为了让足球熔铸于球迷生活,中国媒体可以做些什么?

从足球资源来看,PP体育实现了“大满贯”。

2018-08-23 17:28 来源:禹唐体育 0 46248


禹唐体育注:

在世界杯这场饕餮盛宴散席后,球迷们又迎来了新一季联赛的战火重燃。从欧洲五大联赛、欧冠到中超与亚冠,这些顶级赛事已经成为了球迷日常生活中不可或缺的一部分。


一、以版权为核心,成为球迷聚集地


作为一位足球迷,我们对这些赛事的看点了然于胸——英超冠军归属悬念丛生;德甲霸主大概率仍是拜仁;意甲因C罗转会重获新生;西甲巴萨皇马继续交锋;法甲大巴黎锋线一骑绝尘;欧冠皇马四连霸成疑;中超恒大八连冠有戏;亚冠中国俱乐部表现不一……毫无疑问,对于球迷而言,新赛季这8大顶级赛事依然极具吸引力。


众所周知,赛事版权代表着上游资源,获得这些赛事版权意味着媒体能够有更大的运作空间,围绕这些赛事开展更多的延伸业务,并借由赛事连接球迷群体,最终将球迷群体转化成自己的群体。


优质赛事版权的获得是行业竞争力最核心的体现,如果没有足够丰富的赛事版权支撑,那么媒体平台的说法就会无从谈起。也正是基于此,当美国老牌大型传媒集团开始抱团取暖,天空体育和BT体育饱尝版权流失之苦,硅谷巨头们逐渐将视线转移至海外后,体育版权的“圈地运动”也丝毫没有停息的征兆。


一个女孩在失恋后撕下了墙上和前男友的照片,露出了自己曾经喜爱的各大联赛logo——这是PP体育日前一则出街KV所表述的内容。从这些logo中,我们能够看到PP体育如今强大的版权阵容。从足球资源的角度来看,PP体育可以说实现了“大满贯”。



PP体育囊括这8大赛事意味着其覆盖了中国庞大的球迷群体,为自己在足球领域的多层次运作,以及与苏宁集团各大板块的联动奠定了基础,也确立了自己在足球媒体领域的领军地位。


Eleven Sports的董事总经理丹尼-门肯曾表示,他们希望能够在已经开发的全球市场中成为粉丝的聚集地,从这点上来说,集齐了8大赛事版权的PP体育也是相似的。对于中国球迷而言,他们只需要这一个平台,就可以关注到各大顶级赛事的高质量转播、资讯与周边新闻报道,甚至多元化参与其中,全方位地将自己的生活与足球相连接。PP体育,也由此成为了中国球迷的聚集地。


二、球迷的观赛体验是基础


今年,ESPN借由推出“ESPN+”,在流媒体服务上迈出了关键一步。在谈到媒体转型的努力时,迪士尼高管凯文-梅耶尔表示,ESPN+的推出标志着迪士尼公司的媒体业务进入到立足创新的新时代,这是由消费者之间日益直接和私人化的关系决定的:“这款新产品反映了迪士尼的直面消费者战略,我们把自己钟爱的品牌与行业领先技术相结合,让用户能够以前所未有的方式获取顶级的体育内容。”


然而需要指出的是,除了对流媒体形式的日益青睐外,球迷们最关心的还是观看直播时的感受,这包含了清晰度、流畅度与解说内容等多个方面。如何提升服务水平,带来产品升级,通过技术革新让球迷获得沉浸式的观赛体验,很大程度上决定了媒体平台在球迷群体中的口碑,以及自身的品牌形象。


这也正是PP体育另外两则KV故事所传递的核心,通过高清直播技术的升级与金牌解说资源的汇集,PP体育力图为球迷呈现优质的观赛体验。



据悉,在高清直播技术方面,PP体育引进了集超高分辨率、丰富的处理手段、数据可视化、完善的逻辑处理能力于一体的新奥特融媒体全景互动系统,由此带来的8K输出、24路高清视频文件回放,16路高清信号输入,以及多路窗口的直播,能够帮助球迷更真切地感受比赛的现场画面。


有了硬件保障后,以解说为代表的软件资源自然也是必不可少的。以新赛季的英超本土转播为例,天空体育拥有大名鼎鼎的马丁-泰勒以及罗布-霍索恩与阿兰-帕里,英国电信的解说则是弗莱彻与伊恩-达尔克,解说嘉宾方面,两家媒体的阵容更是堪称豪华。


在国内,PP体育旗下拥有包括詹俊、黄健翔、王涛、张路、董路、李欣、娄一晨、刘越在内的知名解说员,基本聚集了中国足球领域的主流解说资源,进一步保障了球迷的观赛效果。与此同时,PP体育自制节目《足球解说大会》中选拔的一批新人解说,也为中国足球解说界带来了更多新鲜血液,一步步缩小着与国外的差距。



整体来看,在4K高清与金牌解说的结合下,PP体育从硬件与软件两个方面保障了球迷们的观赛体验,不仅让球迷更好地见证每一场精彩足球赛事,也为球迷带来了更多观赛选择,同时也在直播服务升级上树立了业界标杆。


三、身处数字化时代,球迷想要的不止是观赛


近日,前ESPN高管埃里克-约翰逊在接受禹唐的专访时表示,人们现在会选择个性化的内容消费方式,数字流媒体的优势正是在于它可以让用户自由切换场景,同时以一种前所未有的方式进行内容交互。比如我们可以在观赛的同时与朋友在同一个屏幕上交流。因此,流媒体服务可以通过技术和交付上优势,让体育比赛更有吸引力。


不难发现,随着体育媒体业界的不断发展,如今的球迷已经不仅仅满足于单纯的观赛,而是希望能够多层次地参与其中,从多个方面与球队、球员展开丰富的、近距离的互动。


在这点上,PP体育的另两则KV故事突出了球迷社区与会员服务,为球迷更深入地享受足球生活提供了优质渠道。从资讯报道,足球知识科普、足球历史和名宿回顾、赛点和预测分析,到直播弹幕与球迷圈子,PP体育在球迷社区建设方面不仅迎合了球迷对内容的不同需求,更提供了丰富的互动渠道。



而针对PP体育不同类型的会员,包括周边衍生品、现场观赛在内的一系列福利内容同样可以满足球迷多方面深层参与的需求。PP体育会员还将启动俱乐部专属会员计划,球队死忠粉会更加有归属感,目前国际米兰与PP体育的联合会员已经正式上线。



可以看到,媒体获得版权只是开始,如何通过成熟的运营,来为球迷带来优质的观赛、互动与消费体验,并最终探索出符合中国社会情况的版权运营之路,才是关键所在。事实上,赛事资源越顶级、越稀缺,其相应的获取成本也将越高,对媒体运营版权能力的要求也就越高。


在这点上,PP体育通过集齐顶级赛事版权,带来4K高清直播,集合金牌解说资源,建设球迷社区,推出会员福利等方式,给出了自己的答案。同时,PP体育的一系列出街KV描绘了种种生活场景,也表明了希望将足球熔铸到球迷的生活中的愿望。


结语:


在当今中国体育新媒体的三分天下中,PP体育既拥有8大顶级足球类赛事资源,也拥有UFC、WWE这样的垂直精品赛事资源,并通过对赛事直播质量与会员服务的保障建立起了自身的竞争优势与壁垒。


而在PP体育不断提升服务水平的过程中,球迷们自然是最大的受益者。如果说足球熔铸于生活,足球高于生活,那么PP体育就是连接球迷与足球的那座桥梁。正因如此,“上PP体育过足球瘾”的slogan才有望成为现实。

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