禹唐体育注：

据穆迪投资者服务公司披露，UFC去年的总收入超过了7亿美元，盈利表现更是创造了一个新纪录。这主要归功于麦格雷戈与梅威瑟的跨界大战。而这种交叉影响力制造的话题性以及传播效果确实让人惊叹。

当然，这场比赛并没有像预期那样打破北美历史上的最高PPV销售记录，最终结果停留在430万份的销售额，排名历史第二。稳坐头把交椅的仍然是梅威瑟与帕奎奥在2015年进行的那场巅峰对决，这场比赛收获了460万份的PPV销售。麦格雷戈成为这场跨界大战的最大赢家之一，在全球范围内，“嘴炮”的知名度急速攀升。

然而抛开这场对决的影响，UFC在2017年的成绩未必会令人满意，相比于前一年的强势，更换了东家的UFC似乎不再那么吸引人了。因为电视版权费的上涨，再加上跨界大战带来的意外之喜，UFC还能收获不错的收入，但是这掩盖不了其PPV业务的下滑。与2016年相比，UFC的平均购买量缩水超过50%。

被WME-IMG收购之后，UFC被要求节约开支，光是人力成本就被削减了大约5500万美元。此外，UFC还要面临的一个严峻问题就是明星流失，“十字固女王”隆达·罗西已经将重心转移至WWE，而前WWE冠军、UFC重量级冠军布洛克·莱斯纳去年也宣布从综合格斗界退役，UFC能够拿出的具有“票房”号召力的明星越来越少。

麦格雷戈的重要性不言而喻，然而一夜暴富的他也迅速被各种负面新闻包围了，诸如超速驾驶、酒吧滋事等事件也对UFC造成了消极影响。去年年底，麦格雷戈团队还直接越过UFC约战帕奎奥，这也惹恼了UFC总裁达纳·怀特。事实上，跨界大战之后，麦格雷戈就再也没有参加过UFC的比赛，UFC方面甚至还剥夺了他的轻量级冠军头衔。

所幸的是，麦格雷戈在本月初宣布回归了，在UFC电视收视率下滑之际，“嘴炮”有望带来巨大提振。麦格雷戈的回归战定在10月6日，他的对手是俄罗斯人哈比布·努尔马戈梅多夫（Khabib Nurmagomedov）。这场比赛可以看作是麦格雷戈的正名之战，在被UFC剥夺轻量级冠军头衔之后，努尔马戈梅多夫得以取而代之，这场比赛也注定会成为UFC本年度的吸睛之战。

早在今年四月份，麦格雷戈卷入一场砸车事件。因为努尔马戈梅多夫与一位麦格雷戈好友发生肢体冲突，“嘴炮”想为朋友出气，故而袭击了有UFC选手乘坐的大巴，只不过误伤了另一位UFC选手迈克尔·基耶萨。因此，与努尔马戈梅多夫的这场对决就被麦格雷戈称作复仇之战。

UFC期望此战能够挽救呈下滑之势的PPV销售，更有人大胆预测，鉴于麦格雷戈和努尔马戈梅多夫之间的个人恩怨，这场对决可能创造UFC新的PPV销售记录。这种猜测并非毫无根据，据悉，将在拉斯维加斯T-Mobile竞技场进行的这场比赛票价从205美元到2505美元不等，而门票在开售三分钟之内就宣告售罄，这也创造了UFC历史上第二高的门票销售记录。

今年五月，UFC又与ESPN签订了一份全覆盖的转播协议。根据协议，ESPN每年有权播放30场UFC赛事，其中15场将在数字流媒体平台ESPN+独家播放。ESPN每年要付出3亿美元的版权费，仅仅这一项合作就能为UFC带来15亿美元的收入。而在此之前，福克斯体育每年向UFC支付的版权费只有1亿美元，这也远低于WME-IMG 4亿到4.5亿美元的心理预期。

达纳·怀特在接受采访时表示，与ESPN签约之后，UFC的总价值达到了70亿美元，这几乎是当初WME-IMG收购价格的两倍。“与ESPN的交易对我们来说是巨大的，它让我们接触到了美国数百万没有接触过UFC的受众。我们会继续开拓尚未进入的市场，同时也会继续寻找世界上的优秀人才。”

在大环境不太景气的背景下，UFC也只能靠版权收入来维持门面了，此外，海外市场也将成为UFC的增收重点。最近UFC的评级一直在下降，但是其支持者声称这是一种周期性的正常表现，并指出它对男性受众依然具备吸引力，这是很多广告商的目标。据统计，UFC在全球拥有2.8亿粉丝，他们的平均年龄在40岁左右，这在任何体育项目中都是偏年轻的受众群。体育版权市场从目前来看仍是卖方占主导，如果一项版权有足够可靠的评级，买方还是愿意支付高额支票的。

UFC通过增加版权合同收入抵消了部分PPV收入缩减。2015年，UFC的这部分收入为2.8亿美元，到了去年，这一数字大约增加5000万美元。没有对比就没有伤害，ESPN新合同的威力也自然显而易见了，这相当于把UFC每年的版权合同收入翻了一番。

如此一来，UFC PPV销售额的大幅缩水看起来也不是特别严重的问题了。据估计，UFC去年的PPV销售只卖出了414.2万份，而2015年的这一数字大概在755万份左右，产生的收入达到2.37亿欧元。

此外，UFC节约成本的招数还包括压缩非明星选手的比赛奖金，有相当一部分选手在一次比赛中只能拿到一万美元，考虑到UFC的收入，这是一个非常低的数字。这也是很多运动员希望成立工会的原因。

美国的综合格斗市场从来都不是UFC一家独大，除了娱乐性十足的WWE，职业拳击也完全有能力俘获足够高的关注度。数字体育媒体公司Perform运营的OTT服务DAZN打算进军美国市场，最近就与Matchroom Boxing签署了一项具有里程碑意义的10亿美元协议，进而创建了Matchroom USA，这是拳击历史上最大的一笔交易。

这样的动作足以让UFC、WWE乃至ESPN都提高警惕，因为体育IP与媒体抱团的趋势越发明显，这在一定程度上会颠覆原有的产业模式。传统依靠PPV销售的收入模式已经不足以支撑一个大IP的长远发展，毕竟具有市场号召力的对决是有限的。媒体公司的强势介入除了为版权方增加了直接收入以外，还可以吸引赞助商和广告商。从这个角度看，达纳·怀特的70亿估值才有真正兑现的可能。