与奥运会相似，在每届亚运会开幕前，亚奥理事会都会推出系列规则，对亚运会举办的方方面面进行规范，其中商业展示规则是最重要的规范之一。

为什么商业展示规则对亚运会非常重要？因为这既是保证亚运会商业品牌完整性的内在要求，也是保障亚运会支持者权益的必然需要。特别是各个参赛国及其代表团都有自己支持者，如何在亚运会厘清各方利益，使各方权益保障得以平衡，相关规则是关键。

一、关于亚运会广告的规则

1.  亚运会禁止任何政治、宗教、种族的宣传。除非是亚运会的商业支持者并经过亚奥理事会许可，任何商业或非商业的广告都不能出现在亚运会场馆，包括竞赛场馆、媒体中心、国际广播中心、官方采访区、非竞赛场馆和训练场馆、官方酒店和其他亚运会官方区域。

2.  除非生产厂商的品牌，在运动员或其他亚运会参与者的服装、运动配件和运动器材上都不能出现品牌和任何商业广告。运动员或其他亚运会参与者的身体也不能以任何形式进行商业广告宣传。

3.  生产厂商的品牌可以在在运动员或其他亚运会参与者的服装、配件和运动器材上出现，但只能出现1次。

4.  生产厂商的品牌在运动器材和比赛用包上的展示，其品牌展示不能超过整个外露区域的10%，且该品牌展示不能超过60平方厘米。

5.  生产厂商的品牌在运动配件上的展示，原则上不能超过6平方厘米，但根据配件的不同有不同的展示要求。其中，头饰和袜子的品牌展示不能超过10平方厘米；手套的品牌展示不能超过8平方厘米；眼饰只能选用距亚运会开幕6个月内在市场购得的商品，且隐形眼镜禁止用来品牌展示。

6.  生产厂商的品牌在服装上的展示，品牌展示不能超过30平方厘米。服装包括但不限于比赛服装、领奖服装、礼仪服装等。对于一体式的比赛服，品牌展示可以出现2次，在腰身位置的上下各展示1次。

7.  生产厂商的品牌在鞋上的展示，只能选用距亚运会开幕6个月内在市场购得的商品。

8.  生产厂商的品牌在其他配件上的展示，除非经过亚奥理事会的许可，都不得进行品牌展示。这些配件包括但不限于急救包、工具修理包、储水罐、耳机、雨伞、毛巾、绷带、食品等。

9.  如果一国奥委会用车进入亚运会场馆，除了制造商在该车上的正常品牌展示，不能出现任何其他品牌展示。

10.  运动员或其他亚运会参与者除非私人用途，不能使用任何音视频记录设备。

违反上述规定，会导致运动员取消成绩、代表团注册被撤销或其他亚奥理事会执委会认定的处罚。

二、各参赛国奥委会对亚运会专有名称和标志的使用规则

1. 亚运会的会徽、吉祥物和其他知识产权属于亚奥理事会，各参赛国奥委会对上述标志的使用仅限于体育和编辑用途，不能用于各参赛国奥委会的赞助商的商业宣传。各参赛国奥委会对会徽、吉祥物和其他知识产权的使用，仅限于根据亚奥理事会提供的式样进行使用，不得改变、修改或授予第三方使用。

2.  只有亚运会的商业支持者才能使用“亚运会官方赞助商”这个称谓。各参赛国奥委会的赞助商只能使用“X国奥委会官方赞助商”的称谓。

3.  各参赛国奥委会的赞助商不能与亚奥理事会、亚运会和亚组委产生任何商业上的关联。

4.  各参赛国奥委会有义务协助亚奥理事会处理各参赛国奥委会赞助商针对亚运会的隐性营销行为。

5.  各参赛国奥委会的赞助商不得在亚运会场馆进行任何商业宣传。

如果违反上述规定，亚奥理事会可能会进行处罚。

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