禹唐体育注：

曼联、皇家马德里和巴塞罗那无疑是世界足坛在经济层面最为成功的三家俱乐部，然而相比之下，曼联更像个异类。在竞技体育的世界里，成绩才是硬道理，这也是吸引粉丝和赞助商的基础。在上赛季之前，皇马拿到了一个西甲冠军和两个欧冠冠军，巴萨则豪取两个西甲冠军、三个国王杯冠军以及一座欧冠奖杯。反观曼联，只有一个足总杯冠军、一个联赛杯冠军和一个欧联杯冠军聊以慰藉。

在后弗格森时代，曼联尚未取得有足够说服力的成绩，但是这一点也没有妨碍红魔在足球商业世界里驰骋。当然，厚重的历史积淀不容忽视，英超整体的海外影响力也无人企及，不过曼联的这种公司化经营模式也是俱乐部在经济上成功的关键。曼联已经是一个大众化的品牌，在竞技和商业的不同领域，曼联更像是两个独立的个体。

毕马威每年都会发布一份足球俱乐部估值报告，研究对象主要是那些欧洲精英俱乐部。据今年五月份最新发布的《Football Clubs’ Valuation: The European Elite 2018》报告显示，欧洲32家精英足球俱乐部的“企业估值”（EV）录得9%的增长，达到325亿欧元。欧洲足球的大环境还是喜人的。

以欧元计算，曼联上赛季的总营收还是出现了下降，跌幅在1200万欧元左右，这主要是因为英国脱欧带来英镑贬值。如果只看企业估值，曼联的表现依然强劲，虽然5%的增势不及去年的7%，仍然高过皇马和巴萨一大截。皇马依然能够在欧冠赛场所向披靡，但是其企业估值却出现了2%的跌幅，C罗出走意甲后，曼联很有可能会继续拉大差距。

抛开竞技层面，曼联现在面临的最大问题应该就是星味不足了。根据毕马威的统计，综合Facebook、Twitter和Instagram这三大社交平台的粉丝量，C罗、内马尔和梅西三人都达到了上亿的数量级。在榜单的前二十位球员里，曼联只有博格巴勉强排到了第二十位，远远落后于皇马和巴萨。此外，曼联俱乐部的社交媒体粉丝数也与西甲双雄有着不小的差距。反过来思考，这更能反映出曼联在商业市场独特的号召力，当然，这与团队的谈判能力同样关系密切。

在《福布斯》发布的足球俱乐部价值排行榜上，曼联已经连续两年位居榜首，其价值已经达到41.2亿美元，高于去年的36.9亿美元。在营收收益层面，曼联比其他任何一家俱乐部都要高出一大截。曼联也是唯一一家营业收益超过2亿美元的俱乐部，紧随其后的是阿森纳、热刺和曼城。总的来看，英超已经成为高投入高产出的典型代表，这也要得益于英超巨额的媒体版权收入，这是其他联赛完全不能企及的。

即便放眼整个体育界，曼联的市场价值也仅少于NFL球队达拉斯牛仔。曼联、皇马和巴萨组成的豪门铁三角已经将北美三大职业体育联盟的垄断之势割裂开来。不过从世界足坛的整体形势上看，与NFL和NBA差距依然明显，除了前面提到的三大豪门，只有拜仁慕尼黑、曼城、阿森纳和切尔西能够挤进世界前五十。

这也折射出了英超强大的经济增长力，毕竟像曼城和切尔西这样的球队，在世界范围内的历史底蕴算不上深厚，但是它们的成长速度是惊人的。其实曼联也受益于此。以毕马威划分的欧洲32支精英球队来看，英超独占9支，西甲和意甲则各有6支球队入选。

穆里尼奥入主曼联之后，红魔在转会市场上的投入并不算小，但是俱乐部丝毫不用考虑财政公平法案的潜在困扰，因为曼联有足够强的营收能力。阿迪达斯、雪佛兰以及衣袖赞助商科勒都支付着英超范围内相同赞助权益的最高价格。诚然，穆氏红魔距离英超和欧冠冠军尚存距离，但这也并不妨碍曼联俱乐部价值的增长，至少对于赞助商而言，曼联的招牌依然不可小觑。

在过去的一个赛季以及今年夏天的休赛期，曼联继续在商业上大包大揽，除了之前提到的衣袖赞助商科勒，包括苏格兰威士忌品牌芝华士、德国咖啡品牌Melitta、体育博彩公司MoPlay、印度金融集团ICICI银行都加入到了红魔大家庭。此外，曼联还完成了多个区域赞助合作伙伴的续约工作，包括梦百合以及韩国制药公司Cho-A Pharm等企业。

曼联一直处于品牌跨界营销的第一选择梯队，在数字媒体爆发的时代，品牌可以借助曼联强大的粉丝力量实现品牌传播。芝华士就邀请众多曼联一线队球员拍摄了一部短片，在社交媒体上引发了不小的反响。而自从Melitta与曼联签约以后，俱乐部在接待区的咖啡消费量激增46%，Melitta的相关高管也坦言合作带来的结果超出预期。

曼联还在继续扩大数字媒体平台的影响力，MUTV已经可以覆盖到Amazon Fire TV、Apple TV、Roku和Xbox几大终端。曼联方面表示，增加MUTV运营的决定是为了应对越来越多年轻观众通过互联网收看节目的趋势，他们希望此举能让曼联在美国以及欧洲、亚洲、澳大利亚和非洲的一些国家建立新的粉丝基地。

抓住了赞助商和粉丝，曼联就保证在资本市场立于不败之地。曼联的企业估值是有股市支持的，在过去一个月里，俱乐部在纽约证交所的股价上涨了近14%，创下历史新高，这也让俱乐部估值达到了40亿美元的水平。曼联2012年在纽约证交所上市，在过去两年里，曼联一直都是欧洲盈利能力最强的俱乐部，再加上无与伦比的商业开发能力，曼联成了资本市场无可争议的绩优股。

曼联CEO伍德沃德的工作成果看起来无可指摘，不过穆里尼奥可能有不同意见。刚刚过去的夏季转会窗，曼联表现得相对平静，这也让穆里尼奥心怀不满。英超联赛走过了前三轮，曼联已经迎来两场败仗，俱乐部上下压力陡增，伍德沃德需要将俱乐部的商场战斗力转移到足球场上。