禹唐体育注：

Amazon成功入局英超本土转播系统，拿下新版权周期的小部分直播版权，在体育数字流媒体领域引爆了一颗小规模的定时炸弹。Amazon的用意很明显，就是用体育内容作为Prime会员订阅销售的杠杆，让套餐增值，从而增加用户黏性，进而服务于自己的电商业务。这对于Amazon异常重要，据统计，52%的美国人拥有Prime会员身份，而这部分人群的消费时间几乎是非会员的两倍。

在大数据的驱动下，Amazon可以了解到体育内容对于其核心业务的真正价值体现。这也成为它对体育版权估值的依据。不过Amazon的Prime会员体系仍然十分年轻，对于用户画像的把握不会像天空体育或者BT体育那样精准，所以Amazon的版权收购也应该只处在前期阶段。

收购英超版权的目的很简单——留住老用户、吸引新用户，因为Prime会员套餐长期处在动态更新的状态中，用户会有新的思考。Amazon的体育版权支出可能很难与具体收入涨幅产生直接关系，但是数字媒体的入局还是能让体育版权市场更透明，这不会成为市场泡沫的隐忧。

Amazon有强大的主营业务托底，没人担心它会被体育版权拖垮，而且Amazon也并没有采用特别激进的策略。相比较之下，Facebook就显得不那么淡定了，在经历一系列风波和业绩滑坡之后，Facebook已经将发展广告业务作为重要战略。抢占全球市场，用独家内容吸引细分用户，Facebook可能不会过多考虑直接版权回报的问题。现在，ESPN+也活跃了起来，这很可能受到迪士尼收购21世纪福克斯主要资产的刺激，不过ESPN的重心还是在本土市场。

上个月，Facebook击败BeIN Sports和Fox Sports Asia，获得了泰国、越南、柬埔寨和老挝地区2019-2022周期内的英超版权。据《纽约时报》透露，这份合同的总价值高达2亿英镑。这也是Facebook入局体育直播市场以来的最大单笔投资。同时，这也释放了一个信号，为了不被Amazon甩开，Facebook不惜选择金钱开路。

Facebook的行动远没有停止，而目标同样主要集中在那些新兴市场。Facebook的优势就是具备社交属性和用户黏性，这也使之成为新兴数字流媒体的合作对象。在赢得西甲和意甲的英国版权后，近来势头凶猛的Eleven Sports考虑与Facebook合作，从而可以向英国观众免费直播一些比赛，不过肯定不会包括西班牙国家德比这样的焦点赛事。事实上，Eleven Sports已经通过Facebook向葡萄牙用户免费直播了在中国举办的法国超级杯。

北京时间8月19日零点，新赛季意甲联赛正式拉开战幕，首场比赛就是万众瞩目的C罗首秀，而这也会是Eleven Sports在Facebook上免费直播的首场意甲比赛。Facebook欧洲、中东和非洲地区体育直播主管莱斯·比尔（Rhys Beer）就表示:“这一合作反映出我们的承诺，即帮助广播公司接触到新的观众，建立自己的品牌，并在Facebook上为体育迷提供良好的观看体验。”

Eleven Group董事总经理丹尼·门肯（Danny Menken）则补充道：“在已经开发的全球市场中，我们都想成为粉丝的聚集地。我们与Facebook独特的免费合作伙伴关系帮助我们做到这一点，这也是我们全新、现代的分销方式的一部分。”

Facebook不想主导的所谓的版权价格战，这不是明智的选择，因此，它不会排斥任何可以合作的可能，特别在发达的体育市场，Facebook也并不能主导话语权。但是在新兴市场，情况会有所不同，高价购买东南亚四国的英超版权就可以反映出Facebook的一些商业逻辑。

日前，Facebook又与西甲签订了类似的版权协议，这次针对的是印度次大陆市场，包括印度、巴基斯坦、阿富汗、孟加拉国、不丹、尼泊尔、斯里兰卡和马尔代夫这八个国家。也就是说，这里的Facebook用户在未来三个赛季内都可以免费观看任意一场的西甲直播。

西甲数字战略主管阿尔弗雷多·贝尔梅霍（Alfredo Bermejo）对路透社表示：“过去两年，我们的目标之一是向尽可能多的受众提供内容，因此与Facebook等拥有2.7亿用户的免费平台合作是关键举措。”

在初始阶段，Facebook不会在直播过程中嵌入广告，不过Facebook正在美国进行直播内容广告的试验，很有可能在未来的赛事直播中复制。Facebook全球体育直播节目主管彼得·赫顿（Peter Hutton）则坦言，Facebook近期的版权交易频密，但是并不意味着公司要在全球范围内大量购买版权。

“我们正在研究特定市场的特定权利，并试图从这些经验中获取数据，明确下一步该做什么。”赫顿表示，如果短时间内涌入大量版权内容，很可能达不到预想中的效果。但是没人知道Facebook对于内容体量的衡量标准到底是什么。赫顿同时也认为，Facebook购买西甲，包括之前的英超版权，对于整个体育媒体业算不上很大的威胁。

Facebook这种开放的姿态对于版权方来说也是一种吸引，因为它们都希望能在新兴市场有所作为。欧足联与Facebook达成了拉美地区的三年版权协议，从新赛季开始，该地区的Facebook用户可以在欧洲冠军联赛的官方账号上免费观看32场免费直播，包括决赛和欧洲超级杯。

接连用大价钱收购顶级赛事版权，然后以免费的形式向用户传播，Facebook还是在为自己的广告业务做铺垫。当然，能够巩固新兴市场，并且与众多版权方建立合作关系，从长期来看，这样的投资也是具备可持续性的。

在OTT服务泛滥的大环境下，用体育连接社区的概念也很少有人再提起了，大家都在死盯着直播版权，这应该是社交媒体担心的局面。从目前来看，以Facebook为代表的社交媒体已经不太可能花大力气建造一个聚合式的OTT体系了，因为众多竞争对手可以在短时间内将其甩在身后。那么Facebook该怎么在体育的世界里生存？用金钱开路恐怕也是逼不得已。

在美国本土，ESPN+的突然发力应该会让Facebook和Amazon提高警惕，仅仅在八月份，ESPN+就接连拿下了意甲、荷甲、中超以及英格兰足总杯的美国版权。如果只拼OTT服务，ESPN还是有优势的，这足以让硅谷巨头们重新规划未来的体育版权战略。当然，价格战肯定是不可取的，大家都深知这一点。