禹唐体育注：

3场比赛2金1银，这是今年中国电竞在亚运会首秀表现。面对这样的成绩，整个行业都进入了对电竞未来蓬勃发展的憧憬之中。

但在另一方面，从国内游戏市场两大绝对头部玩家——腾讯和网易的最新发布的上半年财报来看，两大巨头的日子也不好过。

当掌握最海量用户、最强势渠道、最优质产品的头部玩家，都“涨”不动之时，游戏行业的凛冬，可能真的到来了。那么，此次中国电竞强势夺金，能否会给当前增长缓慢的游戏市场注入一支强心针？将为游戏产业带来哪些新的变化？

入亚+金牌背书能否推动电竞走向主流？

今年6款游戏入选2018年雅加达亚运会电子体育表演项目，包括《英雄联盟》、《星际争霸2》、《炉石传说》、《实况足球》、《Arena of Valor》（王者荣耀海外版）和《皇室战争》，中国电竞团队参加了《皇室战争》、《英雄联盟》、《AOV（王者荣耀国际版）》三个电竞项目的争夺，最终在英雄联盟和AOV上收获两枚金牌，皇室战争中取得银牌。

虽然入选本届雅加达亚运会的电竞项目为表演项目，但是项目的前三名依旧能够获得奖牌，只是不会被记入到代表队的奖牌榜中。

根据规划，4年后的杭州亚运会，电竞将成为正式成为一项体育运动来作为比赛项目。

但是！网络游戏、电子竞技这些东西在当前很多中国人眼中，即便不再是“不务正业”、“玩物丧志”、“精神鸦片”、“电子海洛因”、“网瘾”的代名词，也绝对登不上大雅之堂。

虽然关注的媒体与观众非常多，但在亚运会电子体育项目转播的列表中，国内仍没有一家媒体平台进行本次亚运会电竞赛事的转播。

根据广电总局的禁令，电视台不能播出任何电竞内容。而亚运会这种大型赛事的版权只能由央视所有。在央视没有将赛事转播权授予其他机构的情况下，任何其他平台都无法播出亚运会的相关内容，以致于中国粉丝此次没有机会收看到亚运电竞项目的直播，许多电竞爱好者只能跑到国外的直播网站Twitch和Youtube去观赛。

我们不禁畅想，经过了首次入亚，再加上三快奖牌进行背书，在下一次的杭州亚运会上，电竞项目能够堂堂正正的在互联网视频媒体，甚至是电视媒体中进行直播，真正的将电竞项目推向主流体育项目。

两块金牌能否推动千亿游戏产业回暖？

盛大游戏副总裁谭雁峰曾表示：“2018年是游戏行业的‘三荒年’，分别是产品荒、流量荒、用户荒。”盛大曾通过内部监测发现，2017年时游戏行业每7天就会有约100款新游戏上线，而2018年却只有50款，行业的产能在明显下降。

此外，当前的游戏市场主要还是依靠几款老产品维持，基本没有表现出色的新游戏诞生。同时，手游市场呈平稳增长的趋势，但其集中化程度加深、头部效应加剧，存量用户流动性不足，以致新增爆款难度大。

而且，国家对游戏的监管进一步加强，暂停了手机游戏的许可证。在行业门槛提升后，头部游戏数量少且用户集中，其他很多游戏的生存空间被不断压缩，整个游戏行业的增长处于缓慢状态。

此次电竞入亚能够让国内越来越多的游戏厂商通过这一契机，提高自身商业价值以及国际化的影响，海外市场及全球化的布局将为游戏企业带来巨大的商业回报。如网易二季度财报最大的贡献点就在于游戏出海；腾讯旗下包括绝地求生、王者荣耀等头顶级游戏，也都在海外上百个国家区域获得认可，获得了极大的商业回报。

体育+电竞，将引营销圈集体狂欢？

俄罗斯世界杯以来，体育版权的战场上战况十分激烈，BAT如今已成三国争霸。另一方面，电竞作为近年来新兴的竞技项目，也已成为新的营销热点。体育+电竞这两大火热的品牌营销热点结合在一起，将引发整个营销圈的集体狂欢。

1、品牌主密集入局，开发电竞营销蓝海价值

在电竞兴起以来，曾一度置身事外的广告主赞助商们，开始迫不及待地寻找电竞所能容纳的一切商业元素，包括游戏内植入、职业战队赞助、赛事冠名、解说合作等等，且所涵盖的行业品类也越来越多样多元。

此前的电竞赛事主要由外设和电子产品等生产厂商赞助，而如今越来越多的其他品牌开始涉足这一领域。2017年英雄联盟全球总决赛被安排在北京的国家体育场举行，其赞助商分别是奔驰、欧莱雅、伊利、罗技和英特尔，行业分跨汽车、化妆品、食品、外设、硬件厂商。

2、年轻人当道，进军电竞释放懂你讯号

据企鹅智库的《2018电竞产业报告中》显示，在电竞2.5亿的观赛用户中，家长仅占2成。另据易观的《2018中国电竞产业报告》显示，电竞用户中24-30岁的用户超过一半。

在年轻人当道的电竞圈，品牌想和年轻人打好交道，选择电竞则是年轻化营销的一大利器，是与年轻人们加强联系沟通的重要渠道。进军电竞不仅仅是品牌在商业维度的投入，更是向年轻传达一个讯息：自身品牌是与时俱进的，是懂年轻人的。

3、观赛体验及话语权升级，品牌电竞营销正道直行

电竞入亚再加上夺金热潮，在双重推动力的助推之下，必将进一步推进电竞在社会中的地位及认同，加速电竞产业的普及与发展，让市场规模得以更扩大化，有机会实现主流观众、媒体甚至是广电监管部门的态度从普及向正面支持转变，把电竞真正作为体育赛事来报道，让电竞爱好者有更好的观赛体验和话语权。

只有做好了电竞内容传播无障碍，品牌主在选择游戏营销、电竞营销也才能更有说服力及利益驱动力，实现赛事与品牌主的双方共赢。

写在最后： 2018年，中国电子竞技市场规模将突破千亿大关，达到1121亿。电竞已经从游戏圈走入大学，现在正在迈入亚运会这一正式体育赛事中来。对电竞产业而言，这是从蹒跚学步的“孩童”向能够自由奔跑的少年进化的一个里程碑。未来，电竞背后所蕴藏的无限潜力还有待细细挖掘。

本文转载自媒介360，图片除署名外均来自网络，原标题：两块电竞金牌能让游戏产业回暖吗？