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安联集团近日宣布，该集团将于2021年加入“奥林匹克全球合作伙伴”计划，双方将至少合作至2028年。因此，本次赞助协议的期限将涵盖2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会、2026年冬奥会和2028年洛杉矶奥运会。

根据此次赞助协议，安联集团将与国际奥委会合作，提供创新、综合性的保险解决方案，支持奥林匹克运动。安联集团将向世界各国的奥委会及其奥林匹克运动队和运动员提供这些保险解决方案。除了已有的保险产品，安联集团还将在未来提供更多的保险产品和服务。

对此，国际奥委会主席托马斯-巴赫表示：“此次与安联集团建立的新合作关系，体现了奥林匹克运动的全球吸引力和影响力。我们很高兴能携手安联，展开长期合作，以支持全世界的体育运动。安联集团是一家值得信任的全球企业。通过建立伙伴关系，我们共同建立了一个基于相互信任的基础。此外，安联集团还拥有支持体育运动的优良传统，根据2020 年的奥林匹克日程，我们共同致力于通过数字化渠道与全世界的年轻人建立联系，以推广奥林匹克价值观以及体育的魅力。”

安联集团首席执行官奥利弗-贝特则表示：“让我非常高兴的是，在与国际残奥委员会继续保持伙伴关系的基础上，安联集团又加入了一个由运动员以及热衷于体育运动和团队合作的人们组成的全球社团。通过国际奥委会的数字化和社交渠道，我们可以与更多的人建立联系，为他们提供安联集团在保险领域的专业知识。”

“作为一家世界领先的保险公司，在所有塑造及改变全球社会的重大事件中，都能找到安联集团的身影。因此，成为国际奥委会和国际残奥委会在保险领域的全球合作伙伴，对于安联来说非常重要。我们双方将密切合作，提升双方团队的数字化、商业化能力，将其全球合作推向新的高度。安联集团将有机会进入新的市场，并巩固在现有市场中的地位。”安联集团市场管理和分销总监Jean-Marc Pailhol补充道。

毫无疑问，安联集团是全球金融领域的巨头。这家位于慕尼黑的老牌企业已经有近130年的历史，无论在德国还是全行业内都声名显赫。在国际知名品牌咨询公司Brand Finance发布的“2017全球最具价值保险品牌100强”榜单中，安联以151.97亿美元的品牌价值高居第二位，仅次于中国平安。此外，Brand Finance还发布了“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜，其中安联排名第七位，在金融领域里排名第一。

对于体育营销界来说，安联集团也不是一个陌生的名字，而最著名的，自然当属安联集团对于豪门主场的冠名。例如从今年7月1日开始，安联就冠名了尤文图斯体育场6个赛季，直到2023年夏天到期。

冠名尤文图斯体育场之后，安联的LOGO会在球场多个位置曝光。安联董事会成员塞尔吉奥-巴尔比诺特强调，尤文图斯是一家取得过非凡成就的俱乐部，在全球有着很高的关注度。在这座球场与国内外高水平球队的较量都会通过电视转播传输到世界各地。他还表示，安联在全球超过70个国家有8600多万客户，在全球保险业内也是受到高度关注的品牌。与尤文图斯体育场结合，会让品牌与这座城市、这项运动形成更好的互动。

而在尤文图斯全球商业合作主管及联合首席营收官乔治奥-里奇看来，像安联这样的全球保险业巨头的到来足以证明尤文图斯已经在国际上树立起了顶级品牌。自新球场2011年启用以来，尤文图斯从未让意甲冠军旁落，现在，让球场增值对于俱乐部来说也是意义重大的。安联会同其他合作伙伴一起帮助体育场转型，除了足球，这里还要成为球迷家庭娱乐的休闲场所，就像剧院一样。

当然，最著名的还是安联与拜仁的携手。双方的合作始于2000年，2005年时，拜仁的新主场正式启用，那个时候安联就获得了球场冠名权，也就有了现在的安联竞技场。2014年，安联还向拜仁注资1.1亿欧元，获得了俱乐部8.33%的股份。

安联竞技场的冠名被看作是安联的体育营销行为中最成功的范本，鉴于拜仁在国内外的成功，为安联带来了极大的品牌关注度和辨识度。近几年，拜仁的欧战成绩稳定，并且积极开发中国市场，受众范围再次扩大，这对于安联这样的顶级赞助商而言都是无形资产。

除了在德国本土，安联冠名的体育场馆还遍布西欧、南美等多个国家，包括位于巴西圣保罗的安联公园竞技场，这座球场也是巴西传统劲旅帕尔梅拉斯队的主场；还有法甲尼斯队主场安联里维拉体育场、位于伦敦的安联公园橄榄球场、奥地利维也纳快速队主场安联体育场以及澳大利亚悉尼FC等球队的主场安联体育场。当然，都灵的安联体育场也加入了进来。可以说，至少在球场冠名这一项投入上，安联无人企及。

安联集团市场管理和分销总监Jean-Marc Pailhol在接受禹唐专访时说道：“我们在全球发展体育场馆冠名的数量，因为我们想在这些市场展示自己的品牌。显而易见的是，几乎所有的运动都要在体育场馆内进行，我们试图找到更多的体育场冠名机会，这让粉丝产生品牌与体育场乃至球队之间的联想。”

不仅如此，安联还在2000年投身赛车领域，成为了F1威廉姆斯车队的赞助商，2011年则转投梅塞德斯车队。此外，安联还赞助过多项高尔夫和网球赛事，绝大多数都以冠名赞助商的身份出现，比如在佛罗里达博卡拉顿举办的PGA安联锦标赛、已经停办的里昂高尔夫安联公开赛、安联瑞士网球公开赛等等。而FE以及无人机竞速联盟的顶级赛事——无人机竞速世锦赛，也成为了安联如今涉足的领域。

“事实上，我们做的已经不再是赞助了，我们的主要工作已经从赞助转向了合作。”安联集团市场管理和分销总监Jean-Marc Pailhol告诉禹唐，“当你作为赞助商，需要付出符合对方预期的资金支持，合作伙伴的身份则不尽相同。一方面，资金支持要充分地为赛事服务；另一方面，双方还要探索更深层次的投资机会，这也正是安联已经在做的事。”

就像Pailhol说的那样，如果想要满足未来数字客户的市场需求，他们就要在这方面提高形象，有义务为传统的金融价值增加创新与情感的要素，这也是安联深耕体育营销的主要原因。安联认为运动领域是能够找到这一价值的最后一个生态系统。

而如今携手IOC，加入TOP赞助商计划，无疑是安联集团在体育营销上的再进一步。