百度德尔塔世界杯营销大起底“北京篇”

世界杯开战在即,品牌之间的广告营销争夺战也蓄势待发。对于那99.99%没机会成为赞助商的品牌来说,他们又能利用世界杯做些什么?

2014-04-20 16:36 来源:广告门 0 61214

世界杯开战在即,品牌之间的广告营销争夺战也蓄势待发。对于那99.99%没机会成为赞助商的品牌来说,他们又能利用世界杯做些什么?


张钊(乐必扬北京总经理):看球赛的时候,大屏幕上同时开始讨论话题。一些比较小众、年轻化的品牌会用这种方式吸引眼球。


牛一力(意益传播发起人):在什么地方看球、和谁看球、做什么,这很重要。如果能把百度地图拿出来,告诉你哪些地方是看球的“圣地”,哪些地点适合一个人,哪里适合情侣、适合三五知己一起看球,这会是很大的一个帮助。


马锟(宣亚集团策略总监):我们有两个案例,一个是海尔在南美把一些大的门店重新装修一遍,为球迷提供大屏、沙发、啤酒、望远镜等等,把球迷吸引进来。另一个是金百万烤鸭,每一个店的店长都换成资深球迷。比如说一个店长是荷兰球迷,客人进店先问三个问题,“上一次世界杯进几个球”之类的,问完才能进场。另外就是延长营业时间加餐,有告别会和庆祝会两种模式,荷兰如果输了,那么店长表示很伤心,全场三折。


舒戈(易合博略品牌机构联合创始人):可以把被球迷老公“扔”在一边的女人组织起来,弄一个球迷媳妇俱乐部。把这个细分人群聚在一起,有自己的话题。让重度球迷、伪球迷、不看球的人都分类一起玩,找到存在感,让所有人都有话题。


张磊(乐视体育副总监):我们带着C罗发起一个活动,主题叫做“乐视帮你签C罗”。每个人出一块钱就可以签到一个大球星,给一个月的乐视会员计划。出一块钱可以让人有深度参与感,通过这种众筹把客户拉进来,让平台有更好的活跃度。


史阳(New Focus Media CMO/副总裁):现在世界杯的营销热点除了体育类、垂直类的,就是门户,比如新浪体育,百度可以跟它们做一个捆绑。


熊S(百度市场运营管理部高级经理):罗列出和前一天比赛相关的最热门的十个话题,TOP 10。如果是一个伪球迷,或者对足球没有那么大热情的观众,了解这些问题就足以构成谈资,可以跟球迷交流。


蒋执一(百度用户产品市场部高级经理):我们在某种程度上要背负单项O2O产品化的培育,比如打车、铺超市、铺景点这种,希望通过世界杯把手机百度在某些消费产品上的习惯进行培养,能够标注得更漂亮一点。

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