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北京2022年冬奥会和冬残奥会赞助计划是北京冬奥会市场开发计划重要的组成部分。整个市场开发计划包括4个层级，官方合作伙伴为第一层级，官方赞助商为第二层级，官方独家供应商为第三层级，官方供应商为第四层级。

毫无疑问，与官方赞助商相比，官方合作伙伴的级别更高，相关的权益也更为丰富。自去年2月北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动至今，中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢集团与中国石油、中国石化这8家著名企业相继成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，官方航空客运服务合作伙伴，官方乳制品合作伙伴，官方体育服装合作伙伴，官方通信服务合作伙伴、官方城市更新服务合作伙伴与官方油气合作伙伴，从而登上了冰雪营销的最高舞台。

而自签约以来，这8家顶级企业也发布了一系列的相关战略与计划，在更好地服务北京2022年冬奥会和冬残奥会的同时，也得以彰显自己的品牌实力。那么截至目前，这冬奥会的“八仙过海”，又各自彰显了怎样的神通？禹唐将在本文中为各位盘点一番。

中国银行

去年7月，中国银行成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴。中国银行是北京冬奥组委签约的第一家官方合作伙伴，也是北京冬奥组委市场开发计划最高级别赞助企业。

今年1月，中国银行在北京、张家口两地举行北京2022年冬奥会和冬残奥会贵金属特许商品发行仪式，北京2022年冬奥会贵金属特许商品会通过中国银行遍布全国的1万余家营业网点进行银行渠道的独家发售。

特许商品以北京冬奥会会徽和冬残奥会会徽为主题，包含金、银两大类12个规格，题材重大、限量发行、名家设计、工艺精湛，商品品类、形制、价格多样化，满足广大消费者收藏、投资需求。此外，还有品类更多样、题材更丰富的贵金属特许商品也将通过中国银行网点渠道进行销售。

不仅如此，中国银行还积极参与京张高铁项目以及崇礼支线铁路建设，快速反应，主动提供全方位创新金融服务方案，为京张铁路和崇礼支线铁路项目合计提供99.96亿元授信支持，为项目顺利开工建设提供了坚实保障。

国航

去年8月，国航正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方航空客运服务合作伙伴，跻身北京冬奥组委市场开发计划最高级别的赞助企业行列。

国航市场部总经理罗勇表示，国航会根据北京冬奥组委的需要，全力保障有关出行需求。北京2022年冬奥会和冬残奥会期间，国航将在奥运村设立服务点，协助各代表队办理提前check in，进行行李交运以及机票预订和改签服务。同时，国航还将设计、喷涂冬奥主题彩绘飞机。

此外，国航将践行“绿色办奥”理念，将低碳环保理念落实到服务冬奥的各项行动中去，切实将节能减排融入企业发展进程中，打造绿色机队，优化资源配置，加大环保宣传活动，培育员工与旅客的环保意识，共同打造绿色、健康、可持续的冬奥会。

伊利

去年8月，北京冬奥组委与伊利集团正式签约并对外宣布：伊利集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。在伊利集团董事长潘刚提出“登高莫问顶、活力中国梦”的奥运战略主题下，伊利与奥运再续前缘，成为全球唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业。

之后，伊利推出了“活力冬奥学院”活动，持续推广冰雪运动，助力实现“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，推动奥运事业在中国稳步发展，用实际行动促进国民健康水平的持续提升。

期间，伊利还邀请了短道速滑冬奥冠军、国际奥委会委员杨扬、中国冬奥雪上项目首金得主韩晓鹏分别作为伊利活力冬奥学院形象大使和明星教练的形象助力“活力冬奥学院”的宣传推广。

安踏

去年9月，安踏与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约仪式在首都体育馆举行，安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，跻身2022年北京冬奥会最高级别的赞助层级。

安踏集团副总裁李玲表示，能够伴随中国的奥运健儿登上国际领奖台，是作为中国品牌最大的荣耀。安踏作为一家体育用品公司，不只是提供漂亮的装备，也提供国际一流的有运动科技水准的运动装备，来帮助运动员提升在赛场上的表现。希望成为能代表中国制造、中国创造、走向世界的一个品牌。

今年5月，安踏还与北京服装学院正式签署战略合作协议，双方未来将就推广奥运服饰文化和人才培养方面展开深度合作，设立奖学金帮助中国体育服饰人才成长。

中国联通

去年12月，中国联通正式宣布成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方通信服务合作伙伴，同时启用166新号段，全国投入上百万个号码，以网络、产品与服务助力中国通信事业和中国奥运事业。

近日，中国联通宣布，多项“智慧冬奥”服务计划正式启动，联通将以冬奥会和冬残奥会作为窗口，发展新一代网络。针对冬奥会，中国联通会把5G创新技术应用到冬奥会场馆管理、赛事体验、媒体转播、日常训练等场景中，全方位打造冬奥与5G智慧融合解决方案。

为此，中国联通专门成立了5G创新中心，由253人专门负责5G的应用创新与合作。据介绍，针对冬奥会，中国联通会把5G创新技术应用到冬奥会场馆管理、赛事体验、媒体转播、日常训练等场景中，全方位打造冬奥与5G智慧融合解决方案。

而在赛场内外周边，中国联通也将提供5G大容量覆盖，如重点场馆为观众、自媒体社交活动提供技术手段，引入全球观众评分的互动参与模式等。

首钢集团

今年6月，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方城市更新服务合作伙伴签约仪式在首钢园区北京冬奥组委办公区举行。首钢集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。

与冬奥结缘后，首钢在园区北区建设“冬奥广场”，利用工业遗存改造短道速滑、花样滑冰、冰壶、冰球四个冬季运动训练场馆，为国家队提供训练服务。

此外，单板大跳台滑雪项目建成后将成为世界首例永久性保留和使用的单板大跳台场馆，也是北京冬奥会唯一一个位于市区内的雪上项目举办地。未来将其作为对公众开放的冬奥会标志性景观旅游景点和大众休闲健身活动场地。

在国际奥委会平昌冬奥会冬残奥会总结会期间，巴赫盛赞首钢园区更是践行2020议程的绝佳范例，是一个“让人惊艳”的城市规划和更新的范例，堪称典范。

中国石油 、中国石化

今年7月，中国石油和中国石化联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方油气合作伙伴，跻身于北京冬奥组委市场开发计划最高级别的赞助企业之列。据悉，中国石油作为北京2008年合作伙伴的赞助类别为原油和天然气，中国石化作为北京2008年合作伙伴的赞助类别为成品油和化工产品。

中国石化党组书记、董事长戴厚良和中国石油党组副书记、总经理章建华分别表示，中石油和中石化将与北京冬奥组委紧密合作，全面履行官方合作伙伴的责任和义务，全力支持协助办好北京2022年冬奥会和冬残奥会。

结语：

近日，北京冬奥组委正式发布公告，启动第二层级，也就是官方赞助商的征集工作。首批启动的官方赞助商类别是：正装、啤酒、物流、粮油产品、农副产品、文化活动服务。关于官方赞助商的选择标准，北京冬奥组委要从企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力和营销推广能力等几个方面进行考量。

据北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍，任何产品和服务类别，只要不与奥林匹克精神相悖、符合奥林匹克市场开发规则、符合北京冬奥会和冬残奥会筹办工作需要，都有可能成为北京冬奥会和冬残奥会的赞助类别。根据奥林匹克市场开发规则，官方赞助商的类别不能与国际奥委会全球合作伙伴、北京冬奥组委官方合作伙伴的类别冲突。

据悉，官方赞助商也将获得相应的市场营销权、第二层级接待权益、产品服务提供权、第二优先谈判权等回报。根据首批征集情况，北京冬奥组委还将适时公布第二批征集类别。官方赞助商的征集工作将于明年6月底基本完成。

届时，我们必然会看到更多优秀企业加入到2022北京冬奥营销的阵营中，向世界展现顶级体育营销应有的样子。