏，拜仁结束了和汉莎航空16年的赞助合作关系，转而与卡塔尔航空合作，。自2018年7月1日起直至2023年，卡塔尔航空将成为拜仁慕尼黑的铂金赞助商。拜仁之前的赞助商汉莎航空与球队的合同于今夏到期。在与汉莎航空的赞助合同结束后，卡塔尔航空公司将会正式成为拜仁的铂金赞助商。

鉴于卡塔尔航空不提供欧洲内部航线服务，因此拜仁只能继续乘坐汉莎航空的飞机，并且和普通乘客一样买票。

7、德媒：拜仁最迟在2025年更换汽车赞助商

据《图片报》报道，拜仁已经给出了宝马取代奥迪成为俱乐部汽车类合作伙伴的意向书，根据其内容，最迟在2025年，总部设在慕尼黑的宝马将取代总部设在因戈尔施塔特的奥迪。本消息目前并未得到官方确认。

虽然距离奥迪与拜仁的合同到期仍有近7年之久，但包括赫内斯在内的俱乐部高层却倾向于提前解除与奥迪公司的赞助合同，转而支持宝马公司。宝马公司自然也希望拜仁与奥迪能够提前解约，此外，他们还愿意花费超过1亿欧来继承奥迪目前持有的9.09%股份。

更多相关解读，可参阅文章《当宝马来敲门，奥迪与拜仁的长约再次迎来考验》。

6、北京马拉松赞助商规模升级

相较于去年的赞助体系，今年“北马”在新增设的“官方合作伙伴”（第三级赞助）迎来了新援的加入：8月17日，中国平安宣布正式成为2018年-2020年北京马拉松官方合作伙伴。作为合作伙伴，中国平安将在未来三年为北京马拉松的参赛运动员和工作人员提供专业保险保障。

此外，除了“官方赞助商”阵容中保留华夏基金、SEIKO精工和六福珠宝，去年新晋加盟“赛事支持商”的五个品牌——金风科技、康师傅、京东、特仑苏和欧莱雅，有四个都保持不变，只有欧莱雅没有继续合作。至于今年的赞助新面孔，包括都乐、魔力、Keeo、露露和瑞辛咖啡，食品、饮料和健身领域的品牌大幅增多。

5、新疆更换冠名商获3000万赞助费

广汇汽车日前发布公告称，公司拟与新疆广汇篮球俱乐部签署《中国男子篮球职业联赛2018-2019赛季球队总冠名合作协议》，拟出资3000万元冠名新疆职业篮球队CBA联赛2018-2019赛季，进一步提升广汇汽车品牌宣传效果，提高公司知名度。此外，为鼓励球队取得好成绩，将根据其成绩给予不超过3000万元的奖励，上述总金额合计将不超过6000万元。

广汇汽车自协议签订后，正式成为新疆广汇篮球俱乐部2018-2019赛季球队总冠名方暨广汇篮球俱乐部官方战略合作伙伴。合作期限为一年，包含新疆广汇篮球俱乐部CBA职业联赛2018-2019赛季常规赛和季后赛（顺利打入的情况下）所有阶段，以及在此赛季中的俱乐部参与和组织的各类商务活动。合作期限内，广汇汽车有权按协议约定冠名“广汇汽车”品牌进行市场推广和广告宣传。

4、曝火箭队确定球衣赞助商

据休城记者Alykhan Bijani报道，火箭队已经与AntPool（蚂蚁矿池）达成球衣广告合作协议，AntPool是著名的比特币公司Bitcoin旗下的公司之一，新赛季AntPool的标志将会出现在火箭队的球衣上，并且将会在火箭队主场设立AntPool的展览中心。

目前，除了禹唐之前在《NBA营销丨NBA开启球衣营销之路，哪些球队已经踏上征程？》中介绍的各支球队外，尼克斯同软件公司Squarespace，鹈鹕与新奥尔良食品品牌Zatarains，夏洛特黄蜂与网上租赁交易平台LendingTree，快船与约会应用Bumble，灰熊与联邦快递，马刺与弗罗斯特银行等也相继达成了球衣广告方面的合作。

3、万事达卡成为英雄联盟赛事首位全球赞助商

英雄联盟赛事宣布万事达卡成为其首位全球赞助商。在未来几年中，万事达卡将成为英雄联盟全球性赛事的独家支付服务合作伙伴，囊括了季中冠军赛、全明星赛和全球总决赛。

万事达卡首席营销与传播官Raja Rajamannar表示：“人们对电子竞技的热情日益高涨，并大有超越其它全球大型体育赛事之势。万事达卡的‘无价’平台即是通过寻找激情的共鸣而将人们联系在一起。我们很高兴与英雄联盟赛事联手合作，为这项全世界规模最大的电子竞技项目带去全新的体验与量身定制的权益。无论是游戏玩家，还是观看和参与各类赛事电竞爱好者，都将有机会享受万事达卡的无价体验。”

近年来，电竞的社会形象正逐渐改善，从商业角度来看，巨大的流量保障与受年轻人追捧的特性使其拥有非常可观的营销价值。考虑到较低的营销成本，目前电竞营销仍是一块价值洼地。

更多相关解读，可参阅文章《万事达与英雄联盟携手，这是整个电竞生态系统的胜利》。

2、联邦快递与欧足联达成续约协议

欧足联官网日前发布公告，宣布与联邦快递正式达成一份为期三年的续约协议。根据协议，双方的赞助合同将从2018的欧联杯小组赛开始，一直持续到2021年欧联杯决赛结束。欧足联的市场营销总监爱普斯坦表示：“过去三年我们与联邦快递合作愉快，我们也更期待未来与他们的合作。”

今年8月，联邦快递公司还成为了NBA球队孟菲斯灰熊的首家球衣赞助商，所有灰熊球衣将会加上其标志。当谈到与联邦快递公司的合作时，灰熊商业运营总裁Jason Wexler说：“我们非常激动能和联邦快递合作。联邦快递公司致力于把孟菲斯的心和魂连接到全球的社区。我们对他们成为我们新球衣的赞助商感到激动。”

1、安联保险成为国际奥委会全球顶级赞助商

安联集团近日宣布，该集团将于2021年加入“奥林匹克全球合作伙伴”计划，双方将至少合作至2028年。因此，本次赞助协议的期限将涵盖2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会、2026年冬奥会和2028年洛杉矶奥运会。

根据此次赞助协议，安联集团将与国际奥委会合作，提供创新、综合性的保险解决方案，支持奥林匹克运动。安联集团将向世界各国的奥委会及其奥林匹克运动队和运动员提供这些保险解决方案。除了已有的保险产品，安联集团还将在未来提供更多的保险产品和服务。

对此，国际奥委会主席托马斯-巴赫表示：“此次与安联集团建立的新合作关系，体现了奥林匹克运动的全球吸引力和影响力。我们很高兴能携手安联，展开长期合作，以支持全世界的体育运动。安联集团是一家值得信任的全球企业。通过建立伙伴关系，我们共同建立了一个基于相互信任的基础。此外，安联集团还拥有支持体育运动的优良传统，根据2020 年的奥林匹克日程，我们共同致力于通过数字化渠道与全世界的年轻人建立联系，以推广奥林匹克价值观以及体育的魅力。”

安联集团首席执行官奥利弗-贝特则表示：“让我非常高兴的是，在与国际残奥委员会继续保持伙伴关系的基础上，安联集团又加入了一个由运动员以及热衷于体育运动和团队合作的人们组成的全球社团。通过国际奥委会的数字化和社交渠道，我们可以与更多的人建立联系，为他们提供安联集团在保险领域的专业知识。”

更多相关解读，可参阅文章《营销专家的再进一步，安联集团将成为IOC TOP赞助商》。