外媒2014年4月16日讯：万事达信用卡公司（MasterCard）于4月16日宣布已签订协议，成为2015年世界杯橄榄球赛的官方赞助商。该支付机构欲通过此次赛事加速其全球扩张的步伐，增强该品牌在新兴市场的影响力。

万事达以一支其品牌大使――新西兰橄榄球明星丹・卡特（Dan Carter）在伦敦最大的橄榄球场塔桥踢球的广告对外公布此次合作事宜。万事达想通过该广告展现其“无价（Priceless）”项目的最新计划。该机构希望能通过橄榄球明星代言和社交媒体推广的方式，给消费者带来难忘的体验，这与该公司之前在欧冠和格莱美奖的做法相似。

万事达称，该战略目的有两方面：第一，增加其移动支付服务在主要市场（如世界杯橄榄球主办国――英国）的使用率；第二，扩大该品牌在新兴市场（如肯尼亚和俄罗斯）的网上覆盖率，因为在这些新兴市场，橄榄球越来越受欢迎。

这包含两个层面：第一，对万事达与伦敦交通局TFL签订的非接触支付协议起到支撑作用，该协议旨在让万事达渗透到除公交车之外的其他交通运输网络。第二，就该公司与移动网络EE签订的合作推出新产品和服务。万事达称，该移动协议将能使万事达在英国手机支付上的普及率占到80%。

此外，万事达还希望能利用该橄榄球赛事对其技术做出完美诠释，该技术能确保其包括定位在内的移动服务在不同设备、任何地点都能正常运行。

万事达国际市场总裁安康莳（Ann Cairns）在接受某营销周刊采访时说，他们希望能通过该赛事让其“无价”项目的定位更加客制化。

在2015年世界杯橄榄球赛上，该品牌客制化的主要体现就是：他们不会像其竞争对手VISA在2012年伦敦奥运会上那样，强制消费者使用VISA卡进行支付。此次橄榄球赛，观众可以使用任何卡进行购物。

“万事达渗透的国家和地区有210个，而国际橄榄球协会（IRB）管理的国家有207个，因此我们在商业模式上有很大的重叠。” 康莳还补充道，“像世界杯橄榄球赛这样的国际赛事，就应该兼容并包，因此我们不会对消费者加以限制。我们会帮助场馆进行基础设施建设，这同样也会对我们的竞争对手产生效果；这样，消费者就能看到我们是在为他们做事。万事达将会是场上唯一一家提供‘无价体验’的金融机构。”