禹唐体育注：

近日，2018年世界杯亚洲区预选赛第二阶段开赛，中国男篮蓝队坐镇五棵松体育馆迎战约旦队。虽然易建联、郭艾伦与李根继续因伤缺阵，但最终，凭借着韩德君、胡金秋、胡明轩等人的发挥，中国男篮蓝队以88-79战胜约旦队。

另一边，在今年2018年雅加达亚运会男篮决赛上，面对哈达迪、巴赫拉米率领的伊朗黄金一代的挑战，中国男篮红队的年轻队员们在开局一度大比分落后的情况下成功逆转，再登亚洲之巅。

一、十年相伴，见证中国男篮时代交替

如果在双国家队组建之初，媒体与球迷对这样的改革措施还有诸多不解，那么经过这个夏天后，这样的疑惑已经找到了答案。除了此前已经在国家队站稳脚跟的球员外，无论是红队的阿不都沙拉木、方硕、赵睿，还是蓝队的吴前、胡金秋、胡明轩，都让球迷们感到眼前一亮。

让更多优秀的年轻球员登上国际赛场接受历练，并从中选拔未来中国男篮的中流砥柱，自然是双国家队架构最重要的意义，除此之外，两队间潜在的竞争与对比也会激励球员们提高对自己的要求，在球场上更为全情投入。对于中国男篮主场征战2019篮球世界杯而言，这样的改革是创新、大胆的，从目前的效果来看，也是颇为成功的。

之所以中国篮球改革能取得初步成效，中国男篮有望在后姚明时代迎来新的突破，篮协、教练团队以及球员们自身的努力固然必不可少，不过在当下职业体育环境中，以TCL为代表的中国男篮赞助商同样贡献颇多。

自2009年以来，TCL就携手中国男篮与CBA，开启了长情陪伴之旅。在2011年与2017年，TCL又分别升级为中国男篮主赞助商与CBA官方合作伙伴，深化了双方合作，推动了CBA及中国篮球事业发展，并见证了中国男篮的时代交替。

拥有TCL这样长期相伴的赞助商，对于中国男篮与CBA来说，都是弥足珍贵的。当我们放眼全球，去观察那些体育营销界的经典案例时，往往会发现品牌的长情陪伴是其中必不可少的一环。能够长时间携手优质体育资源，表现出品牌在体育营销上的成熟。

劳力士与温网的40年，欧米茄与国际奥委会的86年，可口可乐与国际奥委会的90年，体育用品商施莱辛格与温网的116年……诸多品牌借由与顶级体育资源的长期携手，来塑造与传递自己的品牌文化，在带来协同效应的同时，也书写了更为鲜活的品牌故事。而如今，TCL正尝试着加入这个行列。

除此之外，国手们积极阳光的形象与追求卓越的品质，也能够令TCL受益良多。例如在本届亚运会男篮决赛上，伊朗一度压制了中国男篮红队，并取得了16分的较大领先优势。然而中国男篮的队员们却并未放弃，他们依靠着自己的稳扎稳打与团结一致，轮番为球队做出贡献。球员们这种积极奋斗，坚持到底的体育精神与TCL不懈拼搏与永不放弃的品牌精神不谋而合。

值得一提的是，在中国男篮红队亚冠夺冠后，作为赞助商的TCL还特意举办了庆功会，TCL集团首席运营官杜娟为中国男篮红队的将士们接风洗尘，共同庆祝中国男篮红队今夏的精彩表现。

现场领导嘉宾共贺中国男篮亚运夺冠

TCL集团首席运营官杜娟表示：“篮球承载着中国人的体育强国梦，在姚主席对中国男子篮球国家队和CBA联赛的深度改革促进下，中国篮球事业发展蒸蒸日上。此次，中国男篮在雅加达摘得亚运会金牌更是进一步彰显了篮球改革的卓越成效......自2009年起，TCL与中国男篮一直携手相伴，至今迎来了第十个年头。双方携手的十年，对中国男篮和TCL来说都意义非凡。”

TCL集团首席运营官杜娟在男篮亚运会夺冠庆功会上发言

可以看到，在TCL与中国男篮、CBA长达十年的携手发展中，双方实现了共赢。现如今，中国男篮正从当年以姚明、王治郅为核心的黄金时代转向全新时期，力争在国际大赛上获得新的突破。

另一边，TCL也借由成功的篮球营销，让品牌获得了更多篮球爱好者的认可，并彰显了不懈拼搏与永不放弃的品牌精神。与此同时，TCL在篮球营销上取得的成绩也令其具备了进一步抵御市场风险的能力。

二、面对市场改革，TCL该如何应对？

近日，国家体育总局向各运动项目管理中心、中国篮协和中国足协下发了《中国国家队联合市场开发方案》，引发热议。方案最核心的是将目前各中心、协会下属国家队各自招商的模式，改由体育总局统一管理并招商，打造一个“中国国家队（Team China）”的概念。之前已经签约的赞助商，将根据现有合同金额进行赎买。这对于中国男篮的赞助商TCL而言，无疑也将形成一定的影响。

然而对此，TCL却有着足够充分的准备。此前，TCL不仅通过长期陪伴中国男篮积累了丰富的资源，还携手中国男篮参与的顶级赛事，进行了多层次的篮球营销布局。借由这些顶级赛事带来的相关权益，TCL能继续实现与中国男篮的合作，从而在某种程度上抵消市场风险。

除了诸多国手参加的CBA外，落户中国的2019篮球世界杯无疑是其中最重要的一个。今年6月，TCL正式与FIBA达成合作，成为了2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴，在篮球营销上实现了再进一步。

现场领导嘉宾共贺TCL集团成为国际篮联全球合作伙伴

TCL集团副总裁魏雪表示：“作为国际篮联历史上规模最大的国际顶级赛事，2019FIBA篮球世界杯将在中国八个城市举办，这不仅是全中国的一件大事，也是全世界球迷的狂欢赛事。届时，全球32支顶尖球队逐鹿华夏，众多巨星汇聚于此。TCL将和FIBA一道，为大家奉献一场顶级篮球盛宴。”

2019年篮球世界杯是赛事更名后的第一次扩军，预计将在全球范围内吸引超过10亿球迷收看。同时，2019 篮球世界杯还是继2008北京夏奥会后，2022北京冬奥会前，中国主办的最高级别国际赛事，并且也是篮球世界杯首次落户中国。

因此在Team China到来，以及世锦赛改革的大背景下，TCL与国际篮联的合作无疑有着重要的历史意义。借助多层次的海外营销资源布局，以及国际篮联全球合作伙伴的全新身份，TCL在高效开辟国际市场的同时，也令品牌具备了应对国内改革冲击的能力。

结语：

不难发现，从与中国男篮、CBA的十年相伴，到开启与国际篮联的全新合作，成功的篮球营销为TCL的品牌发展带来了可观的助力，也成为了品牌全球化道路上一道靓丽的风景线。

在多元篮球营销布局的支持下，TCL有着足够的底气去面对市场上的风云变幻。而在这个过程中，TCL也将自己的高品质产品与大国品牌风采展现给了世界，树立了中国企业开辟全球市场的典范。