禹唐体育注：

在刚刚过去的雅加达亚运会上，电子竞技成为表演项目，中国电竞队取得两金一银的优异成绩，这也让电竞一度成为网络上的热议话题。有关电竞入奥的问题还在进行可行性探讨，有一点可以肯定的是，传统体育界对于电竞早就持有开放的接纳态度，这也让整个产业积聚了更多潜在爆发的能量。

一些广告主已经早早试水电竞营销，参与方式也趋于多元化，赛事或战队赞助、游戏内植入、解说合作等等形式都能为品牌带来可观的传播价值。如果说早期的电竞赞助还有不小的局限性，现在很多大品牌已经冲出传统观念的桎梏，希望借助电竞来进一步接触年轻受众。

去年在北京举行的《英雄联盟》S7总决赛上，赞助商列表中就出现了奔驰、欧莱雅、伊利这样的国内外知名品牌的名字。去年，全球共有2.85亿人观看了电竞相关内容，年轻观众是绝对主力，以美国为例，电竞受众中的00后占比能达到四大职业体育联盟的两到三倍。

中国电竞市场的发展速度更是有目共睹，据伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告（赛事篇）》显示，2018年中国电竞产业规模预计将超过880亿元，其中赛事市场规模为10.6亿元，占比仍然较低，这也意味着巨大的发展潜力。随着电竞热门赛事数量的不断增加，各电竞IP的商业价值也会加速提升，预计未来中国电竞赛事市场规模将突破100亿元。

从全球电竞版图来看，亚洲和北美仍然居于比较明显的领先位置。这两大市场也必定会成为推动全球电竞产业商业化的主力军。近日，全球知名的信用卡公司万事达与《英雄联盟》运营商拳头游戏建立了合作关系，这也是《英雄联盟》的首个全球合作伙伴。

万事达的营销权益将覆盖《英雄联盟》三大赛，包括季中邀请赛、全明星赛以及全球总决赛，该公司希望通过一系列的促销活动为粉丝带来“无价”的消费体验。万事达与《英雄联盟》的合作将从今年在韩国举行的S8总决赛开始，届时，美国和加拿大的持卡人可以用他们的万事达信息登录游戏平台，进而关注比赛的进展情况。

在后续的合作中，双方还会探索更多结合的方式，万事达将其看作是自己体育娱乐资产的重要补充。万事达副总裁艾米莉·尼南（Emily Neenan）表示：“在过去两年时间里，我们一直在电子竞技行业进行探究，以确定让我们以真正的方式与这个充满激情的社区建立联系的最佳途径。”很显然，与《英雄联盟》的合作是最大也是最好的机会。

拳头游戏电竞合作主管纳兹·阿莱塔哈（Naz Aletaha）则认为：“尽管万事达将与我们在全球其他地区的合作方式类似，但我们会根据联盟球迷基础定制这一合作方式，并将继续创新，尤其是我们的‘无价’体验平台，该平台是围绕人们的热情建立起来的。”

长久以来，万事达一直将体育营销放在非常重要的地位，在开拓电竞版图之前，该公司与MLB以及欧洲冠军联赛等顶级赛事IP都达成了长期协议。此外，万事达还长期赞助了国际足联世界杯，并且仍然与很多家足球俱乐部保持着合作关系。“万事达是率先在电子竞技领域迈出如此大一步的世界级品牌之一，它致力于为《英雄联盟》赛事以及其它顶级体育和娱乐项目提供支持。”阿莱塔哈补充道。

电子竞技正日益成为各大品牌聚焦的热门领域。据估计，全球拥有约4亿观众的电子竞技已经迅速发展成为企业及品牌寻找新盈利点的重要领域。《英雄联盟》更是电竞领域的招牌IP，其在全球范围内的影响力是有目共睹的。

阿莱塔哈就表示：“我们对电子竞技的整体增长感到兴奋，对全球知名品牌在这一领域做出的有意义的承诺而振奋鼓舞。作为一项全球的综合性运动，5大洲的14个地区性联盟奉献了众多世界级水准的赛事，观众人数持续增长，《英雄联盟》的电子竞技生态系统为那些想要参与到赛事中的合作伙伴做好了准备。”“我们的重点一直并将继续以保持球迷体验为首要任务的方式发展我们的运动，我们期待将我们的努力与合作伙伴结合起来，创新并提升这些体验。”

在一些特定地区，拳头游戏在向特许经营模式转变，这在未来能为品牌创造更多商业可能。“在寻找合作机会时，我们的指导原则是与那些认同我们粉丝至上理念和致力于为整个生态系统带来长期价值的品牌保持一致。《英雄联盟》与万事达的新合作就是这一方式走向现实的一个典型例子，我们很高兴能在未来几年的重大全球活动中，拥有一位一流的合作伙伴。”阿莱塔哈这样描述与万事达的合作。

《英雄联盟》已经在全球范围内构建起庞大的赛事体系，大家拥有共同的经济增长目标。对于那些获得特许经营权的联盟，拳头游戏要为它们创造机会来建立自己的商业赞助体系。一个健康的特许经营联盟是建立在团队合作以及利益一致的基础上的，与万事达的合作是《英雄联盟》整个生态系统层面的胜利。

粉丝和社区的热情推动《英雄联盟》成为规模庞大的全球性运动，包括万事达在内的世界级品牌都将其看作是长期合作的基础。当然，电竞IP有义务为粉丝创造有意义的价值和体验。以前，业内普遍将目光锁定在与电竞直接相关的企业品牌上，这是一种玩家本位的思维；万事达这样合作伙伴的出现，表明拳头游戏等IP方将粉丝需求提升到了新的优先级，这是具有行业历史意义的合作。

业内普遍认为，2018年将是决定电子竞技成为全球数十亿美元业务步伐的关键一年。一些关键因素将影响其增长速度，包括电子竞技能否通过新的模式和特许经营吸引新粉丝、移动电子竞技的增长、特许经营结构的成功以及团队盈利能力。

按照目前的发展趋势，预计到2020年，电竞产业将达到14亿美元的量级，如果一切影响因素向好，这一数字可能会达到24亿美元。因此，《英雄联盟》与万事达的合作只是一个良好的开端，好戏还在后面。